عندما تريد نجوم مثل مايك تايسون والمستقبل وغيرها من الأوزان الثقيلة الدخول إلى صناعة القنب ، يسمون آدم ويلكس. ولديه آمال كبيرة لعام 2025.
بواسطة سوف ياكوفيتش، موظفي فوربس
في4:20 مساءً في 20 أبريل من العام الماضي ، كان مايك تايسون يقف في وسط ميدان تايمز في نيويورك للاحتفال بتوسع علامته التجارية ، تايسون 2.0 ، في ولايته الأم. مع اقتراب الحشد من بطل الوزن الثقيل السابق ، الذي كان محميًا بسياج معدني وحراس شخصي ، أثار الرجل على يمينه ، طويل القامة وملائم برأس حلق ولحية ، مفصل.
في ذلك الوقت ، كان تايسون يمتنع عن الحشائش للتحضير لمباراة الملاكمة ضد جيك بول ، لكن آدم ويلكس ، كان لديه العديد من الأسباب للاحتفال. في حين أن معظم العلامات التجارية المشهورة تتدفق على أرفف المستوصفات وفشلت في النهاية ، أصبحت Tyson 2.0 واحدة من أفضل العلامات التجارية للمشاهير في السوق القانونية البالغة 30 مليار دولار (المبيعات السنوية). و Wilks ، المؤسس البالغ من العمر 39 عامًا والرئيس التنفيذي لشركة Carmaholdco ومقره لاس فيجاس ، هو الرجل الذي حقق ذلك.
يقول ويلكس: “يريد مايك أن يكون في كل مكان في العالم”. “في كل مرة دولة جديدة [legalizes cannabis]، نحن نظهر ، نضمن لنا واحدة من أوائل العلامات التجارية الأمريكية التي تكون هناك مع Tyson 2.0 ، وتواصل النمو على نطاق عالمي. “
حققت كارما ، الشركة الأم لشركة Tyson 2.0 ، العلامة التجارية السابقة للمصارع المحترف Ric Flair ، العلامة التجارية لـ EVOL ، العلامة التجارية لـ EVOL ، التيار الكهربائي متعدد البلاتين ، إيرادات 200 مليون دولار في العام الماضي ، فوربس التقديرات.
Tyson 2.0 هو جوهرة Carma's Crown ، مما يجلب معظم إيرادات الشركة. تم بيع منتجات الماريجوانا الملاكمة-بما في ذلك الزهور ، vapes ، قبل اللولب والأدوار المصنوعة على شكل أذن Evander Holyfield ، التي شيرت إليها Tyson خلال مباراة عام 1997-في حوالي 20 ولاية في جميع أنحاء الولايات المتحدة. خارج أمريكا ، افتتح تايسون مؤخرًا مقهى القنب في أمستردام وكيب تاون ، جنوب إفريقيا ويبيع المنتجات في تايلاند. تبيع الشركة ، من خلال شراكة مع Phcann International في مقدونيا ، منتجات الحشيش في ألمانيا ، والتي أصدرت مؤخرًا سوقًا لاستخدام البالغين ، بالإضافة إلى صناعة الماريجوانا الطبية المقيدة للغاية في المملكة المتحدة. في وقت لاحق من هذا العام ، سيفتح Tyson 2.0 مستوصفها الأول في الولايات المتحدة – في مدينة جيرسي ، نيو جيرسي ، بالقرب من صالة Ringside الشهيرة ، حيث يحتفظ Tyson بحظم الحمام.
“حتى الآن ، [Wilks] لم تخذلني وتستمر الشركة في التوسع والتوسع في الحشيش وما وراءها. فوربس.
لا تنمو Tyson 2.0 من الأعشاب الضارة-تعمل الشركة على نموذج ترخيص ضوء الأصول ، حيث يقطع صفقات مع أصحاب الامتياز الذين يقومون بتصنيع وبيع منتجات Tyson ذات العلامات التجارية. تبيع Tyson أيضًا منتجات مشتقة من القنب عبر الإنترنت وعبر الآلاف من متاجر الدخان في جميع أنحاء البلاد والكرات ، وأبخر النيكوتين ، وحقائب النيكوتين ، والأوراق المتداول ، وملحقات التدخين ، ومنتجات الصحة والعافية مثل المكملات الغذائية والفيتامينات وحتى لعبة فيديو كازينو تايسون. في حين أن الحشيش لا يمثل سوى حوالي 30 ٪ من إيرادات الشركة ، فإن الملحقات ومنتجات النيكوتين والمكملات الغذائية تشكل الباقي.
