أليكس لاكروا يرغب في أن يتمكن الجميع من الاستمتاع بتكيلة خالية من المواد الإضافية.
يعمل لاكروا، الذي كان سابقًا مجرمًا ثم رجل أعمال ثم صانع تكيلة، على توسيع علامته التجارية في مجال تكيلة “Siempre” بوتيرة سريعة.
بالتعاون مع شركة Prestige Beverage Group، تسعى العلامة التجارية للتوسع في جميع الولايات الخمسين بحلول نهاية هذا العام. حاليًا، تتواجد تكيلة Siempre في 27 ولاية، ومنذ إطلاقها في عام 2016، تم بيع أكثر من 450,000 زجاجة في الحسابات داخل المحلات وخارجها.
تقوم Prestige الآن باستيراد جميع الأصناف الستة لتكيلة Siempre: بلاتا (بسعر تجزئة 50 دولارًا)، ريبوسادو (بسعر تجزئة 55 دولارًا)، أنيخو (بسعر تجزئة 60 دولارًا)، سوبريمو بلانكو (بسعر تجزئة 75 دولارًا)، ريبيل كاسك ريبوسادو (بسعر تجزئة 85 دولارًا)، واكسلوسيفو فيفو (بسعر تجزئة 120 دولارًا).
يقول لاكروا: “Siempre على استعداد لتغيير الأمور. نحن لسنا نخطط للعب بشكل آمن، بل نخطط لتحريك الأمور.” يشير إلى أهمية شراكته مع Siempre Tequila و Prestige Beverage Group، حيث يسمح ل Siempre بالوصول إلى جمهور وطني عبر الولايات المتحدة. ستكون شركة Prestige Beverage Group مسؤولة عن كافة التسويق الميداني والمبيعات. ستستفيد من علاقاتها القوية مع الموزعين وخبرتها في تنمية العلامات التجارية، بما في ذلك Kinky Liqueur، Risata Wines، و Yes Way Rosé، لمواصلة زخم تكيلة Siempre Tequila.
سيتيح هذا للاكورك التركيز على أمور أخرى. يقول: “أستطيع التركيز على ما أشعر به شغفًا حقيقيًا، ويمكنني استغلال خلفيتي الإعلانية لتعزيز الجهود التسويقية الاستراتيجية.” ويضيف أنه سيسمح له أيضًا التركيز على توسيع العلامة التجارية وسرد قصته.
يقول لاكروا: “هذا الأمر يعتمد حقًا على إدخال Siempre إلى المحادثات والأماكن التي لا تتوقع أن تجده فيها. نحن نتجه نحو الكبير، ونحن نهدف إلى تحويل Siempre إلى اسم لا يمكن تجاهله. إنه يتعلق بالتأكد من أن الجميع يعرف ما ترمز إليه Siempre: تكيلة حقيقية، لا تقبّل الحل compromis.”
هذه الشراكة لن توسع فقط وصول تكيلة Siempre Tequila، بل ستمثل هذا أيضًا تحولًا في توفر تكيلة خالية من المواد الإضافية للمستهلكين. يقول لاكروا: “هذا التعاون لا يتعلق فقط بزيادة وجود Siempre في السوق. إنه يتعلق بجعل تكيلة تيكيلا أصيلة وعالية الجودة أكثر توفرًا للمستهلكين اليوميين عبر مختلف الأماكن، من الحانات في المطارات ومتاجر التجزئة والسلاسل وحتى المطاعم الراقية.”
ويقول لاكروا إن المستهلكين يحتاجون إلى تجربة النكهة بأنفسهم. يقول: “تحتوي حوالي 70 في المئة من تكيلات تجدها على الرفوف على مواد إضافية.” يشير إلى أنه يمكن أن تضاف الجليسيرين لتنعيم القوام وأضافة تلوين الكراميل لتوحيد اللون وإضافة لمسة من الحلاوة، ومستخلص البلوط لتعويض عن نقص التقديم في البراميل.
يقول: “حتى أحيانًا يتم إضافة محليات صناعية مثل الأسبارتام والنيوتام، خاصة وأن الأمريكان غالبًا ما يفضلون تكيلة أكثر حلاوة.” ويضيف: “حتى بعض العلامات المعتمدة عضوية من وزارة الزراعة الأمريكية تستخدم مواد إضافية عضوية.”
فكيف يجب على المستهلكين إجراء هذا الاختبار؟ يقترح لاكروا الذهاب إلى موقع tequilamatcher.com للعثور على تكيلة خالية من المواد الإضافية. يقول: “ثم، قم بمقارنة تلك التكيلة جنبًا إلى جنب مع علامة تجارية شهيرة.” ويضيف: “سواء أحببت تكيلة خالية من المواد الإضافية أو لا، فإن هذه المقارنة ستكشف بالتأكيد الاختلاف الواضح. ثق بي في ذلك.”
