فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
تقوم Lego ببناء قدرتها على صنع ألعاب الفيديو الخاصة بها حيث تستثمر أكبر صانع ألعاب في العالم بكثافة في تطوير تجارب اللعب الرقمية الخاصة بها إلى جانب الطوب والأرقام الصغيرة.
قامت شركة Toymaker الدنماركية بالاستعانة بمصادر خارجية استوديو ألعاب الفيديو الخاصة بها بالإضافة إلى الحدائق الترفيهية وغيرها من الأنشطة غير الأساسية بعد فرشاةها مع الإفلاس قبل عقدين من الزمن.
لكن نيلز كريستيانسن ، الرئيس التنفيذي لشركة Lego ، أخبرت صحيفة Financial Times أنه بعد فترة قوية من النمو ، حيث تضاعفت إيراداتها إلى 10 مليارات دولار منذ عام 2019 ، كانت تضيف قدرات رقمية جديدة إلى أعمالها المادية الأساسية.
“يمكننا بالتأكيد أن نقول طالما أننا تحت علامة LEGO ، يمكننا تغطية تجارب الأطفال من جميع الأعمار ، الرقمية أو المادية. [Games development in-house] هو شيء نبنىه “.
تمتع Lego بالنجاح من خلال سلسلة من ألعاب الفيديو التي طورتها Studios الخارجية ، بالإضافة إلى ارتباطها الأكثر حداثة مع لعبة التصوير فورتنايتالتي جذبت 87 مليون لاعب. لقد استثمرت عدة مئات من الملايين من الدولارات في ثلاثة أضعاف عدد مهندسي البرمجيات الذين توظفهم منذ عام 2022 وتعزيز بنيتها التحتية الرقمية. أصدر صانع الألعاب أيضًا عددًا من مجموعات LEGO استنادًا إلى ألعاب الفيديو مثل سوبر ماريو و سونيك القنفذ.
وجاءت تعليقات كريستيانسن في الوقت الذي واصلت فيه الشركة التي تتخذ من بيلوند مقراً لها في تفوق المنافسين المقيمين في الولايات المتحدة مثل Mattel و Hasbro في كل من الإيرادات والربحية ، حيث تنمو بشكل أسرع من صناعة الألعاب التي تراجعت بسبب المخاوف الوجودية بشأن الأجهزة الرقمية التي تسرق وقت لعب الأطفال.
ذكرت ليغو يوم الثلاثاء أن الإيرادات في العام الماضي زادت بنسبة 13 في المائة إلى 74 مليار دولار (10.1 مليار دولار) بينما ارتفعت الأرباح التشغيل بنسبة 10 في المائة إلى 18.7 مليار دولار (2.7 مليار دولار).
كانت إيرادات Mattel مسطحة عند 5.4 مليار دولار في عام 2024 بينما ارتفعت أرباح التشغيل بربع إلى 690 مليون دولار. في Hasbro ، انخفضت الإيرادات بحوالي خمس إلى 4.1 مليار دولار بينما انتعشت إلى ربح تشغيلي قدره 690 مليون دولار.
قال كريستيانسن إن ليغو “لن” مبالغة “لتهديد التعريفات من الرئيس الأمريكي دونالد ترامب على الرغم من استيراد معظم مجموعاتها في الولايات المتحدة من المكسيك.
وقال إن Lego يحب “الإنتاج في وقت متأخر قدر الإمكان” لتجنب وجود مخزون زائد ، لذا لن يسبق أي مجموعات. وأضاف أن LEGO قد مرّ بوباء Covid-19 بالإضافة إلى ارتفاع التضخم وتكاليف المواد الخام “من خلال عدم المبالغة في رد الفعل ، وهو نفس النهج هنا”.
وأضاف: “الآن ، لا توجد تعريفة ، ولكن هناك عدم اليقين”. أعلنت LEGO عن مصنع جديد في فرجينيا في الولايات المتحدة ، لكنه لن يفتح حتى عام 2027. “سيكون جيدًا عندما يأتي في البث. لقد اتخذنا هذا القرار قبل التعريفات “.
وخلص الرئيس التنفيذي: “في الصورة الكبيرة ، فإن التعريفات ليست هي ما يبقيني مستيقظًا. هذا مناسب. “
وأكد أن هناك منافسة متزايدة على وقت الأطفال مع المنتجات الرقمية مثل YouTube. لقد حاول Lego ربطات جديدة مثل فورتنايت و Formula 1 في محاولة لجذب الأطفال الأكبر سنا. “لقد قمنا ببعض الاستثمارات في المستقبل – كنت أفضل استثمارات. هذه هي الفائدة من كونها مملوكة للعائلة وطويلة الأجل “.
تمتد Lego في بداية هذا القرن من خلال الانتقال إلى الشركات الطرفية والابتعاد عن صنع الطوب الأيقوني فقط. لكن كريستيانسن تعتقد أنها تعلمت دروسها وهي أكثر قدرة على دعم المزيد من الأنشطة لأنها شركة أكبر بكثير. اشترت عائلة Lego المؤسسة أيضًا متنزهات Legoland الترفيهية مؤخرًا حيث تنظر الشركة بشكل متزايد إلى أمثال ديزني كمنافسة بدلاً من صانعي الألعاب.
