حقق شالوم مينزي ثروة بقيمة 1.4 مليار دولار بعد دمج شركة البرمجيات مع DraftKings. وهو يعتقد الآن أن شركة اللياقة البدنية الجديدة ، AMP ، يمكن أن تكون أكبر – لا تذكره بيلوتون. أو المرآة. أو…
أنافي أكتوبر 2020 ، كان شالوم مينزي يلعب لعبة البوكر مع موظفيه على يخت بطول 192 قدمًا قبالة ساحل اليونان ، ويحتفل بأن شركة برمجيات المقامرة ، وهي شركة SBTECH التي تتخذ من مان ، قد اندمجت مع Draftings للجمهور عبر SPAC في صفقة 975 مليون دولار قبل بضعة أشهر. باعتبارها أكبر مساهم في DraftKings ، أصبح Meckenzie الملياردير الذي قد يكون سعر سهمه 25 دولارًا. خلال أحد يدي البوكر ، قام برهان خاسر من شأنه أن يكلفه مئات الآلاف من الدولارات – وإلهام مشروعه التالي.
كان وزن أحد كبار المسؤولين التنفيذيين في بلغاريا 280 رطلاً ، لكن لم يتم تحفيزه أبدًا لفقدان الوزن. اقترح مينزي ، الشعور بالتدفق مع النجاح ، الرهان الكبير. “أخبرته أنه إذا كنت أدناه بحلول الأول من شهر يناير [220 pounds] يقول مينزي البالغ من العمر 48 عامًا من مكتبه من مكتبه خارج تل أبيب ، إسرائيل ، إنني سأتناول يخت 300 قدم في منطقة البحر الكاريبي ، وسوف تختار جميع الأشخاص الذين سيذهبون إلى اليخت ، وستحصل على الأسبوع الأكثر جنونًا والأكثر متعة التي ستحصل عليها على الإطلاق.
قبل الموظف ، إيان برادلي ، الرهان. أدرك المسؤولون التنفيذيون الآخرون الذين يجلسون على اليخت أنه إذا فاز زميلهم ، فسوف يحصلون على دعوة للعطلة وقرروا مساعدته على فقدان الوزن. في بلغاريا ، وضعوا دراجة ثابتة في غرفة المعيشة في برادلي ، وألقى الطعام غير المرغوب فيه في مخزنه واستأجروا طاهياً ومدربًا شخصيًا. قيل للمدرب إنه سيحصل على مكافأة كبيرة إذا فقد برادلي 60 رطلاً خلال الأشهر القليلة المقبلة. فقد الوزن وفاز الرهان.
يقول مينزي ، الذي هو في حالة جيدة في أي عمر ، ناهيك عن رجل يقترب من عيد ميلاده الخمسين: “لقد كانت واحدة من أفضل الرهانات التي فقدتها في حياتي”. طار مينزي برادلي وعشرة آخرين على طائرة خاصة إلى دبي ، حيث مكثوا في فندق من فئة الخمس نجوم وشاركوا لمدة خمسة أيام. يقول مينزي ضاحكًا: “أعتقد أن الأمر انتهى بتكلفة أكثر من يخت في منطقة البحر الكاريبي”.
أصبح هذا الرهان الودي دليلًا على مفهوم Meckenzie لأحدث شركته ، AMP Fitness ، التي يقع مقرها في مدينة نيويورك. إنه ليس أول من يعتقد أن هناك شركة كبيرة في التدريبات في المنزل: نموذج أعمال AMP متطابق تقريبًا مع عدد كبير من شركات التمارين الفاشلة والمكافحة مثل اللون اللوني ، و Peloton و Mirror: بيع الأثرياء من الآلة باهظة الثمن ، وتوظيف مجموعة من المشاهير ، وتجمع “بيانات” ، ثم يصليون من خلال التماسك إلى علامات أكثر ربحية ( استمر. لم ينجح أي شخص آخر ، لكن هذا لا يمنع Meckenzie ، الذي يقوم بالتمويل الذاتي إلى حد كبير للشركة في الوقت الحالي.
نسخة الحد الأدنى من آلة كروس الكابلات الموجودة في أي صالة رياضية ، تكلف أمبير مثبتة على الحائط 2000 دولار ؛ يتطلب الوصول إلى المدربين (AI و Human) من خلال التطبيق اشتراكًا شهريًا بقيمة 23 دولارًا. نظرًا لأن AMP يفتقر إلى الشاشة (يسجل المستخدمون الدخول عبر أجهزتهم الخاصة) ، فإن التكلفة المقدمة هي حوالي نصف اللون. استأجرت أمبير ، التي أطلقت المبيعات في يناير ، عشرات من المؤثرين أو نحو ذلك من المشاهير والمشاهير القاصرون كمدربين ، وأشهرهم أمريكا حصلت على المواهب مضيف تيري كروز ، الذي لديه 14 مليون متابع على Instagram.
