رويلا خلف، رئيسة تحرير الصحيفة المالية، تختار قصصها المفضلة في النشرة الأسبوعية. خلال الأسبوع الماضي، أحيت النجمة الشهيرة أوليفيا رودريغو أربع عروض مباعة في مدينة ماديسون سكوير جاردن، حيث حوالي 20 ألف شخص، بمعظمهم نساء شباب، حوّلوا ملعب نيويورك الشهير إلى بيئة مليئة بالبريق والأحذية الثقيلة كل مساء. منذ أكثر من ثلاث سنوات، انطلقت رودريغو إلى الشهرة مع أغنية “درايفرز لايسنس”، التي احتلت المرتبة الأولى في تصنيف بيلبورد لثمانية أسابيع متتالية من يناير إلى نهاية مارس في عام 2021 وفي سن 17 فقط ، كانت أصغر فنانة منفردة في التاريخ تحتل المركز الأول.حصدت رودريغو إعجاب النقاد بتأليفها المماثل لتايلور سويفت، بينما تجاوزت “درايفرز لايسنس” بسرعة المليارات من المشاهدات على تيك توك وغيرها من المنصات، مصاحبة أجزاء كبيرة من عام 2021. صارعت الزمن لتكتب المزيد، وأصدرت ثلاثة أغاني أخرى تحتل المركز العاشر في تصنيف بيلبورد في ذلك العام. أكد مدراء سبوتيفي أنهم “لم يروا شيئًا مثل هذا”.مرت ثلاث سنوات، دون وجود نجمة موسيقية جديدة تنطلق مثلما فعلت رودريغو. بالنسبة للمديرين التنفيذيين في مجال الموسيقى، الحالة الحالية هي مصدر قلق. “قد تكون أوليفيا رودريغو آخر نجمة بوب”، كما قال مدير تنفيذي في الموسيقى مؤخرًا لصحيفة الفت الاقتصادية. هذا كله مبالغ فيه، ولكن يبدو حقًا أن رودريغو انزلقت إلى زمام الموسيقى فقبل فوات الوقت، قبل أن يصل التقسيم الواسع للجمهور إلى نقطة الانقلاب.
يقول المديرون في صناعة الموسيقى إن النجوم الصاعدين اليوم، الذين نشأوا في عصر التدفق، من المحتمل ألا يحققوا نفس مستويات الشهرة والنجاح مثل الجيل السابق، حيث كان من الأسهل جذب انتباه الناس. مع تقدم التكنولوجيا، من السهل أكثر من أي وقت مضى صنع الموسيقى من غرفتك. لكن من الأصعب من أي وقت مضى تحقيق نجاح، وأصعب أيضًا الحفاظ على ذلك في مسار مهني، حيث تتنافس الموسيقى مع ألعاب الفيديو والمؤثرين وكل ما هو على الإنترنت.
هذا لا يعني أنه لا يوجد موسيقيون جدد شبان يكسبون جماهيرهم. ولكن غالباً ما يكون على نطاق أصغر، مع محبين أكثر تخصصًا يجدون مكانهم على الإنترنت.على الرغم من أن هناك التعاونات أكثر بين الأنواع التقليدية والجغرافيات. ولكن المشكلة تكمن إذا كنت في مجال خلق النجوم. تحقق الشركات الكبرى لتسجيلات الأسطوانات أرباح من خلال أخذ نسبة من الإيرادات من التدفق ومبيعات الألبومات من مجموعة كبيرة من الموسيقيين. حيث تعطي النجوم الكبار للشركات البطاقة القوية في التفاوض على الصفقات المالية مع منصات التدفق.
تُشير شركة التسجيلات الكبرى، العامة، السوني والوارن إلى انخفاض الراديو كواحد من أكبر الأسباب لعجزها الأخير عن إنتاج النجوم. في الولايات المتحدة، يقول التدفق إنه دمر الراديو تقريبًا، الذي كان أحد الرافعات الرئيسية التي استخدمها مديري التسجيل للتأثير على الأغاني الشعبية. دون هذا الحاجز، يصعب على الشركات التنبؤ بالأغاني القادمة. تتمثل الاستثناء الكبير في كل هذا في الموسيقى الكورية الشهيرة K-pop وJ-Pop. في عالم البوب الكوري، لا تزال الشهرة الفائقة في مكانها. ليس من المستغرب، بالتالي، أن عقدًا أبرمته شركة العالمية حديثًا لتوزيع الموسيقى من HYBE، وهي الوكالة وراء حساسية K-pop، للعقد القادم.
