أعلنت مجموعة كيرينغ عن انخفاض ملحوظ في مبيعات علامتها الإيطالية الشهيرة غوتشي في سوق المنتجات الفاخرة العالمية التي تشهد تباطؤًا، وتمثل غوتشي نصف حجم مبيعات المجموعة وثلثي أرباحها التشغيلية، وتتوقع المجموعة انخفاضًا في مبيعات غوتشي بنسبة 20% في الربع الأول من العام 2024 بسبب تأثير جائحة كوفيد-19.
تقوم غوتشي بتوجيه استراتيجية تتمثل في طرح منتجات أغلى ثمنًا بعد اتجاه المبيعات للانخفاض، وتستهدف العملاء ذوي القدرة الشرائية العالية، وتقوم بعمليات تجديد سريعة لنفسها، وهذه السياسة هي الصحيحة من الناحية النظرية، حيث يسعى كيرينغ إلى إعادة صياغة موقع غوتشي في سوق الأزياء.
تمثل سياسة الارتقاء قدرة غوتشي على الحصول على قطع أيقونية تعبر عن الزمان، وقامت كيرينغ بتعيين أحد المتعاونين الأقرب مع رئيس المجموعة على رأس غوتشي، وقامت العلامة بتعيين نائب للمدير العام يأتي من منافسها لوي فويتون لتحديد وتنفيذ استراتيجية العلامة التجارية.
تعتمد غوتشي بشكل كبير على العملاء الآسيويين والعملاء ذوي التطلعات الكبيرة، وتأثرت السوق الآسيوية بجائحة كوفيد-19 بينما يُؤثر التضخم على عملاء ذوي التطلعات الكبيرة، وعليها إعادة النظر في تموضعها في السوق لتحقيق نجاح مستقبلي.