لا شيء من هذا جديد بشكل خاص ، ومن الصعب أن نرى كيف هي فكرة جيدة. سوق جهاز اللياقة البدنية في المنزل المتصل هو خطيب للغاية ومشبع للغاية. لقد ازدهرت خلال الوباء ، ولكنها مليئة الآن بقذائف الشركات تم تمويلها بشكل أفضل بشكل كبير وقبل ذلك بكثير للتسويق من AMP. جمعت اللون ، بدعم من ليبرون جيمس وسيرينا ويليامز ، 250 مليون دولار بتقييم بقيمة 1.6 مليار دولار قبل أربع سنوات. تم حرق النقود ، وقد أجبر على جمع 130 مليون دولار إضافية بتقييم بقيمة 600 مليون دولار في عام 2023 ، وهو قصة تقييم تبلغ حوالي 63 ٪. خضعت هيكرو ، وهي جماعة تجديف مقرها بوسطن التي وضعها جوستين تيمبرليك ، على جولتين على الأقل من تسريح العمال ، لكن الشركة تقول إنها مربحة الآن. اشترى Lululemon Mirror مقابل 500 مليون دولار في عام 2020 قبل إغلاقه بعد ثلاث سنوات.
تعد شركة Peloton ، وهي شركة Connection -Pike و -rateRmill ، الأكثر نجاحًا في المجموعة ، حيث تضم 3 ملايين مشترك شهريًا ومعدلًا مشتركًا شهريًا بنسبة 1.4 ٪. لكنه غير مربح بعمق. في العام الماضي ، خسر بيلوتون 552 مليون دولار مقابل 2.7 مليار دولار من الإيرادات. لقد ولدت 3.5 مليون دولار في EBITDA في عام 2024 ، لكن ذلك استغرق أكثر من عقد من الزمان ومليارات الدولارات من الخسائر ، وتذكر العديد من المنتجات ، الرئيس التنفيذي الجديد وإطلاق مئات الموظفين. كما انخفض أسهم بيلوتون بنسبة 96 ٪ من ذروتها الودية في يناير 2021. اعترف بيتر ستيرن ، الرئيس التنفيذي لشركة Peloton ، أن الشركة لديها “تلة طويلة للتسلق” خلال مكالمة أرباح الربع الأخير.
يعتقد أليكس أليمانستيانو ، الرئيس التنفيذي السابق لشركة Town Sports International ، الشركة الأم للأندية الرياضية في نيويورك ، والمستثمر الحالي في مجال اللياقة البدنية ، أن صناعة اللياقة في المنزل في المنزل موجودة هنا للبقاء ولكنها تقول إن السوق يعاني من الأدوات اللازمة. يقول: “لن أسميها مهمة كذبة ، لكن ما رأيته حتى الآن هو أن معظم الأشخاص الذين يريدون إعداد قوة المنزل يتم تقديمه جيدًا مع معدات المدرسة القديمة”. “أشعر أن معدات القوة الذكية تشبه إلى حد ما صورة أكثر وضوحًا – إنها تصميم جميل ، يبدو رائعًا ، لكنه ليس ضروريًا حقًا.”
يقول Simeon Siegel ، وهو محلل في BMO Capital Markets الذي يغطي Peloton ، إن صناعة اللياقة البدنية هي “قطاع صعب للغاية” مليء بالبدع والمستهلكين المتقلب. من المكلف تصميم منتج وبناء منتج ، وزيادة الإنتاج ، وجذب العملاء ثم الاحتفاظ بها. يقول سيجل ، الذي يعتقد أن بيلوتون يجد طريقه إلى الوراء: “اعتقد بيلوتون أنه يمكن أن ينمو بلا حدود”. “لقد اعتقدوا أنه إذا قاموا ببناءها ، فسيأتي الناس. والواقع هو أن هذا الجمهور ، وهو حجم السوق القابل للعنونة للأشخاص الذين يشاهدون Netflix ، يختلف تمامًا عن حجم السوق القابل للعنونة للأشخاص الذين يحصلون على دراجة أو حلقة مفرغة.”
كل هذا الشكوك يحفز مينزي فقط. “عندما بدأت sbtech ، جاء إليّ الكثير من الناس وقالوا:” شالوم ، أنت غبي ، فأنت تستخدم كل الأموال التي لديك و [money] لا تملك ، وسوف تنقلك أنت وعائلتك في ورطة ، “يقول:” عندما يسيء إلي الناس ، هذا ما يجعلني أستمر “.
