يبدو أن منتجات العناية بالبشرة التي تُعرض على وسائل التواصل الاجتماعي تتفاعل بشكل كبير مع المستهلكين، حيث إما أن ينتابهم الرغبة المفاجئة في تجربتها، أو الشك الصحي. فهل تُدفع هؤلاء المؤثرون ليقولوا أشياء جميلة حول علامة تجارية معينة؟ تتنقل معظم الناس في عالم واسع من منتجات العناية بالبشرة كما لو كانوا يذهبون في صيد كنوز، خاصة مع تطبيقات مثل تيك توك كدليل. ومن بين العديد من السيروم ومرطبات الشمس والرطوبة التي يُعرضها التطبيق من مختلف أنحاء العالم، تظل منتجات العناية بالبشرة اليابانية ذات برازة بفضل ابتكارها وفعاليتها وحتى نقاط سعرها.
سوق الجمال والعناية الشخصية في اليابان ما زال يزدهر، حيث تتوقع أن تصل الإيرادات المُتوقعة إلى 47.34 مليار دولار في عام 2024. ويُقدر قيمة قطاع العناية بالبشرة، بقيمة 22.31 مليار دولار، بقيادة الشحن – ومن المتوقع أن تُسهم المبيعات عبر الإنترنت بشكل كبير، بما تشكله من 20.7٪ من الإيرادات الإجمالية بحلول نفس العام.
ربما يثير الاتجاهات الفيروسية على تيك توك فترة من الاهتمام في البداية، ولكن القياس الحقيقي لمنتج العناية بالبشرة يكمن في تركيبته وأدائه – المجال الذي يتفوق فيه المنتجات اليابانية بشكل مستمر، مكسبة ثقة المستهلكين في جميع أنحاء العالم. أحد العوامل الرئيسية التي تُساهم في هذا المستوى من الثقة هي اللوائح الصارمة التي تفرضها وزارة الصحة والعمل والرفاهية اليابانية على صناعة العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل.
على عكس الولايات المتحدة، يجب أن تخضع منتجات العناية بالبشرة في اليابان التي تُعلن عنها بأنها “منعمة للتجاعيد” أو “مضادة لحب الشباب” لاختبارات علمية صارمة قبل أن تحصل على هذه الأعلام. تصنف هذه المصطلحات تلقائيًا على أنها “شبه دواء”، مما يُظهر فعاليتها في تقديم العلاج بدلًا من الرعاية الأساسية فقط. يجب على كل منتج أن يثبت أنه يحتوي على كميات محددة من المكونات النشطة لتقديم الفوائد المُدعاة، كل ذلك أثناء إجراء اختبارات أمان صارمة لضمان رفاهية المستهلك. وهذا هو السبب في ارتفاع شعبية المصطلحات المجاورة مثل “العناية بالعمر” أو “العناية بحب الشباب” للمنتجات التي تُصنف تحت “العناية بالبشرة” بدلاً من تصنيفها بتسميتها السابقة.
