المستدامية في صناعة الأحذية ما الذي يجعل الأحذية مستدامة؟ إن العديد من الناس يفترضون أن ذلك يعني أنها مصنوعة من الجلد النباتي – لكن في كثير من الأحيان يمكن أن يكون الجلد الصناعي أكثر تأثيرا على الكوكب من الجلد الطبيعي، لأنه قد يكون غير قابل للتحلل بالكامل وقد يستمر حتى نهاية الزمان. هنا يأتي دور شركة AERA ، وهي علامة تجارية للأحذية النباتية الفاخرة مصنوعة يدويا في إيطاليا. تينا بهوجواني، المؤسسة المشاركة والرئيس التنفيذي، فكرت في كل خطوة من صنع الأحذية الأخلاقية، حتى إلى الغراء.
قالت بهوجواني:”بعد العمل في مجال الأزياء لسنوات عديدة أردت أن أفعل شيئًا يتصل بالرسالة، بدأت بدراسة الاستدامة وكل ما كان يحدث في صناعتنا. بقدر ما اعتقدت أنني أعرف مشاكلنا، كانت أكبر بكثير مما توقعت. كنت مقتنعة بأنه حان الوقت للقيام بشيء يمكن أن يساعد في تغيير ذلك، وأردت التغيير من خلال المنتج. شخصيًا، أحب الأحذية. الأحذية هي شيء عاطفي، والنساء يحبن الأحذية. كان هناك الكثير من الأشياء المثيرة التي كانت تحدث في عالم الأحذية من حيث المواد والتطوير. كانت الفكرة هي الاعتماد على نهج 360 درجة نحو الاستدامة، مع الأخذ بعين الاعتبار الجوانب الاجتماعية والبيئية. يكون ذلك أسهل بكثير عندما تبدأ من البداية.”
أطلقت بهوجواني شركة AERA في فبراير عام 2020، مستندة إلى خبرتها العديدة في مجال الأزياء. بدأت حياتها المهنية في مجال الأزياء في دونا كاران في قسم المبيعات والتسويق الدولي في نيويورك، وبعد بضع سنوات نقلت إلى لندن. عادت للولايات المتحدة حيث كانت نائبة الرئيس الكبيرة لشركة Theory لمدة 14 عامًا، تلاها تشغيل الأعمال الشمالية الأمريكية لشركة دولتشي آند غابانا. ولكن لم يستطع أحد التأقلم مع الفوضى التي خلفها وباء عالمي على الاقتصاد.
قالت بهوجواني:”عندما أطلقنا، لم يكن أحد يشتري الأحذية الفاخرة، لكن بالنسبة لي كان من المهم أن أواصل عمل الشركة. لقد قطعنا نفقاتنا وغيرنا أهدافنا في المبيعات وتمكنا من إعادة بناء الشركة مرة أخرى.”
تمثل أساس AERA دائمًا في إنشاء الأحذية بأكثر الطرق أخلاقية ومستدامة ممكنة، مع أعلى مستويات الشفافية. تحمل الشركة شهادة B-Corp وهي محايدة من حيث الكربون، وتحمل جميع أحذية AERA شهادة نباتية، مصنوعة من مواد عالية الجودة تتطور مع تقديم مواد وتقنيات جديدة. بالنسبة للمواد الخارجية، تستخدم مواد مستدامة مثل الدينيم المستدام، الساتان البيئي ومادة BioVeg التي تبدو وتشعر تمامًا كالجلد النابا.
قالت بهوجواني:”الجميل في تلك المادة هو أنه لا يوجد أي وقود أحفوري يدخل في صنعها وهذا شيء جديد في المواد الشبيهة بالجلد، نستخدم مزيجًا من المواد البيولوجية والمواد السنثيتية المعاد تدويرها والمعتمدة.” يتم الحصول على بطانة الأحذية المبطنة التي تجعلها أكثر راحة من مواد نباتية، وتشمل البطانة بولي يوريثان جزئيًا حصل عليه من مصادر متجددة. تُصنع النعل باستخدام Thunit، بديل جلدي مصنوع في إيطاليا يكون مرنًا ومقاومًا للتآكل والماء.
حتى أكياس الأحذية مصنوعة من قطن مستدام، بالإضافة إلى أن صناديق الأحذية مصنوعة من الورق المقوى ذو شهادة FSC والمعاد تدويره. من أجل تقليل بصمتها الكربونية، تتم توصيل جميع المواد المستخدمة في إيطاليا. قالت بهوجواني:”لا يمكنك نقل الأشياء في جميع أنحاء العالم، لذلك كنا واعين جدًا حول كيفية نقل الأشياء وأردنا أن نكون محليين. كنا محظوظين لأن الكثير من الأشياء المثيرة كانت تحدث في شمال إيطاليا لذا لم يكن من الصعب أن نفعل هذا.”
