لطالما كانت زجاجة الشمبانيا لاعبا اساسيا في الاحتفالات ، من التجمعات الحميمة إلى جالاس السجادة الحمراء. مع وضع ذلك في الاعتبار ، يهدف Moët & Chandon إلى إعطاء أعياد الميلاد ترقية فاخرة مع مجموعة جديدة محدودة المصممة بالتعاون مع Pharrell Williams.
تم استغلال الموسيقي والمدير الإبداعي للملابس الرجالية في لويس فويتون للمساعدة في تشكيل سلسلة من الزجاجات التي تعيد تفسير الأيقونات التقليدية للعلامة التجارية مع الحفاظ على اتصالها بالاحتفال.
يصف Sibylle Scherer الرئيس التنفيذي لشركة Moët & Chandon المجموعة كجزء من مشاركة العلامة التجارية المستمرة مع اللحظات الثقافية المهمة.
“الأمر لا يتعلق فقط بالشمبانيا. إنها تتعلق بالروح الجماعية والتفاؤل والاتصال الإنساني الذي يلهمه “، كما تقول ، عبر التكبير. “عيد ميلاد ، بفرحه الخالص وسعادته المشتركة ، هو الاحتفال الشامل والشخصي.”
تتضمن المجموعة ، التي يتم إطلاقها على مستوى العالم في 1 مارس ، كل من الزجاجات المتاحة على نطاق واسع وإصدارات حصرية للغاية. من بينها تحفة جوهرة ، جيروبوام سعة 3 لتر مغطاة بالكروم المتطابق ومزينة بـ 7،310 حبات بيرولد التي تم وضعها يدويًا ، تم إنشاؤها بواسطة استوديو التطريز الباريسي Atelier Baqué Molinié. 30 فقط من هذه الزجاجات موجودة ، كل منها بسعر 30،000 يورو.
تشير تصميمات الزجاجة إلى أرشيف العلامة التجارية. نشأت عزر التعادل على الزجاجات المعاصرة كقوس في عام 1892 ، وتفاصيل وليامز تكيف مع هذه المجموعة. تشمل مساهماته حرف واحد من الأحرف الأولى من الأحرف الأولى ، PW ، وتوقيع منقط مطبق على العبوة.
تتضمن المجموعة العديد من الاختلافات: الإصدار المحدود من الإمدادات الذهب والأزرق والأحمر ، وكذلك الرحيق الوردي باللون الأبيض. تتميز كبسولة القوس ، وهي عرض بحجم ماغنوم ، بقوس كبيرة الحجم يمكن فصلها وارتداءها كبروش. Grand Vintage Collection 2003 ، جزء من الكبسولة ، يشير إلى سنة عيد ميلاد ويليامز الثلاثين.
يقول شيرر: “مثلما تكون محفظتنا غنية لتناسب كل ذوق ، فإن هذا التعاون يدور حول إنشاء مجموعة متنوعة حقًا ، مما يضمن وجود عرض للجميع للاستمتاع به”. “مثل Master Jewellers ، نطمح إلى إنشاء مجموعة مجوهرات عالية ، حيث تجسد كل قطعة savoir-faire ، التميز والأناقة الخالدة.”
يقول شيرر إن وليامز كان مناسبًا لآخر تعاون ، ويصفه بأنه “أيقونة ثقافية معروفة بجمع الناس معًا وخلق لحظات من الفرح من خلال حبه للموسيقى والأزياء والتصميم”.
المشروع هو الأحدث في سلسلة من التعاون التي تابعها Moët & Chandon مع المصممين والشخصيات الثقافية. عملت الشركة سابقًا مع Virgil Abloh و Yoon Ahn في الماضي ، مشاريع تصفها Scherer بأنها جزء من جهد للحفاظ على العلامة التجارية مع المجتمعات الإبداعية المعاصرة.
يقول شرير: “نشعر بالتأثير العميق للتعاون الأزياء”. “هناك جمال في مشاهدة كيف يستخدمون طاقتهم الإبداعية ، واستلهموا من تاريخنا وجوهرنا. يغذي ويرفع علامتنا التجارية. “
تعاون Moët & Chandon مع Williams هو خطوة استراتيجية لجذب المستهلكين الفاخرين والحفاظ على الأهمية الثقافية وسط اتجاهات الصناعة. انخفضت شحنات الشمبانيا العالمية بنسبة 9.2 ٪ في عام 2024 إلى 271.4 مليون زجاجة ، بانخفاض عن 299 مليون في عام 2023 ، حيث كبح التضخم وعدم اليقين الجيوسياسي الإنفاق الاستهلاكي. ومع ذلك ، على الرغم من انخفاض حجمها ، فإن سوق الشمبانيا لا يزال قويًا ، بقيمة 8.02 مليار دولار في عام 2024 ، ومن المتوقع أن ينمو إلى 10.48 مليار دولار بحلول عام 2030. على هذه الخلفية ، تؤكد شراكة العلامة التجارية مع ويليامز الجهود المبذولة على الاحتفاظ بالمستحضرات الشمبانيا في مركز الاحتفالات الحديثة وتعزيز موقعها في السوق حيث تتطلب العلامة التجارية المميزة.
ستكون المجموعة متوفرة في حانات Moët & Chandon Champagne المختارة ، بما في ذلك في Maison في épernay وفرنسا ، وكذلك في متاجر الهدايا المنبثقة في مدن بما في ذلك لندن ومدريد وميلانو ودبي ومكسيكو سيتي وسيول وطوكيو.
يقول شيرر: “هذا تذكير جميل لإيجاد لحظة للاحتفال بنفسك وتلك التي تحبها”.
