في الأعوام القليلة التي تلت انحسار الجائحة الكبرى، وعادت زيارة العروض الفنية، شهدت مبيعات تذاكر كبيرة. تبعت الأسعار الطلب، وكانت تكلفة الخروج في ليلة بمفردك بسهولة تصل إلى 1000 دولار لعرض رئيسي لشخصين، بما في ذلك رعاية الأطفال، وركن السيارات، والمشروبات، والعشاء.
قد يكون فكرة الذهاب إلى حفلة موسيقية تجاهد قليلاً. في هذا العام يبدو أن هناك تراجعاً في الطلب مع ارتفاع الأسعار لكل شيء، وأصبحت الفكرة بالترتيب للدخول الى مكان لافت للانتباه لنفس المعرض أقل جاذبية. كيف يمكن تغيير النموذج لبناء الطلب الاستهلاكي؟
تحدثت بشكل مفصل مع آندي ليفين، الذي أمضى السنوات القليلة الماضية في بناء تجربة مختلفة. اسس آندي Topeka Music Vacations التي تقدم عطلات نهاية الأسبوع طويلة معتمدة على فنانين معروفين في موقع مرغوب فيه. هذا العام حجزت Topeka سبعة عطلات نهاية أسبوع منفصلة – أربعة في الربيع وثلاثة في الخريف. اخذت Topeka أكثر من خمس فدادين على ملعب للجولف في ميرامار بيتش على الشط الفلوريدا. وفي هذه الأراضي هناك أبراج شقة متعددة يمكن استئجار الوحدات منها، على بعد خمس دقائق سيرًا على الأقدام إلى الشاطئ أو إلى مكان الحفلة. يساعد Topeka الجمهور على ترتيب السكن بالإضافة إلى تذاكر الحفلات.
الفكرة الأساسية للعطلة هي خليط بين رحلة على الشاطئ ومهرجان موسيقي مسرحي واحد. إنها تزيل جميع الصداع الذي يحيط بالجدول الزمني للوصول إلى مكان الحفلة قبل بدء العرض عندما يمكنك المشي إليه ببساطة. وبعد يوم على الشاطئ، يكون معظم المشجعين مسترخين وجاهزين لقضاء مساء موسيقي.
عمل آندي وأنتوني دياز، صديقه طويل الأمد والمدير التنفيذي، معًا ومنفصلين لعقود. التقيا في الجامعة ولعبا معًا في فرقة، تحول أحدهما لاحقًا إلى Sister Hazel. ثم أوضاعهم في سفينة سياحة كمرحلة ترفيهية، ومن ذلك نشأت الفكرة التي أصبحت سادس رجل للرحلات الموسيقية.اشترت شركة Norwegian Cruise خط السادس لعلامتها التجارية في عام 2012 وعلى مر السنين باعت رحلات البحر التي استضافت عدة فرق موسيقية أساسية كانت على متن السفينة خلال النهار وعزفت في المساء. هذه الفرصة للتفاعل الحقيقي مع المعجبين يخلق علاقة طويلة الأمد بين المعجبين والفرق.
تتمتع عطلات Topeka هذا العام بعنصر من السلام. الشاطئ هناك بالقرب من الرمال البيضاء والمياه الزرقاء. المهرجان مجاور للشقق. إنه يوم سهل في المسبح أو الشاطئ، ثم مشي خفيف إلى المهرجان. بمجرد دخول المكان، هناك مجموعة من خيارات الجلوس، بما في ذلك “الهاويات” التي هي مناطق تجلس مجموعات لشخصين أو أربعة أو ستة أشخاص. ونظرًا لأن تلك هي مقاعدك المخصصة، لا توجد صداع في الحصول على رؤية رائعة أو الحفاظ عليها. إنها لك لعطلة نهاية الأسبوع.