يقول ويلكس ، الذي كان يعمل في الأسهم الخاصة قبل المغامرة في القنب القانوني: “إنني أنظر إلينا أكثر من دار العلامة التجارية للممتلكات الفكرية أكثر مما أفعل كشركة للقنب”. يقول إن نموذج أعمال Carma مستوحى من مجموعة Jamie Salter's Authentic Brands Group ، عملاقة الترخيص التي تمتلك مجموعة كبيرة من العلامات التجارية من Brooks Brothers إلى Forever 21 بالإضافة إلى عقارات إلفيس بريسلي ومارلين مونرو.
يقول ويلكس: “نحن نسخة صغيرة جدًا من مجموعة العلامات التجارية الأصلية – غوريلا بقيمة 30 مليار دولار”.
وُلد ويلكس ، مثل سالتر ، في كندا ، حيث حصل على أول وظيفة لبيع الإطارات في عمر 18 عامًا. في نهاية المطاف ، خرج من تلقاء نفسه ، الذي بدأ Incort District Inc. ، والتي باعها في نهاية المطاف في عام 2010 مقابل حوالي مليون دولار. في عام 2011 ، شقوا ويلكس ووالده طريقهما إلى كاليفورنيا ، حيث قاموا بالشراكة مع آرون سيرويا ، وهي عضو في أول عائلة من الزبادي المجمد في كندا ، لبدء سلسلة من متاجر البضائع السائبة التي تسمى buy n bulk. بعد بضع سنوات ، ساعد Wilks Serruyas على تشغيل ذراع الولايات المتحدة لسلسلة الزبادي المتجمدة ، Yogen Früz ، ثم عملت مع العلامات التجارية Kahala العائلية ، التي تمتلك مجموعة من العلامات التجارية للخدمة السريعة المتلازمة مثل Pinkberry و Cold Stone Creamery و Cold stone و Blimpie.
في عام 2018 ، انضم Wilks إلى Serruya Private Equity للاستثمار في صناعة القنب ، وأصبح في نهاية المطاف مسؤولين تنفيذيين في Sol Global Investments ثم الرئيس التنفيذي لشركة Captor Capital ، وهي شركة أخرى للاستثمار في القنب. لكن في عام 2021 ، تلقى ويلكس مكالمة من صديق قال إن مايك تايسون أراد التحدث عن إحياء شركته القنبية التي انتهت قبل بضع سنوات.
يقول ويلكس عن هذا الاجتماع الأول في مطعم لوس أنجلوس: “نحن نتحدث وخمس دقائق في مايك يقولون إننا في الطابق العلوي”. “نحن فقط نتسكع على السطح ، وأنا ومايك يدخنون مفصل.”
سرعان ما ظهر ديفيد بلين من العدم ، حيث أن السحرة عرضة للقيام بها ، وبدأوا في عمل حيل البطاقات للبطل والمستثمر. يقول ويلكس ، الذي قرر ثم التنحي من Captor والعمل مع Tyson: “كان الأمر برمته مجنونًا ، لقد كانت لحظة سحرية”. “هذا هو المكان الذي بدأت فيه العلاقة مع مايك. صافحنا هناك وقلت ، “دعونا ندعو موسيقى الروك آند رول”.
قام تايسون ، ويلكس وشريكان آخران بتسجيل كارما وأطلقوا اسم Tyson 2.0 المسماة. جمعت Carma ما مجموعه 15 مليون دولار من JW Asset Management و Arcadian Capital وغيرهم من المستثمرين. بعد فترة وجيزة ، انضم ريك فلير ، أحد أعظم أبطال المصارعة المحترفين ، إلى كارما ، الذي قام بتصويره “Ric Flair Drip” بعد أن أشار إليه Metro Boomon من فنانين الهيب هوب في أغنية تحمل نفس الاسم.
