لم يتمكن عملاق البث من تعطيل سوق ألعاب الفيديو ، ولكنه مسلح بموارد ووقت هائل ، فإن دفعه الجديد إلى أعلى قد يترك منافسيه في الغبار.
بواسطة مات كريج، موظفي فوربس
“ن
لقد فازت Etflix في حروب البث. كتب المحلل روبرت فيشمان في تقرير موفيتنثانسون ، الذي تم نشره يوم الاثنين على تحديث الأرباح الأخير في مجرى البري: “لكن أين تذهب الشركة من هنا؟ ما مقدار المدرج للنمو في المستقبل؟ “
منذ نوفمبر 2021 ، تحاول Netflix ، التي اجتازت مؤخراً 300 مليون مشترك على مستوى العالم ، إقناع المستخدمين والمستثمرين والمطورين على حد سواء بأن إحدى الإجابات على هذا السؤال يمكن أن تكون ألعاب الفيديو.
وقد وضعت أموال حقيقية وراء هذا الاقتناع. بحلول خريف عام 2023 ، وفقًا للتقارير التي تم الاستشهاد بها على نطاق واسع ، أنفقت Netflix مليار دولار على الألعاب ، وشراء أربعة استوديوهات تطوير أصغر وبناء اثنين من خاصة بها في كاليفورنيا وهيلسنكي وفنلندا ، ونشر العشرات من الألقاب للأجهزة المحمولة ، بما في ذلك لعبة Tower Defense Game bloons td والمغامرة الرسومية Oxenfree.
يعتقد المحللون أن الشركة قد أنفقت على الأرجح مليار دولار أخرى على الألعاب في عام 2024 وحدها ، مما يزيد من عرضها إلى 140 لعبة تم توفيرها لأي شخص لديه اشتراك في Netflix ، كل ذلك بدون إعلانات أو المعاملات الدقيقة داخل التطبيق.
كان الجر في سوق الألعاب أكثر صعوبة. سجلت محفظة تطبيقات Netflix من تطبيقات الأجهزة المحمولة 192 مليون تنزيل إجمالي ، وفقًا لمزود البيانات AppTopia ، وحومت تعداد المستخدمين النشطين اليوميين حوالي 1.1 مليون ، وكل جزء جزء مقارنة بمنافسي ناشر الجوال وحتى أصغر فيما يتعلق بقاعدة المشتركين الإجمالية في Netflix.
وقال رئيس ألن تاسكان في Netflix يوم الأربعاء ، “لم نعد Netflix للألعاب”. “لكن هذا هو المكان الذي نتجه إليه بالضبط.”
تاسكان هي الوافدة الجديدة لعملاق البث ، بعد أن انضمت إلى الشركة في يوليو الماضي واستبدل رئيس ألعابها الأصلي مايك فيردو بعد بضعة أشهر. تحت قيادته ، تقوم Netflix بإعادة التفكير في استراتيجية الألعاب الخاصة بها ، والخروج من المنافسة المباشرة مع مطوري الألعاب الكبار وإلى دور أكثر تكميلية لعرض البث الأساسي.
بالمضي قدمًا ، ستركز ألعاب Netflix على تطوير المزيد من الألعاب التي يمكن تشغيلها داخل تطبيق Netflix على أجهزة التلفزيون الذكية المتصلة ، حيث يحدث 70 ٪ من مشاهد Netflix بالفعل ، باستخدام الهواتف كوحدة تحكم عبر تطبيق الهاتف المحمول. تريد الشركة أيضًا إنشاء ألعاب حفلات غير رسمية يمكنها “استبدال ليلة العائلة” ، وتقديم المزيد من العروض للأطفال الأصغر سناً ، والتي يقول تاسكان إن تشكل 15 ٪ من ساعات المشاهدة الترفيهية الخطية في Netflix. وتريد بناء المزيد من “التجارب التفاعلية” التي يمكن أن تمدد حياة IP الخاصة بـ Netflix من العروض والأفلام المحلية الشهيرة ، كما فعلت معها لعبة الحبار و حار جدا للتعامل معها.
هذه استراتيجية مختلفة تمامًا عن الفكرة التقليدية لـ “Netflix for Games” ، والتي قامت فيها الشركات الناشئة مثل BlackNut و Shadow ، بالإضافة إلى عمالقة التكنولوجيا مثل Google (Stadia) و Apple (Arcade) و Microsoft (Xbox Game Pass) ، ببناء مكتبة سحابة من الألعاب التي يمكن بيعها للاشتراك. قام Google بإغلاق Stadia في عام 2023 ، مشيرة إلى عدم اهتمام المستخدم. نجحت شركة Apple و Microsoft (على الهاتف المحمول ووحدة التحكم ، على التوالي) ، على الرغم من أنها في المقام الأول كسوق لمحتوى الطرف الثالث بدلاً من موطن الإبداعات الأصلية.
يبدو أن محور Netflix يزيله أيضًا من السباق لإنشاء لعبة رائعة تليها فورتنايت أو Call of Duty: Warzone، يتضح أولاً في شهر أكتوبر من قبل العشرات من تسريح العمال وإغلاق استوديوها في كاليفورنيا ، والذي كان يركز على مشاريع ألعاب AAA أكبر من الميزانية ، قبل أن تنشر لقبًا واحدًا.
