تعد التكاليف المرتفعة للغسيل والتخزين من بين التحديات التي تواجه الشركات الناشئة.
استئجار الملابس يمكن أن يقلل من التأثير البيئي الضخم في صناعة الأزياء ، ولكن حتى الآن ، لم تنجح نماذج الأعمال لهذه الممارسة بشكل جيد للغاية.
لقد اتخذت دراسة نُشرت مؤخرًا بقيادة باحثين في جامعة تشالمرز للتكنولوجيا ، السويد ، في التدابير التي يمكن أن تجعل استئجار الملابس نجاحًا.
يأمل الباحثون أن يكون لدى نتائجهم فوائد كبيرة لخضار الصناعة.
يتجاهل الأوروبيون 12 كم من الملابس للشخص الواحد كل عام
صناعة الأزياء هي واحدة من أكثر العالم القطاعات الملوثة ويمكن أن تمثل ما يصل إلى 10 في المائة من انبعاثات غازات الدفيئة العالمية.
في السويد ، يرتبط أكثر من 90 في المائة من التأثير المناخي للملابس بشراء البضائع التي تم إنتاجها حديثًا.
أظهرت الأبحاث السابقة من تشالمرز أن إنتاج الملابس الجديدة يمثل 70 في المائة من تأثير المناخ من ملابس السويديين طوال دورة حياتهم.
في الاتحاد الأوروبي ، سبعة ملايين طن من الملابس تجاهل كل عام – حوالي 16 كيلوغرامًا للشخص الواحد.
في الولايات المتحدة ، يولد الأمريكي العادي 37 كيلوغرامًا من نفايات النسيج كل عام.
يعتقد الباحثون وراء الدراسة الجديدة أن هناك إمكانات كبيرة للفوائد البيئية من خلال عمليات شراء الملابس المنخفضة والاستخدام الموسع للملابس الحالية – خاصة إذا كان يمكن القيام بها بدون رحلات إضافية للسيارات للمستهلكين.
تعتبر شركات الاستئجار للملابس بديلاً مستدامًا للأزياء السريعة
درس الباحثون في جامعة تشالمرز للتكنولوجيا وجامعة بور بولس ومعهد الأبحاث نجاح نماذج الأعمال البديلة والأكثر استدامة ل صناعة الملابس في دراستهم الجديدة.
يقول فريدا ليند ، الأستاذة في تشالمرز وواحد من الباحثين وراء الدراسة: “كثير من الناس لديهم ملابس معلقة في الخزانة التي نادراً ما يتم استخدامها أو لم يتم استخدامها أبدًا. يمكن لاستئجار الملابس أن يمتد استخدام كل ثوب وبالتالي يساهم في استهلاك أكثر استدامة”.
قام الباحثون بتحليل تسع شركات سويدية التي جربت وفشلت ، أو بصدد إنشاء شركة تأجير ملابس مستدامة.
حددت الدراسة ثلاثة نماذج أعمال رئيسية لاستئجار الملابس.
يتيح نموذج العضوية للعملاء أن يصبحوا أعضاء ثم استعارة الملابس لفترة زمنية معينة ، على غرار المكتبة.
مع نموذج الاشتراك ، يدفع العملاء رسومًا شهرية لاستئجار عدد معين من الملابس. عملت هذه الشركات الناشئة على توسيع نطاق العمليات وجذب رأس المال الاستثماري.
بموجب نموذج الإيجار الفردي ، توفر الشركات أنواعًا محددة من الملابس للإيجار ، وغالبًا ما تكون مع معدات أخرى ، مثل ملابس خارجية يقترن مع معدات التزلج.
لماذا تكافح شركات تأجير الملابس ماليا
أجرى الباحثون مقابلة مع المؤسسين والمديرين وغيرهم من الأشخاص الرئيسيين من كل شركة حول نجاح أعمالهم.
يقول ليند: “ما أدهشنا هو أنه يبدو من الصعب عليهم جعل أعمالهم مربحة. كان على العديد منهم إنهاء استثماراتهم لأسباب مختلفة”.
لاحظ الباحثون أنه على الرغم من وجود قاعدة عملاء على استعداد استئجار الملابس وبهذه الطريقة ، كان هناك العديد من التحديات الأخرى التي جعلت من الصعب على الشركات تحقيق الربحية.
يقول ليند: “يتضمن استئجار الملابس العديد من الخطوات التي يجب معالجتها كل عنصر من العناصر وتفتيشها قبل استئجارها مرة أخرى ، الأمر الذي يستغرق بعض الوقت”.
“ناضلت الشركات أيضًا مع تكاليف عالية للتخزين واللوجستيات والغسيل. خاصة بالنسبة لنماذج الاشتراك ، كانت هناك أيضًا صعوبات في الحصول على رأس المال الاستثماري لتكون قادرًا على البقاء مالياً خلال المرحلة الأولى من بناء الشركة.”
سلع الملابس المتخصصة تعمل بشكل أفضل للشركات المستأجرة
وجد الباحثون أن بعض نماذج الأعمال عملت بشكل أفضل من غيرها. كانت الشركات التي ركزت على سوق معين ، مثل الملابس الخارجية ، أكثر نجاحًا واستدامة.
يقول ليند: “يبدو أنهم وجدوا مكانتهم ورأوا أن هناك حاجة محددة إلى أن العميل على استعداد للدفع مقابل كل مرة يحتاجون إليها إلى استخدام هذا النوع من الملابس”.
فحص الباحثون أيضًا كيف أنشأت الشركات القيمة بالتعاون مع مختلف أصحاب المصلحة وخلصوا إلى أن بعض التعاون كانت ذات قيمة خاصة.
“شركات التأجير التي عملت عن كثب مع الشركات المصنعة والموردين ، مثل المصممين مع أ الاستدامة وتقول إن الملف الشخصي ، استفاد بشكل كبير من هذا لأنهم تمكنوا من الحصول على ملاحظات بسرعة حول أنواع الملابس الأكثر شعبية “.
“لقد اكتسبوا أيضًا معلومات قيمة حول جودة الملابس ، على سبيل المثال إذا كان هناك شيء غالبًا ما ينقسم.”
يؤكد ليند أنه حتى لو لم تنجو بعض الشركات والخدمات في الدراسة ، فإن جميع المبادرات التي يمكن أن تسهم في انتقال الاستدامة مهمة.
على الأقل ، فإنهم يساعدون في تغيير المواقف بشأن استهلاك الملابس وزيادة المعرفة حول ما يمكن وما لا يمكنه العمل.
“يمكن أن تكون دراستنا مساهمة مهمة في صناعة الأزياءيقول ليند: “انتقال الاستدامة ، لأنه يوضح إمكانيات نماذج الأعمال الجديدة في هذه الصناعة”.
“نأمل أن يكون لها تأثير على صانعي القرار الذين يحتاجون إلى أساس لإثبات الحوافز والدافع المالي لصناعة أزياء أكثر استدامة.”
