ستقوم تطبيق TikTok بأن يصبح المنصة الإعلامية الاجتماعية الأولى التي تضع علامات تلقائية على بعض المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي، حيث تعمق التطورات السريعة في الذكاء الاصطناعي الجهوزة حول انتشار الأخبار الزائفة عبر الإنترنت والفيديوهات المزيفة. وتتطلب الجماعات الإلكترونية، مثل Meta التابعة لفيسبوك وTikTok، بالفعل من المستخدمين الكشف إذا كانت الصور أو الفيديوهات والصوت واقعية وقد تم إنشاؤها باستخدام برمجيات الذكاء الاصطناعي. وذهب تطبيق الفيديو الفيروسي، المملوك لشركة بيتدانس الصينية، بخطوة أبعد يوم الخميس، مع الإعلان عن أنه سيقوم بإدخال ميزات خاصة به لضمان تسمية الفيديوهات التي يمكن التعرف عليها باعتبارها مولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي.
وفي سنة من الانتخابات الرئيسية حول العالم، تواجه هذه الشركات ضغطًا لفرض قيود حول الفيديوهات المغلوطة والديبفيكسات المضللة، والحد من العمليات الخفية للتأثير وضمان تنظيم المحتوى بشكل سليم بينما يظلون غير متحيزين. وقالت TikTok يوم الخميس إنها ستنضم إلى تحالف من المجموعات التكنولوجية ووسائل الإعلام، تقودها Adobe، التي تدمج ما يسمى بشهادات المحتوى في منتجات الذكاء الاصطناعي. ستستخدم TikTok هذه المؤشرات لتسمية تلقائيا عندما يتم إنشاء المحتوى باستخدام منتجات الذكاء الاصطناعي. وأعلنت OpenAI يوم الثلاثاء أنها ستنضم إلى التحالف وستضم تقنية إدراج البصمة الرقمية في جميع الصور التي تنشأها نموذج الصورة Dall-E الخاص بها.
حاليا، تقوم الشركات التكنولوجية الكبيرة، بما في ذلك Google و Microsoft و Sony، بدراسة إمكانية تضمين هذه التقنية في أدواتها للذكاء الاصطناعي. وقالت Meta في وقت سابق من هذا الشهر إنها ستبدأ في وضع تمييز على المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي عبر تحليل علامات البصمة المدرجة من قبل مجموعات مثل Google و OpenAI و Microsoft و Adobe. وقالت شركة الفيسبوك أنها تعمل أيضا على تطوير مصنفات للكشف عن الديبفيكسات. أقر الخبراء أن الجهات المخربة أو مجموعات التضليل المتقدمة من المرجح أن تستخدم أدوات الجيل المفتوح لإنشاء الديبفيكسات، مما يجعل من الصعب تتبعها وعدم تحديدها بعلامات رقمية وعلامات مائية.
تجادل شركات التكنولوجيا بأن جهودها تمثل الخطوة الأولى في التصدي للمشكلة. وقال دانا راو، المستشار العام ورئيس الثقة في أدوبي: “إن فكرة هذا الحل هي إذا اردت أن تكون شفافًا وتجري حوارًا شفافًا مع جمهورك، فستسمح لك هذه الأداة بالقيام به في عالم يمكن فيه تلاعب كل شيء رقميًا”. وأعلن OpenAI يوم الثلاثاء أنه سينضم إلى التحالف، المعروف باسم مبادرة مصداقية المحتوى، وسيضم التكنولوجيا الهوية الرقمية في جميع الصور التي ينشئها نموذج الصور Dall-E 3 الخاص به.
من المهم أن تكون هذه الشركات ملتزمة بتعزيز شفافية المحتوى عبر منصاتها، لحماية المستخدمين من الأخبار الزائفة والفيديوهات المضللة التي يمكن أن تؤثر على الرأي العام وتنشر المعلومات الخاطئة. يعتبر تمييز المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي خطوة إيجابية نحو ضبط ومراقبة المحتوى على الإنترنت وتحقيق التوازن بين الحريات والمعايير الأخلاقية. يعد هذا التطور الذي تتبعه هذه الشركات في مجال التكنولوجيا هو جزء أساسي من العمل الذي يتعين عليهم القيام به للحد من الأضرار التي يمكن أن تلحقها تقنيات الذكاء الاصطناعي بالمجتمع وتعزيز النزاهة والمصداقية في الاتصالات الرقمية.