“[Netflix] يقول جيسون تشابمان ، المؤسس والشريك الإداري لصندوق الألعاب ، “لا ينبغي أن يحاولوا أن يكونوا شيئًا ،” ، فهي ليست دار إنتاج محتوى AAA ، لكن يجب أن تستمر في التفاعل “.
هذا التطور من الترفيه الخطي والسلبي على Netflix إلى تجارب أكثر تفاعلية له معنى كبير ، من الناحية النظرية. تقزم صناعة الألعاب البالغة 180 مليار دولار الآن حجم أفلام هوليوود التقليدية والتلفزيون (تقدر بنحو 100 مليار دولار سنويًا) ، وأصبحت هواية مفضلة للأجيال الشابة. بقدر ما يعود إلى عام 2019 ، استشهد Netflix Co-Ceo Ted Serandos فورتنايت بصفتها منافسًا رئيسيًا لاهتمام المستخدم – لا شك في أحد الأسباب التي أدت الشركة إلى تعيين تاسكان ، الذي عمل سابقًا كمدير تنفيذي في Epic Games On فورتنايت.
ومع ذلك ، فإن الجهود المبكرة لشركة Netflix في المحتوى التفاعلي للاخطر المرآة السوداء: Bandersnatch –لم تصطدم في نوفمبر ، وفي نوفمبر / تشرين الثاني ، أعلنت الشركة أنها ستقوم بإزالة العشرات من الألقاب المماثلة من مكتبتها بالكامل. ((Bandersnatch هو واحد من أربعة فقط التي تبقى.)
حتى الآن ، لم تقم Netflix بعد بإنشاء لعبة ، أو أي تجربة تشبه اللعبة ، والتي استحوذت على اهتمام الجمهور الأوسع على مدار فترة طويلة. حتى لعبة الحبار: أطلق العنان، التي ترتديها الشركة كواحدة من أكبر قصص النجاح ، بلغت ستة ملايين تنزيل عندما ظهرت لأول مرة في ديسمبر ، وبلغت ذروتها حوالي 13 مليون تنزيل في يناير ، ثم انخفضت إلى 700000 في فبراير وأكثر من 100000 في مارس ، وفقًا لبيانات Apptopia. هذه اللعبة ، على وجه الخصوص ، هي أول من لا يطلب من لاعبيها الحصول على اشتراك في Netflix للعب.
كانت إجابة Netflix ، على المدى القصير ، ترخيصًا. في ديسمبر 2023 ، أعلنت الشركة أنها ستقدم ثلاثة من العمر جهاز الإنذار التلقائي الكبير ألقاب لأي شخص لديه اشتراك في Netflix ، وحتى الآن ، GTA: سان أندرياس لقد كان أكثر ما تم تنزيله ولعب اللعبة إلى حد بعيد.
داخليًا ، تقول Netflix إن لديها مجموعة من معاييرها الخاصة بنجاح الألعاب ، مثل اكتساب الاشتراك والاحتفاظ به ، والقدرة على إعادة المشاركة إلى البرمجة الخطية. مع لعبة الحبار: أطلق العنان، جرب المطورون ميزة “ساعة على طول” فتحت بعض المكافآت للاعبين الذين شاهدوا المواسم الأولى واثنين من العرض.
وقال سيو جريج بيترز خلال مكالمة أرباح الشركة في يناير: “هذه الآثار صغيرة نسبيًا حاليًا ، ولكن بصراحة كانت استثماراتنا في الألعاب بالنسبة إلى ميزانية المحتوى الإجمالية لدينا”. “وسنبقى منضبطين بشأن توسيع نطاق هذه الميزانية كما نرى استمرار التحجيم في مزايا الأعضاء.”
ما لدى Netflix Games في صالحها هو الوقت والموارد للتجربة. نمت الشركة إيراداتها الإجمالية بنسبة 16 ٪ في عام 2024 ، حيث حققت 10 مليارات دولار من الدخل التشغيلي وحوالي 7 مليارات دولار في التدفق النقدي الحر.
في تحليل موفيتناثانسون الأخير ، توقعت نمو الإيرادات المستمرة ، والهوامش الأقوى وسعر الأسهم الأعلى كل ذلك دون ذكر قسم الألعاب مرة واحدة في التقرير المكون من 26 صفحة.
يقول تشابمان: “هل أعتقد أن الألعاب هي التركيز الأساسي لهم؟ بالتأكيد لا”. “لكن هذا ليس رميًا بعيدًا أو تمريرة ماري من أجلهم. لقد وضعوا الكثير من المال في هذا.”
في المستقبل غير البعيد ، يتوقع تشابمان أن يبدأ Netflix في تنفيذ استراتيجيات تسييل مثل عمليات الشراء والإعلانات داخل التطبيق-وهي تراجع الدروس المستفادة والبنية التحتية التي تم إنشاؤها بواسطة دفع الشركة إلى الإعلانات الخطية في عام 2024-والتي من شأنها أن تجلب صلاحية قسم الألعاب في تركيز حرج. حتى ذلك الحين ، يقول إن الشركة يمكنها الاستمرار في البحث عن مكانها في السوق.
يعترف تاسكان بأن هذا هو الموقف المميز ليكون في وسط مشهد ألعاب يواجه تسريحًا على مستوى الصناعة ، وتخفيضات في الميزانية وإغلاق الشركة في عام 2024. “أنا أقول في بعض الأحيان للفريق ،” لدينا تذكرة ذهبية “، قال. “ماذا سنفعل به؟”
