تشهد اقتصاد الخلاق نمواً سريعاً ويكبر بسرعة، حيث يقدر أن تبلغ قيمة صناعة المؤثرين 250 مليار دولار اليوم، ويتوقعت جولدمان ساكس أن يرتفع هذا الرقم إلى ما يقرب من 500 مليار دولار بحلول عام 2027. وقد زادت القيمة الناتجة عن النجوم الخلاقين الخمسين الذين تم تصنيفهم في قائمة فوربس لعام 2024 بما يقارب 720 مليون دولار خلال الـ 12 شهر الماضية، مما يشكل قفزة قدرها 20 مليون دولار عن عام 2023. ولقد أضاف خمسة من أفضل خلاقي فوربس أكثر من 100 مليون متابع جديد لإجماليهم المشترك، حيث يفتخرون الآن بأكثر من 2.7 مليار متابع عبر منصات اليوتيوب، تيك توك وإنستغرام.
ويستغل الخلاقون الآن تأثيرهم الاجتماعي للتطور من كونهم مُسلين إلى رواد أعمال. يدير MrBeast، Khaby Lame، شقيقات D’Amelio، شقيقا Paul وإيما تشامبرلين علاماتهم التجارية الخاصة، مروجين للهمبرغر، أدوات الطهي، الأحذية، المشروبات الطاقة، والقهوة على نطاق وطني. بينما قفز آخرون مثل Addison Rae Easterling، Matt Rife، وAmelie Zilber من شاشات الهواتف إلى وسائل الإعلام الرئيسية. وفي صناعة كانت بنيت في غالبيتها على السيلفي، بعض الأشخاص يبنون الآن استديوهات بث.
لتصنيف أفضل خلاقي العالم، حسبت فوربس البيانات عن الأرباح الإجمالية المقدرة، وعدد المتابعين، ومعدل التفاعل، والأنشطة الريادية لآلاف الشخصيات على الإنترنت بمساعدة شركة التسويق المبدع Influential. النتيجة: النجوم على وسائل التواصل الاجتماعي يستخدمون نفوذهم الهائل وجمهورهم المخلص لتحويل الضجة على وسائل التواصل الاجتماعي إلى مليارات من الدولارات.
على رأس القائمة هو MrBeast بأرباح تبلغ 85 مليون دولار، وإجمالي متابعين بلغ 503 مليون، ومعدل تفاعل متوسط 2.38٪، ودرجة ريادة 4. يمتلك MrBeast أكثر من 500 مليون متابع عبر وسائل التواصل الاجتماعي، مما يجعله أكثر خلاق تتبعاً في العالم. بفضل الفيديوهات البرية التي تضم استعراضات متطرفة (البقاء في كهف لمدة أسبوع) والمسابقات (قضاء 100 يوم في ملجأ للفوز بـ 500،000 دولار). وقد أطلقت شعبية دونالدسون الهائلة خطوط منتجات المستهلك الناجحة تتراوح من الملابس إلى قضبانه الحلوة. وقد جذبت الجدل أيضًا.
من غير الواضح ما إذا كان استديو البث التابع لتقنية Marques Brownlee يحمل كاميرا فعلية: يتراقص حوالي 20 مليون شخص على قناته على YouTube لمشاهدة مراجعاته حول كل ما يتعلق بالتقنية: آخر الآيفون،Tesla، أو الحافلة الكهربائية الجديدة من فولكس فاجن. بدأ من ولاية نيوجيرسي حيث كان يقوم بعمل مقاطع فيديو على يوتيوب في المدرسة الثانوية والآن يجذب 750 مليون مشاهدة سنويًا. “كان نموًا مطردًا. أعتقد أن الأمر جيد أن مقطع فيديو واحد لم يحث الشخص كله. أعتقد أن الانتشار الفيروسي مبالغ فيه. إنه أفضل شيء لم يحدث لي.”
تستخدم أليكساندرا كوبر شبكة البودكاست الخاصة بها Call Her Daddy لعلاقاتها الحميمة والعلاقات. في خريف عام 2024، وقعت اتفاقية بقيمة 125 مليون دولار لجلب شبكتها من العروض المستضافة من قبل الخالقين إلى سيريوس إكس إم. البودكاست تشمل برامج مثل Hot Mess لأليكس إيرليو (الرقم 30)، Pretty Lonesome لميدلين آرجي، Boyfriend Material لهاري جاوزي، و In Your Dreams لأوين ثيلي. الاتفاقية للتوزيع الجديد تبدأ رسميًا في يناير 2025، محللة الاتفاق السابق البالغ قيمته 60 مليون دولار لثلاث سنوات مع سبوتيفاي. وقد وقعت كوبر أيضًا على شراكة تجارية مع سكيمز لكيم كارداشيان وجيمي شو.
والمؤسسان لعلامة ميثكال لليوتيوب Rhett & Link قاما بتحويل قناتهما الممتعة إلى إمبراطورية متعددة الوسائط. في أيام الأسبوع، يتدفق برنامجهم للتنوع الرقمي Good Mythical Morning إلى 19 مليون مشترك، بينما تقدم Mythical Kitchen محتوى غريب حول الطعام إلى 3.9 مليون معجب. ريت ولنك، أصدقاء منذ المدرسة الابتدائية، حولوا شهرتهم على يوتيوب إلى مجالات أخرى. يبيع متجر المنتجات الخيالية لريت ولنك معدات تتراوح من الهوديز إلى العناية بالشعر. ينتج الزوجين أيضا بودكاست وقناتهما عبر Hulu. في العالم الحقيقي، باعت عروضهم الحية، جولة Good Mythical، جميع التواريخ وأكثر من 24،000 تذكرة. وفى ناحية التمويل، يستثمر الثنائي سنويًا مبلغ 5 ملايين دولار في خلاقين ينشئون منظماتهم الخاصة.