“أعطتني تلك الأغنية حياة جديدة تمامًا” ، كما يقول الذوق البالغ من العمر 75 عامًا ، المتقاعد من المصارعة. التقى Flair مع كارما ، وجاء على متن ، وحصل على يوم دفع لطيف وحصة حقوق الملكية. يقول فلير: “لقد كتبوا لي شيكًا بمبلغ 250،000 دولار والباقي هو التاريخ”.
في سوق الحشيش المزدحم والتنافسي ، حيث انخفض سعر القنب لكل رطل منذ تقنين الدولة الواسعة النطاق ، يكون المستهلكون واعيين للأسعار. معظم العلامات التجارية للأعشاب المشهورة لا ترقى إلى مستوى الضجيج. انتهت شركة Jay-Z التي تم الاحتفال بها من شركة Cannabis Monogram مؤخرًا ، في حين لم تنشر شركة Seth Rogen's Cannabis أي مبيعات العام الماضي ، وفقًا لبيانات سماعات الرأس.
يقول جاسون وايلد ، مستثمر القنب ورئيسه ورئيس الاستثمار في شركة JW Asset Management ، التي لديها أكثر من 600 مليون دولار من الأصول الخاضعة للإدارة ، إنه عندما يتم الاتصال به من قبل العلامات التجارية المشاهير ، فإنه يرفضها دائمًا.
“لا شكرا” ، هو رده المعتاد ، كما يقول. “لا يعملون عمومًا. في مساحة القنب ، يستنشقك الناس في غضون ثانيتين إذا كنت تحاول فقط بيع شيء بناءً على بعض المشاهير والمنتج نفسه ليس جيدًا للغاية. “
لكنه استثمر في Carma Holdco لأن Tyson ، المعروف باستهلاكه الأسطوري – حتى Ric Flair يقول إنه لا يمكن المشاهير الأصيلة التي يتصل بها المشجعون ويضع العمل في العمل للترويج لعلامته التجارية. غالبًا ما يمكن رؤية Tyson و Flair في المستوصفات والمعارض التجارية والأحداث ، وكلها في محاولة لتعزيز علاماتهم التجارية المتنامية.
يقول وايلد: “لقد قامت كارما بعمل جيد من حيث هيكل الملكية مع مشاهيرهم ، ولديهم حقًا بشرة في اللعبة ، بل لا يتعلق الأمر فقط بالمدى الذي سيحصل عليه المشاهير ، بغض النظر عن نجاح العلامات التجارية”. .
تايسون تشارك بنشاط في الشركة وقراراتها. يقول: “الكثير من العلامات التجارية المشاهير صفع اسمًا على منتج وتتوقع بيعها”. “هذا ليس كيف نفعل الأشياء. كل منتج يمر بي – أختبر كل شيء للتأكد من أن الأمر متروك لمعاييري. “
يعد Berner ، الذي قام بتأسيس ملفات تعريف الارتباط العلامة التجارية Cult Cannabis ، مثالًا نادرًا على أحد المشاهير الذي جعل بصماته على الصناعة المضطربة. ويعطي الدعائم لتيسون ويلكس. يقول بيرنر: “إنه الشخص الوحيد الذي تمكن من الدخول إلى مساحة القنب المشاهير وجعله منطقيًا”. “إنهم يسحقونها-إنها سحقها”.
كارما لا تتوقف مع تايسون ، الذوق والمستقبل. يقول ويلكس إنه يتفاوض حاليًا على صفقات مع نصف دزينة من الأسماء الكبيرة-التي تتراوح من الموسيقيين إلى الرياضيين إلى المؤثرين-الذين يمكنهم التواصل مع جمهور كبير وبيع أي شيء من الحشائش إلى الملابس إلى المشروبات.
يقول ويلكس: “يعد الحشيش بالتأكيد أحد تركيزاتنا الرئيسية فيما يتعلق بفئة منتج ، لكننا نشعر أيضًا أننا بالنظر إلى أننا تمكنا من تحقيق ما تمكنا من القيام به في مساحة منظمة ، أي شيء ممكن”. “نحن نريد حقًا التركيز على كونك منزلًا IP للترخيص ، حيث نساعد المواهب والمؤثرين على بناء محافظ العلامات التجارية على مستوى العالم ، مهما كان هذا المنتج”.
