اعتذرت شركة آبل يوم الخميس عن إعلان جديد لـ iPad Pro الذي يظهر فيه صحن صحيفة هيدروليكية عملاقة تسحق بوق وبيانو وقيثارة وميترونوم وعلب من الدهان وأدوات إبداعية أخرى. أثارت الصور سخطًا سريعًا وردود فعل غالباً سلبية، حيث وجه النقاد الانتقادات اللاذعة مثل “فاقد الحس الموسيقي” و”مرعب” و”محطم القلوب” و”غبي بشكل كوميدي” إلى الشركة.
قال تور ميرهين، نائب رئيس الاتصالات التسويقية في شركة آبل، في بيان تلقته AdAge يوم الخميس: “هدفنا دائماً هو الاحتفال بالطرق المتعددة التي يعبر بها المستخدمون عن أنفسهم ويجسدون أفكارهم من خلال iPad. لقد أخطأنا الهدف مع هذا الفيديو، ونحن نعتذر”.
وسمت آبل الإعلان “Crush”، معكوسة الاستخدام العام للكلمة، معنى فعل أحدهم شيئًا بشكل متقن للغاية. ولكن لم يقدر العديد من الفنانين الإعلان بعنوانه أو صوره.
وكتب الممثل والمخرج جستين بيتمان على X، السابقًا تويتر: “لماذا فعلت آبل إعلانًا يسحق الفنون؟ التقنية والذكاء الاصطناعي يعني تدمير الفنون والمجتمع بصفة عامة”. ويأتي هذا الإعلان وسط اعتماد واسع للذكاء الاصطناعي الذي أثار ردود أفعال عاطفية بين الفنانين – من الإثارة بخصوص إمكانياته الإبداعية إلى الخوف من سرقة الوظائف، وربما تغيير طبيعة الفن نفسه.
طرحت شركة آبل اثنين من iPad Pros الجديدة في حدث “Let Loose” يوم الثلاثاء، حيث كشفت أيضًا عن اثنين آخرين من iPad Airs، وأقلام Pen المحدثة ولوحات المفاتيح السحرية. تصف الشركة iPad Pro بأنها الأقوى على الإطلاق، والأنحف.
يأتي الجهاز بحجمين 11 و13 بوصة، مع شاشة جديدة أكثر سطوعًا، ولوحة مفاتيح جديدة وشريحة Apple M4 جديدة تقول آبل أنها تجهز الجهاز للتعامل مع متطلبات الذكاء الاصطناعي. البروسيسور “هو طريقة آبل للإشارة إلى مدى جدية اهتمامها بكل من iPad و AI”، يكتب زميلي في فوربس ديفيد فيلان.
من الواضح من الإعلان أن آبل تروج لـ iPad Pro كأداة للفنانين. “تخيل فقط كل الأشياء التي يمكن استخدامها لإنشائها”، كتب الرئيس التنفيذي لشركة آبل تيم كوك يوم الثلاثاء عندما نشر الإعلان على X. ورد أحد منتقدي الإعلان بقول: “لكن الفيديو يظهر ألف شيء جميل تم تدميره”.
