يقف غوتشي إلى جانب أسماء النخبة الأخرى في البانتيون الفاخرة ، مثل لويس فويتون ، ديور ، هيرميس ، شانيل وكارتييه. ومع ذلك ، في ظل ملكية تكتلات الكتلة الفاخرة ، اتخذت العلامة التجارية Gucci انخفاضًا كبيرًا ، على عكس مجموعاتها الفاخرة.
انخفضت إيرادات Gucci بنسبة 30 ٪ تقريبًا على مدار العامين الماضيين ، من 10.9 مليار دولار (10.5 مليار يورو) في 2022 إلى 7.9 مليار دولار (7.7 مليار يورو) في عام 2024. من بين الأسباب العديدة المذكورة لانهيارها – وهي أكثر من اللازم للذكر – هي اللمسة التجارية المفقودة مع تراسها وسوءها.
ألكسندرا غوتشي زاريني ، الجيل الثالث من عائلة غوتشي ، لا تستطيع أن تفعل أي شيء حيال العلامة التجارية التي تأسستها جدها غوتشيو غوتشي ، وأسست جدها ألامدو ، ولكن مع أزياءها في دمها ، تتبعها الأزياء البالغة من العمر 40 عامًا على حدة أزياءها ، مع أزياء أزياءها ، ودائها بدمها.
الاسم يرمز إلى:
- AG (Alexandra Gucci): تحية للإرث ، وتكريم تقليد التميز مع الرائد ابتكارات جديدة في الرفاهية.
- CF (الإطار الإبداعي): الالتزام بالفن والمساءلة ، مما يضمن أن كل قطعة تجسد غرضًا أعمق أبعد من الجماليات.
“AGCF هو أكثر من مجرد دار أزياء” ، شاركت ألكسندرا معي. “إنها ترف تعتمد على الغرض. نحن ننشئ إطارًا إبداعيًا لإحداث تغيير ذي معنى وتأثير. “
تحقيقًا لهذه الغاية ، تعد AGCF شركة ذات فائدة عامة تعهد بنسبة 20 ٪ من الأرباح للمبادرات الخيرية التي تدعم الشابات والأطفال والأسباب البيئية. وهذا ليس مفاجئًا لأنها قبل تشكيل شركتها ، أسست مؤسسة ألكسندرا غوتشي للأطفال غير الدافعة.
“نحن لسنا مجرد بناء علامة تجارية. نحن نبني حركة نحو صناعة فاخرة أكثر مسؤولية وأخلاقية “. “إنها طريقتنا في إثبات أن الأعمال يمكن أن تكون قوة من أجل الخير وأن الرفاهية يمكن أن تكون مرادفة للمسؤولية والأخلاق وأنها يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي في العالم ، وهذا هو السبب في أننا نستخدم العبارة” المدفوعة بالأغراض “.
عامل التغيير
في حين ساعد جدها وجده في إنشاء الأساس لصناعة الفخامة في القرن العشرين ، فإن ألكسندرا تصور نموذج أعمال فاخر للقرن الحادي والعشرين ، وهو يتجاوز خلق منتجات رائعة ومكلفة عالية الجودة متاحة للمنتجات القليلة لصالح الشركات الكبيرة ومساهميها إلى نموذج تأسس على أساس رأسمالي مسؤول.
يدعم الزوج جوزيف زاريني ، الذي يأتي من خلفية تقليدية للخدمات المصرفية الاستثمارية ورأس المال الاستثماري ، مهمة ألكسندرا و AGCF كوكيل تغيير في صناعة الفاخرة.
“الموضة أداة قوية للغاية لتغيير الرسائل كما هي الموسيقى والفن. إنه تطور من الرفاهية الهادئة إلى حيث تحمل كل قطعة AGCF طاقة من الإيجابية التي تخرج إلى العالم “.
وأضاف ألكسندرا ، “عندما تتماشى الأخلاق والجمال ، فإن النتيجة ليست جميلة فحسب ، ولكنها مؤثرة للغاية”.
يرى الزوجان العديد من الانتهاكات الأخلاقية في صناعة الفاخرة ، من فضيحة إعلانات Balenciaga لعام 2022 التي قامت بتوصيل الأطفال الجنسيين إلى اتهامات حديثة لاستغلال العمالة في جميع أنحاء سلسلة التوريد الفاخرة.
“لقد تم إفساد النظام منذ عقود” ، أكد ألكسندرا. “أرفض المشاركة فيه. إنه ناتج عن هوس هامش التكتلات الكبيرة. يريدون قيادة هذه الممارسات. “
وأضاف زاريني ، “شيء واحد وجدته في سنواتي في التمويل وتحليل الشركات ، عندما ترى نوعًا من القرار الأخلاقي السيئ ، فمن المحتمل جدًا أن يكون هناك العديد من الآخرين في جميع أنحاء الشركة.”
