أصدر إيتيان أورتيغا على اسم العلامة التجارية أورتيغا في 27 مارس 2024، 10 أقلام تحديد شفاه ناعمة، وثماني قلم أحمر شفاه غني بالنكهة من الأغافي، وزيت شفاه برؤوس الأصابع الزرقاء، وأحد سوائل لمعان الشفاه الفائقة، وعبوة من مناديل إزالة المكياج ستريبتيز. بعد خمس سنوات من العمل عليها، كانت هناك الصعوبة في الحفاظ على هذه الاطلالات المميزة الخاصة به تحت الغطاء.
وقد قال أورتيغا: “أصبحت معروفًا بتنسيقات الشفاه الخاصة بي على وسائل التواصل الاجتماعي، وطوال السنوات، سألني الناس دائمًا عن تنسيق الشفاه الذي استخدمه، وكنت دائمًا أقول، لا أستطيع الكشف عنه. من المفترض ان يكون مفاجأة وإطلاق. فئة الشفاه هي كل شيء بالنسبة لي، وكشخص لا يرتدي الكثير من المكياج، كنت دائمًا شابستيك، مرطب الشفاه، كل شيء حول الشفاه. دائمًا في سيارتي، في جيوبي. منتجات الشفاه كانت ببساطة اختيار واقعي بالنسبة لي كمجموعة أولى”.
وتدعم تيك توك هذا الحركة، فقد استخدموا وسم “ليب كومبو” (وهو قلم تحديد الشفاه مع أحمر الشفاه و/أو ملمع الشفاه) أكثر من 272،000 مرة، مع المستخدمين الذين يتسابقون لمشاركة اكتشافاتهم والحصول على إلهام من خلال مشاركة المستخدمين الذين يعرضون تنسيقات الجمال الخاصة بهم.
هناك الكثير من التغيرات التي حدثت منذما أورتيغا حلم بفكرة خطه المباشر للمستهلك قبل خمس سنوات. وهذه الفترة رأت العديد من فناني المكياج المشهورين يقودون بالفعل مع علامات تجارية ناجحة بشكل مبالغ فيه (مثل مكياج بواسطة ماريو وباتريك تا بيوتي). ورأت المستهلكين توسل الي الشهيرين والمؤثرين لوقف إنشاء علامات تجارية لمستحضرات التجميل. أورتيغا يدرك جيدًا الحالة الحالية، لكنه ليس لديه أي ندم حول لحظة إطلاقه، أو قلق بشأن التميز في مجال مشبع.
وعندما خضع للتغييرات في العمل، تم تشخيص أورتيغا بسرطان الخصية. “تغلبت عليه”، كما قال. “استغرقني حوالي سنة للتغلب على تلك العملية. كانت هناك العديد من العوائق في الطريق، لكن أعتقد أن التوقيت يعني الكثير. قبل خمس سنوات، بدأت بنية العلامة التجارية. كنت لا أعرف ما هي المنتجات التي سأكون أنشئت بالضبط”. وبينما تقدمت هذه الفترة الزمنية لمدة خمس سنوات، أصبح أورتيغا متماشيًا مع رؤية واضحة.
تابع أورتيغا “لقد أحببت دائمًا الجمال بشكل عام، لكنني كنت دائمًا مجذوبًا بالشفاه. خلال تربيتي، كنت أشاهد والدتي تقوم بتحديد شفاهها في الصباح قبل العمل. أعتقد أن هذه هي التجربة التي لدينا الكثير معظمنا، لذلك بالنسبة لي، فئة الشفاه كانت دائمًا مهمة. أنا سعيد جدًا لأنني ذهبت في تلك الاتجاه لأنه ينبع طبيعيًا تحت فئة ما أعرفه، بالإضافة إلى حبي للشفاه”. باختصار، كانت قراراته صائبة. المشاركة في الدروس التعسينية والاطلالات التقليدية للمشاهير لمتابعيه على وسائل التواصل الاجتماعي ( 564،000 على انستقرام و 316،000 على تيك توك)، حيث أنه يشير إلى تنسيقات الشفاه الخاصة به وتولد اثارة التعليقات. يفاد من شركة لانشميتريكس، وهي شركة بيانات و اتوبصاءات مدعمة بالذكاء الصناعي، انه في 48 ساعة منذ اطلاق اورتيغا، انتجت العلامة التجارية 419،000 دولار من قيمة الاعلام (MIV)، وهو رقم يأخذ في الاعتبار الاماكن الناتجة و الاشارات عبر المنصات. استعتلف ذكر اسم دل ريا تم توليد 3 مليون دولار منMIV حتى نشر المقال.
وبخلاف تركيزه على منتجات الشفاه، يعتمد أورتيغا بشكل كبير على تراثه المكسيكي عند تصميم العلامة التجارية. فقال: “أحب أن يكون الجميع جزءًا من العائلة، لكن كوني مهاجرًا من المكسيك، كان من المهم جدًا أن يكون هناك علامة تجارية تديرها لاتينيًا، أعلم أن هناك بعضها موجودة، لكنني وصلت إلى هنا لسبب معين باعتباري فنان مكياج مشهورًا، أحسست فقط أنني أردت التأكيد على جذوري. انتهيت باختيار اسم العلامة التجارية أورتيغا، اسمي العائلي، بسبب ما تعنية لي هذه المكانة؛ انها عائلتي، ثقافتي. أريد أن يشعر الجميع أنهم جزء من عائلة، لدينا، ولكننا نمثل المجتمع اللاتيني بالتأكيد”.
ظهرت جذور أورتيغا اللاتينية في كل جانب من جوانب خطه، من أسماء الظلال مثل “بارا سيمبر” و “نوبز”،إلى الأغافي مقرها في خطوط تركيباته. مع هوية علامة تجارية قوية، والكثير من الضجيج والثقة الجديدة في صفته كصاحب عمل، أورتيغا ممتن لدعم مشاهيره، لكنه يعول على نفسه من اجل النجاح على المدى الطويل.
بالنسبة لسعر منتجاته يعتبر أورتيغا أن “نقطة السعر لدينا مذهلة” من مجموعة كاملة تتراوح أسعارها ما بين 12 إلى 22 دولارا. “أشعر بأن هناك الكثير من الأشياء المفرطة في الأسعار، ولقد عملنا بجد على التركيبات. لقد أزلنا أشياء لجعلها أنظف مما يمكن، بينما نضيف فوائد جيدة للمنتجات. إن الأغافي الزرقاء، على سبيل المثال، بدأت تصبح كبيرة حقًا. من المفيدالاحتواء على مكونات من اجل الجلد، والأغناء. انا سعيد جدا بأنني إنشر بتلك المرحلة في الحياة، أورتيغا لا يمكنا الا ان يعبر عن الامتنان، بالإضافة إلى إطلاق العلامة التجارية الناجحة، فهو يستمتع بفرصة العمل القادمة لتي استفادت من ظهور ديل ريا الساحر في حفل كوتشيلا 2024، مع ظهورها الرائع في حفل MET Gala. “فيما يتعلق بالأسبوع الماضي، فإن أنا فقط أشعر بأنني محظوظ لأنني قادر على فعل ما أحب مع أرواح جميلة أحظ بها لاطلاق عليهم أصدقاء وعملاء”. العمل بمكياج في النهاية يعزز الثقة والحب الذاتي، والتأكيد على تلك الثقت في الجميع هو الجانب المفضل لديه تمامًا.
