تجد المسح في غالبية البريطانيين الذين يحيرون بلغة الاستدامة

ووفقًا لدراسة جديدة ، إن عامة الناس في المملكة المتحدة يشعرون بالحيرة بشكل متزايد من خلال لغة الاستدامة ، وفقًا لدراسة جديدة.

وجد تقرير دلالات الاستدامة ، الذي نشرته الشهر الماضي من قبل وكالة الاتصالات Brands2Life ، أن أكثر من نصف المستهلكين يشعرون بالارتباك بسبب المصطلحات الخضراء.

كان “صفر صفر” و “إزالة الكربون” سوء فهم بشكل خاص ، مع حوالي 60 في المائة من الناس لا يوضحون معنى أي من المصطلحين.

ووجد الباحثون أيضًا أن ما يقرب من نصف الذين شملهم الاستطلاع يرغبون في الحصول على فهم أفضل لمصطلحات الاستدامة.

يكتب المؤلفون: “توجد فرصة للشركات لمساعدة المستهلكين على فهم الاستدامة بشكل أفضل وكيف يمكنهم لعب دورهم”.

يتجاهل المستهلكون مطالبات الاستدامة بسبب اللغة المربكة

وجد التقرير أن 56 في المائة من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع لديهم إما بعض الالتباس حول مصطلح “الاستدامة” أو لا يعرفون معنى ذلك.

من الصعب فهم عبارة “صديقة للبيئة” و “إعادة التدوير” ، في حين يقول 51 في المائة من المجيبين إنهم لم يسمعوا به من قبل “دائرية'.

بريطانيون أكثر قلقًا بشأن تصنيع مطالبات الاستدامة في صناعة الأزياء ، يليه قطاع السيارات وقطاع الطاقة ، وفقًا للتقرير.

اعترف ثلث المستهلكين بتجاهل ما تقوله العلامات التجارية لأنها تربكهم.

“نحن في منعطف حرج في رحلة صفر في المملكة المتحدة” في المملكة المتحدة “

على الرغم من الاكتشاف لغة الاستدامة غامض ، يقول أقل من نصف المجيبين في المملكة المتحدة إنهم يريدون معرفة المزيد حول ما يعنيه بالفعل.

وجد التقرير أن 68 في المائة يعتقدون أن دور الشركات في إزالة الغموض عن المصطلحات الخضراء ، ويحث ثلاثة أرباع الشركات على تبسيط اللغة حول الإجراءات التي يمكن للأشخاص اتخاذها لمحاربة تغير المناخ.

تقول كارولين إيروين ، المدير الإداري في Brands2Life: “لفترة طويلة جدًا ، أدت لغة العلوم والإفصاحات إلى إرباك عامة الناس ، ولكن مع تكثيف الطوارئ المناخية ، يريد الناس أن تقوم الشركات بعمل أفضل”.

“يوضح تقريرنا أن المستهلكين لا يريدون أن تتراجع العلامات التجارية.”

ومع ذلك ، فإن الاعتقاد العام بأن المؤسسات ستجري التغييرات اللازمة منخفضة: قال 13 في المائة فقط من المجيبين إنهم يعتقدون الشركات سوف يقوم بإزالة الغموض عن الاستدامة ، في حين قال 22 في المائة فقط إنهم يعتقدون أن الحكومة ستوفر إرشادات حول كيفية قيادة الناس أكثر استدامة.

يقول إيروين: “نحن في منعطف حرج في رحلة صافية في المملكة المتحدة ، مع مجموعة من الرياح المعاكسة الاقتصادية والسياسية والمجتمعية التي تجبر الشركات على إعادة تقييم أجندات الاستدامة الخاصة بهم”.

إعلان

“الشركات التي توفر لغة أكثر سهولة ودقيقة ومباشرة لديها فرصة للقيادة والتمييز.”

ماذا يعني “المستدام”؟

لا يظهر الاستطلاع فقط الحاجة إلى تعليم أكبر حول لغة المناخ ولكن يسلط الضوء أيضًا على كيفية قيام الشركات خضرة أفعالهم باستخدام الكلمات الطنانة قليلاً.

فيما يلي بعض الكلمات الرئيسية وتعريفاتها:

• مستمر – شيء مصنوع بطريقة يسبب ضررًا ضئيلًا أو معدومًا للبيئة.

• أخضر – صفة تصف الأشخاص أو المنظمات أو الإجراءات التي تشكل مخاطرة كبيرة على البيئة قدر الإمكان.

• صديقة للبيئة – الإجراءات التي لا تضر أو ​​تحاول مساعدة البيئة.

• المواد البلاستيكية ذات الاستخدام الواحد – العناصر البلاستيكية التي يتم استخدامها مرة واحدة ثم ألقيت بعيدا.

• صفر صفر – حالة تكون فيها انبعاثات ثاني أكسيد الكربون بسبب الأنشطة البشرية وإزالة هذه الغازات متوازنة خلال فترة معينة.

• الاقتصاد الدائري – نظام اقتصادي يعتمد على إعادة استخدام وتجديد المواد لمواصلة الإنتاج بطريقة صديقة للبيئة.