قامت AMP ، التي أسسها مينزي في عام 2020 ، بتركيب أول دفعة من 10000 وحدة ، وتقديرات فوربس ، للعملاء في كاليفورنيا وفلوريدا ونيويورك ونيوجيرسي ، التي حققت إيرادات تقدر بـ 20 مليون دولار. هدفها هو بيع 20،000 جهاز خلال العام وأكثر من ضعف هذا الرقم بحلول نهاية عام 2026. يقول Meckenzie إنه يزرع الشركة ببطء لتجنب عمليات استدعاء المنتجات ، كما عانى Peloton ، والتأكد من رضا عملائها الأوائل ودعمهم. يقول مينزي دون المفارقة: “الطلب مرتفع للغاية ، وشعوري الأمعاء هو أننا نبني شيئًا كبيرًا جدًا هنا – لن أفاجأ إذا كان أكبر بكثير من Draftkings”.
لقد استثمر شخصيا حوالي 50 مليون دولار في أمبير. لقد قام العائلة والأصدقاء بتشغيل الملايين. يعلم Meckenzie أن هذا مبلغ متخف لتوسيع نطاق شركة الأجهزة – على الرغم من أنه يتأرجح في فكرة أن AMP هي شركة أجهزة. وهو يعتقد أنها شركة بيانات وعافية ويقول إنه يفكر في جولة تمويل من السلسلة. قد يكون العثور على أصحاب رؤوس الأموال على استعداد على استعداد: كان إجمالي التمويل للمساحة ، والذي بلغ ذروته بأكثر من 6 مليارات دولار في عام 2021 ، أقل من ملياري دولار في عام 2023 ، وفقًا لـ Crunchbase.
بut meckenzie ، الذي ولد في تل أبيب في عام 1976 ، لديه سبب واحد كبير لإجراء رهان كبير على اللياقة. عندما كان في الثامنة عشرة من عمره ، توفي والده ، وهو مطور عقاري في ليبيا ، في 59 من نوبة قلبية. يقول: “لقد غير ذلك تمامًا حياتي”.
بعد أن قضى ثلاث سنوات في فيلق اللوجستيات القوات الدفاعية في إسرائيل ، في عام 2001 ، بدأ شركة مراهنات رياضية عبر الإنترنت ، 10بيت ، مع شريك. إدراك أن شركته لا يمكن أن تتنافس مع لاعبين أكبر في هذه الصناعة ، ركز 10بت على منح العملاء أفضل الاحتمالات. لكن هذا اجتذب المراهنات الحادة فقط ، الذين أفلست الناشئة تقريبًا. (باع مينزي في نهاية المطاف 10 بيت إلى شقيقه ، الذي لا يزال يدير الشركة.)
في عام 2007 ، قام بتجميع البرامج التي طورتها شركته لتحديد الاحتمالات وإدارة الحسابات وتكامل الدفع ، واتصل بالشركة الجديدة SBTECH. باع البرامج لشركات المقامرة في جميع أنحاء العالم. قبل الاندماج مع Draftings والجمهور عبر SPAC في أبريل 2020 ، كان SBTECH يولد حوالي 110 مليون دولار من الإيرادات السنوية وكان لديه ما يقرب من 1300 موظف ؛ وكان من بين عملائها اليانصيب الدنماركي ، وتشرشل داونز ، ومشغلي Golden Hangget ومشغلي السوق الرمادية في جميع أنحاء العالم.
داخل شقةه التي تبلغ مساحتها 10500 قدم مربع و 50 مليون دولار على طول المليارديرات في وسط مدينة مانهاتن ، يعرض Meckenzie زائرًا على شاشة تلفزيونية تعرض NFT اشترى حوالي 12 مليون دولار-“Covid Alien” Cryptopunk-ويتطلع إلى نافذته ، حوالي 50 طرفًا فوق سنترال بارك. اشترى رهانه الكبير على برنامج الألعاب الرياضية هذا المكان ، والذي يتميز أيضًا بسطح يطل على Columbus Circle وحوض سباحة خاص. ولكن مع غروب الشمس على نيويورك ، يراهن Meckenzie الآن على أنه يمكن أن يصنع شيئًا ما مدمنًا ، لكنه ليس مدمراً ، مثل المقامرة الرياضية.
يقول: “الأشخاص الذين يراهنون ، يمكنهم أن يخسروا الكثير من المال الذين لا يستطيعون تحمله”. “الأشخاص المدمنون على التمرين ، أسوأ شيء يمكن أن يحدث هو أنهم قد يصابون”.