أحرز فريق Topeka تقدمًا كبيرًا في تخفيف المزعجات من حلبة المهرجان. لقد أنشأوا نظام طلب عبر الإنترنت للطعام والمشروبات والسلع التذكارية. قم بتسجيل الدخول من هاتفك، واختر العنصر أو العناصر الخاصة بك، ثم ادفع. سير bring لك الطعام الساخن والمشروبات الباردة و / أو السلع التذكارية في غضون دقيقتين، في بعض الأحيان بسرعة تصل إلى خمس دقائق. هذا هو عامل تغيير لأي شخص فاتت عليه أغنية رائعة لأنه كان يقف في طابور لطلب مشروب، أو وجبة طعام.
هناك مسرح واحد فقط، لذلك لا يوجد أي توتر حول أي عرض لمشاهدته. تشاهد العروض جميعها أثناء عزفها بينما يتلاشى ما بعد الظهر المتأخر إلى المساء. الفعاليات الأربعة للربيع هي: 18-21 أبريل 2024: Moon Crush Pink Moon يعرض Noah Kahan ، Marcus King ، The Revivalists Dawn ، The Head و The Heart ، و Lake Street Dive. 25-27 أبريل 2024 : نهاية الاسبوع على الشاطئ لمعبد لورين دايجل يضم Kari Jobe و Jon Batiste 02-04 مايو 2024: فرقة Tedeschi Trucks لموسيقى Sun, Sand and Soul featuring Blackberry Smoke و St. Paul & The Broken Bones 10-12 مايو 2024: Brandi Carlile’s Mothership Weekend ‘24 يعرض مع Black Pumas و Bonnie Raitt. الفعاليات الخريفية هي: 10-12 أكتوبر 2024: Luke Comb Bootlegger’s Bonfire – تم بيعها حاليًا. 01-03 نوفمبر 2024: Moon Crush Cowboy Moon تمت تقنينها بواسطة Lyle Lovett يضم Jason Isbell و Little Feat 08-10 نوفمبر 2024: Moon Crush An Avett Moon تضم Greensky Bluegrass و Grace Potter.
تعقيد اقتصاديات تنظيم حدث عطلة نهاية أسبوع ل 5,000 شخص. ويساعد ان عروض Topeka الربيعية تشمل أربعة عطلات نهاية أسبوع متتالية، حتى أن البنية التحتية الأساسية يتعين بناؤها وإزالتها مرة واحدة على مدار أربعة فعاليات. الرياضيات نفسها تعمل للفعاليات الثلاث التي تعقد في الخريف. بالمثل، يمكن جلب فريق Topeka للموقع بنسب من كل مرة من كل مرة، بدلاً من الضرورة للتنقل من مكان إلى آخر كـ حدث جولة. هذه الاقتصاديات التعتيم تتيح تكلفة أقل للمستهلك لأنه من المكلف جدًا نصب مسرح والطواقم بالاضافة الى مرافق الطعام والشراب.
لاحظ آندي وأنتوني أن المعجبين الذين حضروا عرضاً العام الماضي يعودون هذا العام مع المزيد من الأصدقاء. رداً على ذلك، يحاولون العثور على مواقع جديدة لعام 2025 لتمكين المعجبين من رؤية فنانيهم المفضلين مرة أخرى، ولكن في موقع جديد. في الأفضل، ستواصل Topeka إقامة الفعاليات في مييرمار، FL بينما قد تكون بعض الفعاليات في مكان ما تمامًا آخر ربما في الجبال أو في مكان مرغوب لآخر. في النهاية، ليس الأمر معقدًا جداً. إذا قدمت تجربة رائعة بسعر معقول، سيظل الناس يعودون. توربيكا تقديمها المفهوم والثقافة فريدة ومبتكرة. إنها رؤية آندي. يقود من الجبهة بشغف حقيقي لتقديم تجربة لا تُنسى. أنتوني يعمل على توسيع نطاق وصولهم. سوياً تركز أولاً فريقهم.
تقوم Topeka بخلق التعلق بين الموسيقيين ومعجبيهم، وتضعهم جميعًا في موقع يجعل الجميع يشعر بالاسترخاء وعدم التوتر. ابدأ بهذا التوازن الذي يضاف إليه عطلة نهاية أسبوع معتدلة وفنانين رائعين يحيون كل ليلة. كرر وكن مركزًا على تجربة المستهلك. هذا نموذج عمل مستدام وفوز لكل من الموسيقيين والمعجبين.
