النموذج ، نجم وسائل التواصل الاجتماعي – وزوجة المغني جوستين بيبر – قام بإطلاق رود قبل أقل من ثلاث سنوات.
بعد ظهر يوم الأربعاء ، أعلنت شركة ELF Beauty التي تم تداولها علنًا أنها تحصل على شركة Hailey Bieber للعناية بالبشرة والماكياج في صفقة يحتمل أن تبلغ قيمتها مليار دولار ، مما يمثل واحدة من أكبر عمليات الاستحواذ على الجمال في السنوات الأخيرة.
تشمل الصفقة 600 مليون دولار نقدًا ، وأسهم Beauty بقيمة 200 مليون دولار و 200 مليون دولار محتملة في المدفوعات المستقبلية بناءً على نمو الشركة على مدى السنوات الثلاث المقبلة.
أطلقت بيبر رود (وهو اسمها الأوسط) في لوس أنجلوس ، في صيف عام 2022 بسبب الإحباط من العدد الهائل من منتجات العناية بالبشرة في السوق. ابتكرت رود لتوضيح الضوضاء من خلال “عملية تسوق متعمدة ومبردة للغاية للأشخاص” ، قال فوربس في عام 2022. سرعان ما شعرت العلامة التجارية بالشكر الفيروسي جزئياً إلى مشاهير بيبر (بما في ذلك ما يقرب من 55 مليون متابع في Instagram). قامت بتأسيس رود إلى جانب المخرج ورجل الأعمال مايكل دي راتنر وزوجته لورين راتنر ، المدير السابق للتسويق في الإصلاح.
قام رود بمبلغ 212 مليون دولار في صافي المبيعات في العام حتى مارس 2025 ، وفقًا لإعلان قزم. ستبقى بيبر ، 27 عامًا ، متورطة ، مع الحفاظ على دورها الرئيسي في منصب رئيس الإبداع ورئيس الابتكار. من المحتمل أن تجني تسعة أرقام (قبل الضرب) من الصفقة ، على الرغم من أنه ليس من الواضح مقدار الشركة التي تملكها. جمعت الشركة مبلغًا غير معلوم من التمويل من مستثمرين ، Angel Capital Management و Aser Ventures ، في يوليو 2024 ، وفقًا لـ Pitchbook. لم ترد متحدثة باسم بيبر على طلب للتعليق على حصتها الملكية.
“لقد كنت أسافر في جميع أنحاء العالم منذ أن كنت في السابعة عشرة من عمري ، وأعمل وأسافر بمفردي ، وأذهب إلى أماكن مختلفة وأقوم براعم مختلفة ، لذلك الكثير من الطيران”. فوربس لقصة 2022. “وكان هذا شيء جعلني أفكر فيما أريد في حقيبتي المحمولة.”
بيبر ، ابنة الممثل ستيفن بالدوين ، ارتفعت إلى الشهرة من خلال حياتها المهنية في مجال النمذجة ووسائل التواصل الاجتماعي. تزوجت من المغنية جوستين بيبر في عام 2018 ورحب الزوجان بطفلهما الأول في أغسطس.
نمت الشركة ، التي بدأت بثلاثة منتجات فقط ، لتشمل مسالح الشفاه الملونة والأحرة الخجلة. يوم الثلاثاء الماضي ، أعلنت سيفورا أن رود ، الذي يبيع حصريًا من خلال موقعه على شبكة الإنترنت ، سيبدأ البيع في المتاجر في الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة في الخريف.
على مدار نصف دزينة من السنوات الماضية ، خرج العديد من المشاهير بمفردهم مع العلامات التجارية للجمال. أطلقت سيلينا جوميز جمال نادر في عام 2020 ؛ فعلت 367 مليون دولار في عام 2023 الإيرادات. أطلقت كل من ريهانا وكيم كارداشيان وسكارليت جوهانسون وليدي غاغا أيضًا علامات تجارية أو شركات. بدأت شركة Rihanna's Fenty Beauty ، وهي مشروع مشترك مع مجموعة فرنسية للسلع الفاخرة LVMH ، في عام 2017 وبيعها في متاجر Sephora في LVMH في عشرات البلدان ؛ حصتها في العلامة التجارية جعلتها أ الملياردير في عام 2021. في عام 2020 ، باعت Kylie Jenner 51 ٪ من مستحضرات التجميل Kylie لتداولها علنًا مقابل 600 مليون دولار.
من المتوقع أن تغلق صفقة رود بين يوليو وسبتمبر ، لكل إعلان قزم.
“أنت لا تعرف ماذا تتوقع عندما يكون في العالم وفي أيدي الناس” ، قال بيبر فوربس في عام 2022. “هل لدي آمال؟ بالتأكيد ، لكن هذا تجاوز آمالي وتوقعاتي. لا أعرف كيف أقول ذلك إلا أنه يشعر بالجنون للغاية.”
