جريدة Editor’s Digest للمحرر تفتح لك محتوى مجاني, رولا خلف, محررة لـ FT, تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية. في فيلم الثقافة الشعبية الكلاسيكي لعام 1995، Clueless، تلجأ الشخصية الرئيسية شير هورويتز إلى كمبيوترها الحديث من التسعينيات لمساعدتها في اختيار أزيائها لليوم. وبعد تسع وعشرون عامًا، لم يعد مستشار الموضة القائم على الذكاء الاصطناعي حلمًا للكتاب السينمائي. تخطط شركة Rent the Runway,رائدة تأجير الملابس عبر الإنترنت, للاستفادة من الذكاء الاصطناعي لزيادة مبيعاتها. الرئيس التنفيذي جينيفر هايمان قد قدم برنامج بحث مدفوع بالذكاء الاصطناعي ويرغب في دمج التكنولوجيا في خدمة التصميم الشخصية للشركة.لا يكف النصائح السريعة المولودة من البرنامج الإلكتروني عن إصلاح الاقتصاد الصعب لعملية تأجير الملابس.
تأسست RTR في عام 2009، وبدأت كموقع إلكتروني لتأجير ملابس الطقوس والمناسبات الخاصة. انتقلت إلى نموذج اشتراك في عام 2016. يدفع المستخدمون مبالغ تتراوح بين 94 إلى 235 دولارًا في الشهر لاستئجار ملابس مصممة. عانت الشركة خلال جائحة كوفيد. بعد الجائحة، كان على RTR التعامل مع مناظر تجارية متغيرة. المستهلكون المتعبون من التضخم ينفقون أقل على الملابس. تعني ترتيبات العمل الهجينة لا زالت السراويل الرياضية والبناطيل تحكم الوضع. كما واجهت منافسة جديدة من أمثال Nuuly و Armoire. أبلغت RTR عن 125,954 مشتركا نشطا في نهاية يناير. انخفضت النسبة بنسبة 1 بالمئة مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي وقدرت ب 133,572 مشتركا في يناير 2020. الطلب هو مشكلة واحدة فقط، تكلفة شراء الملابس وتخزينها وتنظيفها هي مشكلة أخرى. الطبيعة المتقلبة للموضة تعني أن هذه المخزون له عمر زمني قصير. كانت 298.2 مليون دولار هي الإيرادات التي حققتها RTR في العام الماضي، مقابل 378.2 مليون دولار من التكاليف والمصروفات التي تكبدها.
لم تدفع RTR أبدًا ربحًا سنويًا. تتداول الأسهم، التي كانت تبلغ قيمتها 345 دولارًا عندما ذهبت الشركة عام 2021، الآن بقيمة قليلة أكثر من 11 دولارًا، لتمنح RTR قيمة سوقية تبلغ 41 مليون دولار. تعتبر شركة Stitch Fix، خدمة الاشتراك في الملابس الأخرى التي تستخدم الذكاء الاصطناعي، لم تحقق نجاحًا أفضل قليلاً. قد خسرت أسهمها 98 بالمئة من قيمتها منذ ذروتها في عام 2021. بيانات إعجاب الناس، المالكة لعلامات TJ Maxx و Marshalls، هي تاجر بأسعار مخفضة. تشتري مخزونًا زائدًا من أفضل العلامات التجارية بقرش على الدولار وتعيد بيعها بأسعار منخفضة. يتوجه الباحثون عن الصفقات إلى محلاتها على أمل اكتشاف جوهرة مخفية. أبلغت TJX عن 4.5 مليار دولار من الدخل الصافي على إيرادات بلغت 54 مليار دولار العام الماضي، وهما في أعلى مستوى قياسي. يرغب بعض المتسوقين في العثور على مخزون رخيص ووفير، وليس لديهم اهتمام بالبرمجيات اللامعة عند البحث عن ملابس مصممة.
