فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
عاد المعلنون إلى إيلون موسك في الأشهر التي انقضت منذ الانتخابات ، وفقًا لما ذكره مارك ريد ، مدرب WPP ، الذي قال إن مجموعة الإعلانات المدرجة في لندن تعمل الآن مع منصة التواصل الاجتماعي للفوز بمزيد من إنفاق العلامة التجارية.
انخفضت الأسهم في WPP إلى أدنى مستوى مدتها أربع سنوات يوم الخميس بعد أن حذرت من أن الإيرادات الأساسية وهامش الربح ستكون مسطحة في أحسن الأحوال هذا العام مع قدر أكبر من عدم اليقين في الأسواق الأساسية مثل الولايات المتحدة والمملكة المتحدة.
قال ريد ، الرئيس التنفيذي لشركة WPP ، إن هناك مخاوف بين العملاء بشأن تأثير دونالد ترامب في البيت الأبيض ومخاطر حرب تجارية بين الشركات في قطاعات مثل سوق السيارات.
وقال إن هناك مخاوف من الضغوط التضخمية على نطاق أوسع نتيجة لذلك.
وقال لصحيفة فاينانشال تايمز: “إن عملائنا قلقون بشأن التعريفات. هناك نوع من التفاؤل حول إلغاء القيود والتأثير على الاقتصاد الأمريكي [but] يشعر المستهلكون ، وخاصة في الولايات المتحدة ، بالقلق من التضخم. لذلك نحن قلقون بشكل طبيعي. نحن بحاجة إلى أن نكون مستعدين لسنة أكثر صرامة إلى حد ما. “
قال قراءة إن هناك “الكثير من التحديات للعديد من عملائنا” في الولايات المتحدة. “إنهم ينتظرون حقًا معرفة ما يحدث بالفعل. وأنت تعلم أن العمل لا يحب عدم اليقين “.
ومع ذلك ، قال إن X ، المملوكة لـ Trump Ally Musk ، شهدت زيادة في الإعلان منذ الانتخابات. ورفض التعليق على سبب ذلك ، على الرغم من أن المديرين التنفيذيين الآخرين للإعلان أخبروا FT أن العلامات التجارية كانت على دراية بالقوة التي تتمتع بها Musk الآن في البيت الأبيض.
وقال ريد: “من المؤكد أننا رأينا المزيد من العملاء يعودون إلى المنصة في الأشهر القليلة الماضية”. “نحن نتحدث عن كيفية دعمنا [X] في إتاحة رسالتهم أنه من المماثل الإعلان ، [that] لقد حان الوقت للعودة إلى المنصة. “
في العام الماضي ، رفعت X دعوى قضائية فيدرالية لمكافحة الاحتكار تتهم الاتحاد العالمي للمعلنين وبعض العلامات التجارية الكبيرة لتنسيق مقاطعة X.
قال اقرأ: “الاستخدام قد انتهى بالتأكيد ، وإذا نظرت إلى التأثير الذي تحدثه على السياسة العالمية ، فيجب أن تقول إنها قوية. أعتقد أن بعض العملاء مكان جيد. “
في المملكة المتحدة ، قالت ريد إن الميزانية الأولى لصالح حزب العمال في نوفمبر قد حققت إنفاق مشروع تقديري بين العملاء البريطانيين ، مما يثقلان مرة أخرى على بعض أعمالها الأكثر تركيزًا على المشاريع.
وقال إن القرارات بشأن الاستثمارات قد تأخرت. “عدد من الشركات لديها ضغط على التكلفة بسبب الزيادات الضريبية [and] لا شك أن هذا يؤثر على الرغبة في الإنفاق. على المدى القصير الذي يزن أجزاء من العمل. “
في يوم الخميس ، انخفضت أسهم WPP بأكثر من 16 في المائة بعد أن سجلت انخفاضًا بنسبة 1 في المائة تقريبًا في الإيرادات العضوية للعام بأكمله ، أسوأ مما توقعه المحللون ، بسبب الأضعف للإنفاق على العملاء في سوقها المحلي وأمريكا الشمالية والصين.
في العام الماضي ، فقدت WPP موقعها كأكبر وكالة إعلانات في العالم من خلال إيراداتها للمنافسة الفرنسية ، في حين أعلنت أكبر منافسيها الأمريكيين – Omnicom و IPG – عن خطط لدمج مجموعة واحدة أكبر.
بلغت الإيرادات 14.7 مليار جنيه إسترليني في عام 2024 ، بانخفاض 0.7 في المائة من 14.8 مليار جنيه إسترليني في عام 2023 ، ولكن بزيادة 2.3 في المائة على أساس مشابه. شهدت الإيرادات الأساسية انخفاضًا قدره 4.2 في المائة على أساس الإبلاغ و 1 في المائة على أساس مشابه.
انخفضت أرباح تشغيل WPP بنسبة 2.5 في المائة إلى 1.7 مليار جنيه إسترليني ، لكنها كانت أعلى بنسبة 2 في المائة على أساس مثل الشبه. أبلغت الشركة عن هامش تشغيل بنسبة 15 في المائة ، بزيادة 0.4 في المائة على أساس مشابه.
تتوقع الشركة أن تكون الإيرادات الشبيهة بتكاليف تمرير أقل (الرسوم المدفوعة للموردين الخارجيين) بين مسطحة وبانخفاض 2 في المائة. كان المحللون يتوقعون ارتفاعًا. من المتوقع أن يظل هامش التشغيل الرئيسي مسطحًا.
التزمت المجموعة بتدابير خفض التكاليف وقضاء المزيد هذا العام على التكنولوجيا التي تركز على الذكاء الاصطناعى للمساعدة في إنشاء حملات تسويقية أفضل وأكثر استهدافًا.