بدء صغير ، والبقاء مركزة
تم إطلاق ACGF في أبريل 2024 بمجموعة أساسية من حقائب اليد ، والتي تزين العديد من رابط توقيع العلامة التجارية – UNITà “الوحدة” باللغة الإيطالية – فيما يعتبره الكثيرون سعرًا فاخرًا يمكن الوصول إليه يتراوح بين 1400 دولار و 2،900 دولار. تتوفر مجموعة من المجوهرات Demi-Fine أيضًا تضم 18 ألفًا من الفضة الذهب على الفضة الاسترليني وبعضها معلم من الماس المزروع في المختبر ، والكوارتز الدخاني ولؤلؤ Akoya الياباني ، بسعر 200 دولار إلى 1500 دولار.
كانت العلامة التجارية متاحة في البداية عبر الإنترنت وفي AGCF Boutique على Rodeo Drive ، Beverly Hills. تم اختيار هذا الموقع بعناية لتكريم الجد ألدو غوتشي ، الذي كان في عام 1968 أحد رواد الأوائل الذين فتحوا متجرًا للعلامة التجارية الفاخرة في الشارع.
بعد عرض مجموعة AGCF في أسبوع الموضة في باريس في الخريف الماضي ، تجري الشركة مناقشات مع العديد من شركاء البيع بالتجزئة الدوليين والولايات المتحدة وأعلنت للتو أن خمسة متاجر في سلسلة متاجر تاكاشيمايا اليابانية الشهيرة ستحمل الخط.
وقال ألكسندرا في بيان “إن إطلاق AGCF دوليًا هو لحظة حاسمة لعلامتنا التجارية”. “لدى المستهلكين اليابانيين تقدير لا مثيل له للجودة والفن والقيم الأخلاقية ، والتي هي في صميم AGCF. تعد شراكتنا مع Takashimaya شهادة على التزامنا المشترك بالحرفية والرفاهية الواعية. “
كما أنه يساعد على قيام اليابان بقيادة العالم في نمو السوق الفاخرة في عام 2024 ، بزيادة 12 ٪ ، وفقًا لـ Bain ، حيث كانت معدلات العملة تفضل الإنفاق السياحي العام الماضي.
الخروج من إرث ألدو
وللأسف ، كان على ألكسندرا أن يغادر من تراث ألدو في إيطاليا في اختيار شركاء التصنيع. “لم أتمكن من إنتاج حقائب اليد في إيطاليا ، وهي بلد جعل جدي مرادفًا للأزياء الفاخرة. هناك مشكلات منهجية تتعلق باستغلال العمل في إيطاليا والتي ظهرت للتو ، لكنني عرفت عنها منذ سنوات. “
بدلاً من ذلك ، نظر ألكسندرا إلى إسبانيا لورش العمل المملوكة للعائلة لإنتاج البضائع الجلدية AGCF. “يستخدم الفنانون نفس الأدوات التي استخدمها جدهم العظيم. ورش العمل نظيفة للغاية ومهنية. يفخر الجميع بعملهم ويعاملون جميعًا باحترام وكرامة. “
أما بالنسبة للجلد المستخدم ، فهو نتيجة ثانوية لصناعة اللحوم. “نحاول أن نكون مستدامين قدر الإمكان ، لذلك يعني أنه لا يوجد قسوة على الحيوانات في الإنتاج ولا تضيع أي حيوانات في هذه العملية” ، أوضحت.
يعيش إرث ألدو غوتشي
في حين يبدو أن العلامة التجارية Gucci المملوكة Kering قد ركلت إرث ألدو إلى الرصيف ، فإن علامة AGCF الخاصة بـ Alexandra تسير إلى الأمام في القرن الحادي والعشرين.
“عمل ألكسندرا يظهر بالتأكيد تراث الأسرة. إنها تُظهر إرث ألدو في تصميماتها وما نراه منها الآن هو ذوق رافى وصار تاريخ الموضة الحديثة (لورنس كينج ، 2015).
“من المهم أيضًا أن نلاحظ أنه في السنوات الأخيرة ، توجهت بعض أعمال غوتشي – وخاصة أزياء المدرج – بشكل ملحوظ عن المسار من الذوق الفاخر والمكرر الذي ارتبط به مع المؤسس ؛ هذا رأي أشاركه مع العديد من الزملاء “.
تتمثل مهمة ألكسندرا الشاملة في صياغة طريق نحو الرفاهية الأخلاقية والمستدامة التي تعتمد على الغرض والتي قد تتبعها الصناعة الفاخرة.
وخلصت إلى القول: “لقد بدأت AGCF لأنني رأيت أنه كان هناك الكثير من الظلام المخفي وراء الرفاهية وكل تلك المكانة”. “AGCF هي طريقتي في الجلب الضوء إلى تلك الظلال واستخدام قوة الموضة لإلقاء الضوء ومعالجة جميع هذه المشكلات التي تم تجاهلها لفترة طويلة.”
