قامت ليونيل ميسي برفع صورة لكرة القدم الرئيسية في الدوري ، وسوف تزيد كأس العالم الوشيكة العام المقبل في أمريكا الشمالية من رؤية الدوري – والرياضة ككل – لكن MLS تتجاوز مجرد العمل في هذا المجال لتوصيل المشجعين المحتملين.
أوضح نائب الرئيس التنفيذي لـ MLS كاميلو دورانا للمنصب أن الدوري يدفع لإيجاد مكان عند تقاطع “الثقافة والترفيه والرياضة”.
“ما وجدناه هو أن المشجعين المختلفين لديهم رحلات مختلفة” ، قال دورانا. “يصادف البعض منتجاتنا على البث ، ويأتي البعض إلى الملعب لأول مرة ويقع في حبها. والبعض الآخر يتصل به بطرق مختلفة.”
حاولت MLS استخدام ذلك لصالحها ، على سبيل المثال ، شراكة مع فنانة Rap Doechii في حملة تم إطلاقها قبل بداية الموسم – فازت بجائزة Grammy لأفضل ألبوم RAP بعد أسبوع من الإطلاق.
جاء شارع آخر من خلال ألعاب الفيديو ، وخاصة امتياز كرة القدم EA Sports ، EA Sports FC.
تعد لعبة الفيديو-المعروفة سابقًا باسم سلسلة FIFA التي تم تغييرها بسبب نهاية اتفاقية الترخيص بين EA و FIFA بعد عام 2022-واحدة من أفضل ألعاب البيع على مستوى العالم وتقرير من قبل مزود بيانات صناعة الألعاب ، NewZoo ، المدرجة في EA Sports FC 25 وهي أعلى لعبة في جميع أنحاء العالم في جميع أنحاء شهر سبتمبر الماضي.
وقال دورانا: “لقد وجدنا أن الألعاب ، لا سيما من خلال شراكتنا الطويلة الأمد مع EA ، سابقًا FIFA ، الآن FC ، هي في الواقع طريقة مهمة للغاية لتصبح معجبًا بـ MLS والرياضة”.
“أن الناس يختبرون أول تجربة لاعبين في فرقنا ، وتجربة لاعبينا ، والإثارة ، ومعرفة المزيد عن اللعبة والترحيل نحو كرة القدم الرئيسية في الدوري. لقد كانت أداة قيمة حقًا بالنسبة لنا لبناء هذه العلاقة مع EA وبناء عقارات مثل EMLS كوسيلة لتعريف الأشخاص بالملف والرياضة”.
EMLS هي دوري الرياضات الإلكترونية المحترفة في الدوري التي ولدت من شراكتها مع صانع ألعاب الفيديو EA ، وقد نقلت MLS إلى عالم الألعاب من أجل بناء علامتها التجارية.
يتنافس لاعبو EMLS في بطولات الدوري والبطولات ، بما في ذلك كأس EMLS ، الذي أقيم في متحف ويتني للفن الأمريكي في وسط مدينة مانهاتن في مارس.
لم يتضمن الحدث في مدينة نيويورك مسابقة الألعاب فحسب ، بل يشمل أيضًا لجنة حول مشاركة المعجبين التي شملت نجم اتحاد كرة القدم الأميركي السابق تشاد جونسون وحفل دي جي.
في قلب استراتيجية الدوري ظلت فكرة أن تكون في تقاطع الرياضة والثقافة والترفيه.
وقال دورانا: “هذه الأنواع من الأحداث هي طريقة أخرى نحاول التواصل مع أنواع مختلفة من الثقافة ، لأننا نعتقد أن هذه طريقة لإشراك أنواع جديدة من المعجبين”. “إنها تعكس أيضًا الطريقة التي يستهلك بها الأشخاص اليوم إمكانية الوصول إلى المحتوى ، وإمكانية الوصول إلى أنواع مختلفة من أشكال الترفيه. إن العيش في هذا التقاطع هو وسيلة مثيرة للاهتمام حقًا للوصول إلى جماهير جديدة بطرق ذات مغزى لها صدى معهم”.