تتم صنع جميع الأحذية في فينيتو، إيطاليا، بواسطة حرفيين متخصصين. قالت بهوجواني:”استغرق الأمر بعض الإقناع لإقناع الحرفيين في إيطاليا بالعمل مع هذه المواد الجيل القادم، كانوا يعملون فقط مع المنتجات الحيوانية ولم يسمعوا عن الغراء النباتي مثلهم. لذلك، كنا نغير القليل من كل شيء في ذلك الوقت. الجميل الآن هو أنهم يرون مستقبل كبير في ذلك. لقد عملوا على الاستدامة داخل مصنعهم الخاص وكفاءة الطاقة والألواح الشمسية وأمور من هذا القبيل. لقد رأيت التحول على مستوى المصنع بمرور الوقت.”
نظرًا للتعلم الذي يحتاجه العمل مع المواد النباتية، غير الجلدية، كان إنتاج أحذية AERA أكثر تعقيدًا من حيث العمالة. قالت بهوجواني:”في البداية، احتاج الأمر تقريبًا إلى ضعف الوقت لصنع زوج من الأحذية بموادنا فقط لأنهم يعملون بطريقة مختلفة، بالنسبة للحرفيين الذين تعودوا على العمل بطريقة واحدة، كان عليهم أن يعيدوا التفكير في كيفية العمل مع المواد. لقد تطور الأمر من ضعف الوقت إلى نصف الوقت، والآن تقريبًا وصلنا إلى نفس الكمية من الوقت. ولكن هذا مهارة لأن الأشياء التي تصنع يدويًا يجب أن تكون ممارسة وتدريب وتطوير على مر الوقت.”
بالنسبة لبهوجواني، هذا يشكل استثمارًا في الموضة البطيئة. إنه يستحق أن يستغرق المزيد من الوقت والتكلفة عندما تتم تصنيع الأشياء بعناية. ولهذا السبب تم أنشاء تصاميم AERA لتكون متواصلة الكرة الزمنية. قالت بهوجواني:”تعتمد صناعتنا على الجديد، كان يعتمد ذلك على فترة 6 أشهر، لكن الآن تكون كل بضعة أشهر. لقد خلقنا ما أحب أن أسميه مجموعات لا موسمية ولا زمنية. الأمر الملفت هو أن أكثر من نصف ما قمنا بإطلاقه شركتنا به ما يزال قائمًا اليوم وما زال يباع. لقد تطورنا في المواد – لأنه حتى عندما بدأنا لم تكن هذه مواد جيدة من وجهة نظر البيئة والجودة كما نستخدم اليوم – لذا قمنا بالتطور، لكننا لا نزال نحافظ على نفس الأساليب وأعتقد أن هذا أمر مهم جدًا.”
لتحديث مجموعتهم، سيقدم AERA ألوانًا جديدة، أو يضيف حزامًا إلى حذاء مسطح ليناسب الاتجاه الذي يسمى ماري جين. تشير بهوجواني إلى أن العديد من البيوت التصميمية الكبيرة مشهورة بأسلوبها الخاص، والذي يعتبر من أفضل بائعيها، وترغب في أن تحقق AERA نفس النجاح. وليس هذا فحسب، بل أنه أكثر استدامة أيضًا. في هذا السياق، لا تقوم AERA بإنتاج كميات زائدة. إذا لم يكن نجاح نمط، فإنها ببساطة تنتقل بعيدا عنه ولا داعي للقلق بشأن حجم الجرد الضخم.
قالت بهوجواني:”كان من المهم بالنسبة لنا أن نكون عالية الجودة لذلك مهما كنا نستخدم يجب أن تدوم لفترة طويلة لكي لا تكون القصة شهرية وموسمية فقط، بل ذو جودة عالية جدًا يمكن أن تنافس لاعبي الفخامة دون أن تبدو مختلفة.” “أنا لا أحاول إقناع المستهلك المدرك أن تغير ما تشتريه، ولكن كيف تكون مستعدًا لتقديم شيء جيد مثلما هو موجود اليوم ولا تشعر أنها تضطر إلى التنازل عن أي شيء. هذا الأمر كان مهم جدا لأنه حال شعرت بأنك تضطر للتنازل، كان من الأفضل عدم إجراء هذا الشراء.”
ليس المستهلكون فقط الذين يستجيبون – الآن التجار أيضًا، حيث يشكل التوجه إلى المستهلك ما يصل إلى نصف أعمالهم. لديهم شركاء تجزئة في جميع أنحاء العالم، بما في ذلك نيمان ماركوس (لديهم حاليًا متجرًا مؤقتًا في نيمان ماركوس في بيفرلي هيلز حتى يونيو)، وساكس فيفث أفينيو وذي ويبستير في ميامي في الولايات المتحدة، وكذلك Antonia في ميلانو، لين كراولفورد في هونغ كونغ وبيمن في اسطنبول، لتذكرة على سبيل المثال. لقد اكتسبوا معجبين من المشاه
