ابق على اطلاع مع التحديثات المجانية
ببساطة الاشتراك في العمل والمهن Myft Digest – يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
في دقيقة واحدة من الساعة السابعة صباح يوم الثلاثاء الماضي ، تلقيت رسالة بريد إلكتروني تنبهني إلى محنة “المليارديرات في محنة”.
تم إطلاق مؤسسة جديدة لتوجيه تبرعات للمليارديرات المحاصرين الذين يواجهون دعوات للضرائب على الأثرياء الفائقة ، أوضح بيان صحفي ، أو بالأحرى ، شرحه.
خشية أن يكون أي قارئ قاتمًا بما فيه الكفاية لعدم اكتشاف أنه يوم الثلاثاء الماضي كان 1 أبريل ، ولم يحتاج المليارديرات إلى تبرعات ، بدأ الإصدار بهذه الكلمات ، باللون الأحمر الفاتح: “ليس بيانًا صحفيًا – عيد هابي أبريل!”
بما أن الهدف من مزحة أحمق هو ، كما تعلمون ، أحمق، اتصلت بـ 350.org ، مجموعة حملة المناخ وراء البريد الإلكتروني ، للسؤال عن سبب قتلها أي احتمال من الخداع من البداية.
وقال متحدث باسم “كان هناك قلق من قسمنا القانوني”. لم يرغب أحد في الانتقال إلى نتائج عكسية في الولايات المتحدة ، حيث تقوم إدارة ترامب بتخليص سياسات المناخ بوتيرة شاقة. أيضا ، لم تكن المجموعة تريد أن تضيء الأشياء في “عصر التضليل”.
للأسف ، أحمق أبريل الفقراء ، كنا نعرفك جيدًا. كان الناس يتوقعون وفاة هذه العادة الهتاف على مدار السنوات العشر الماضية على الأقل ، أولاً لأن الإنترنت كان سيذهب إلى سيل مستمر من النكات بحيث يصبح يوم واحد من الكمامات زائدة عن الحاجة. ثم ، لأن هجوم من عمليات الاحتيال عبر الإنترنت والمعلومات الخاطئة سيجعلنا حذرًا من المزح.
نجا التقليد ، ولكن هذا العام ، تشعر أيامها بمزيد من الترقيم. 350.org لم تكن المنظمة الوحيدة التي استسلمت لوفرة الحذر من النكتة هذا الأسبوع.
ربما كان إعلان Bluesky عن حد 299 شخصية للوظائف مضحكة بشكل معتدل للأشخاص الذين عرفوا أن الحد الحالي كان 300 ، حتى أضاف الكلمات: “يوم April Fools!”
أصدرت نوتيلا نفس التحذير في حال أزعج أي شخص بدعوته لحجز عطلة في منزلها الجديد Nutella BNB Rental Home.
نشرت شركة ديكور منزلية في الولايات المتحدة التي كشفت النقاب عن نسيج أريكة منقوشة ما يشبه بقع النبيذ الأحمر “لمحبي النبيذ في حياتك” لفترة قصيرة في وقت لاحق كان يمزح فقط.
كل هذا يجعلك تتساءل عما إذا كانت الشركات بحاجة إلى إعادة التفكير في جهدها لمدة عقود لاستغلال إمكانات العلاقات العامة لأحمق أبريل.
أطلقت سلسلة Taco Bell US الغذائية العاصفة عندما أخرجت إعلانات الصحف كاملة الصفحات في أبريل 1996 للإعلان أنها اشترت حرية بيل للمساعدة في خفض الديون الوطنية وكانت إعادة تسميتها جرس تاكو ليبرتي. أثارت الحيلة الغضب في جميع أنحاء البلاد. جعلت أخبار الشبكة. حتى البيت الأبيض انضم إلى السكرتير الصحفي لبيل كلينتون مازحا في وقت لاحق من اليوم ، سيتم تجديد النصب التذكاري لنكولن من قبل فورد وإعادة تسمية نصب لينكولن ميركوري التذكاري.
ولكن كان هذا في عام 1996 ، عندما تم بيع الصحف المطبوعة بالملايين ولم يكن هناك شيء مثل Google أو Facebook أو iPhone.
إن محاولة إعادة إنشاء لحظة كهذه في المشهد الإعلامي المحموم اليوم لا معنى لها. ومع ذلك ، تحافظ الشركات على ذلك ، على الرغم من علامات رد فعل عنيف.
المملكة المتحدة هي معقل من حماقة أبريل ، لكن لا يزال 35 في المائة فقط من البريطانيين في عام 2021 قالوا إنهم يحبون ذلك عندما قامت الشركات بإنهاء نكت في أبريل ، في حين قال 43 في المائة أنهم لم يفعلوا ذلك.
لكي نكون منصفين بالنسبة للشركات ، كانت البلاد لا تزال في قبضة الوباء في ذلك الوقت وكان Covid-19 قد رفعت مواقف مع جميع أنواع التقاليد. في 1 أبريل 2020 ، مع اندفاع العالم إلى القفل ، وجد استطلاعات YouGov أن 15 في المائة فقط من البريطانيين يعتقدون أنه يجب تشجيع يوم كذبة أبريل في تلك السنة.
فشل YouGov في طرح نفس السؤال على وجه التحديد هذا العام ، لكنه توصل إلى رؤية تكشف عندما سأل عدد الأشخاص الذين خططوا للعب نكتة Fool في أبريل على أي شخص هذا الأسبوع. قال أكثر من 60 في المائة إنهم “من غير المرجح للغاية” القيام بذلك. قال 12 في المائة فقط أنه من المحتمل.
سيقول البعض أننا يجب أن نكون ممتنين حتى 12 في المائة عندما يواجه العالم حربًا تجارية تلوح في الأفق على يد زعيم أمريكي يهدد بالسيطرة على غرينلاند وجعل كندا ولاية 51.
أعتقد أن هذا يوضح لماذا يستمر خداع أبريل في البقاء على قيد الحياة ، ولماذا نحتاج إلى أخذ الفكاهة بجدية أكثر من أي وقت مضى.
pilita.clark@ft.com
