أمستردام تقوم بتخفيف رسائلها الموجهة للابتعاد – لكنها لا تزال ترغب في ردع الزوار الجانحين. لقد حاولت أمستردام بشكل يائس التخلص من صورتها كـ “عاصمة الحفلات” – مع نجاح محدود. بعد فشل حملتها في عام 2023 التي دعت السياح البريطانيين المخمورين إلى “الابتعاد”، تقوم المدينة حاليًا بتجربة نهج أكثر لطفًا. وتأمل في جذب “نوع مختلف من الزوار”، وفقًا لبيان صحفي صادر عن السلطة المحلية، حملة “جدد رؤيتك” الجديدة تشجع السياح على رؤية المدينة من خلال عيون السكان المحليين. يستهدف الناس الذين “يبحثون عن الإثارة والترفيه البذيء” في منطقة ضوء الأحمر ومحلات القهوة، ويروج لجانب مختلف من المدينة، خالي من السلوكيات المتهورة وحفلات العزاب المزعجة.
أطلقت أمستردام أيضًا اختبارًا قبل الرحلة للزوار يتضمن أسئلة ذات صلة بالمخدرات والذي يأمل في ردع السياح الذين يتناولون المسكر. تم إطلاق موقع ويب يدعى قواعد أمستردام، حيث يمكن لأولئك الذين يخططون لقضاء عطلة في المدينة إجراء استطلاع حول هدف زيارتهم. إذا وافقت على إجابات مثل رغبتك في جولة مرشدة لنوافذ عمل العمال الجنسيين أو البارات، يستجيب الموقع بأن هذه الأنشطة ممنوعة الآن ويقترح أن المدينة ليست أفضل وجهة لك. كما يسأل سؤالًا آخر “ما هي المنتجات الهولندية الشهيرة التي ترغب في تجربتها؟” ويقدم خيارات من بينها الستروبوافيل، البوفيرتيس (الفطائر الصغيرة)، الزنابق، المولي (لغة سرية للهلوسة) والكوكايين. إذا اخترت أحد الخيارين الأخيرين، يظهر رسالة تفيد بأن “شراء المخدرات من الباعة الشارعيين غير قانوني. يبيع الباعة الشارعيين مخدرات مزيفة تشكل خطرًا على صحتك. شراء المخدرات في الشارع يمكن أن يؤدي إلى توقيع غرامة”.
تجسد حملة “جدد رؤيتك” في أمستردام المدينة كمكان لـ “الأفكار والمبادرات والإلهام”. وهذه الحملة التي ستستمر حتى نهاية عام 2025 تضم دراجات الزهور وثقافة LGBTQ+ والحياة الخضراء. تؤكد على تنوع الناس والآراء في المدينة، قائلة “تجعلك أمستردام ترى… كيف يمكنك أن تكون مجرد نفسك، في حين تمنح الآخرين المساحة أيضًا”. ولكن إذا كانت مجرد تكون نفسك تتضمن احتساء 10 عبوات من الجعة، والتخمة عن آخرها والتجوال في منطقة ضوء الأحمر، فأنت لا تزال غير مرحب به.
قامت أمستردام بتوسيع حملة “الابتعاد” المثيرة للجدل إلى بلدان أوروبية أخرى. تقوم حملة الابتعاد التي استهدفت في البداية الشبان البريطانيين عندما تم إطلاقها في مارس من هذا العام بتوجيه الرسالة حتى عام 2024 – وتوسيع الهدف ليشمل الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و35 من دول الاتحاد الأوروبي وكذلك هولندا. منذ إطلاقها، تم ربط الحملة بتدابير للحد من السلوكيات المزعجة في وسط المدينة. وتشمل هذه التدابير حظر التدخين في الحشيش وإغلاق مبكر للمطاعم وباعة الطعام في منطقة ضوء الأحمر – القواعد التي تنوي السلطات المحلية جعلها واضحة في رسائلها المستمرة. كما تحذر من أن عطلة نهاية الأسبوع المزعجة في المدينة يمكن أن تحرمك من العقوبة وسجل جنائي.
حتى الآن، لم ترغم الحملة السياح بشكل كبير ولكنها غيرت إلى حد ما صورة المدينة وجعلت الزوار أكثر وعيًا بالقواعد، وفقًا لرسالة أرسلتها العمدة فامكه هالسيما إلى مجلس المدينة.
