فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
WPP هي الوكالة الإعلانية التي تقف وراء Mayo Cat ، وهي عبارة عن قطط يرتدي ربطة عنق تنصح المتسوقين بتجميع الطعام المتبقي في مايونيز Hellmann. للأسف ، لا توجد خدعة مماثلة لتثبيت آفاق الشركة الخاصة. بعد أن توقف الرئيس التنفيذي مارك يوم الاثنين ، يجب ألا تفقد WPP أي وقت في تعليق علامة “للبيع” خارج الباب.
ألقى WPP نصف قيمته السوقية على مدى السنوات السبع الماضية. قد يكون لجهود Read لتبسيط بنية الشركة ودمج وظائفها الربحية المحمية. ولكن لا ، ولا استثمار WPP في الذكاء الاصطناعي لتوليد الإعلانات ، قد حقق الكثير من النمو. هذا العام ، من المتوقع أن تكون المبيعات مسطحة إلى سلبية ؛ تستهدف فرنسا بوبليس نمواً 4-5 في المائة.
بالنسبة للمؤمنين WPP ، فإن التحول الذي يمكّن العمل من الاستمرار في شكله الحالي لا يزال ممكنًا. قد يكون من الصحيح ، على سبيل المثال ، أن يقوم العملاء بتقدير نهج متكامل ، حيث تفكر نفس الشركة وينتجها وتضع إعلاناتهم. و WPP لديها oodles من المواهب الإبداعية ، وشركات الإنتاج ، وأكبر أعمال شراء وسائل الإعلام في العالم وقدرات AI الجديدة. الأمل هنا هو أن القراءة قد قامت ببعض من الرفع الثقيل ويمكن لرئيس جديد أن يتجول في المجموعة لأسفل.
ومع ذلك ، فإن الاحتمالات تطول في هذا الحدوث. لسبب واحد ، ستستمر Read في تشغيل WPP حتى نهاية العام ، مما يشير إلى أنه قد يخطو الماء حتى ذلك الحين. ثم يحتاج المستثمرون إلى الانتظار حتى يدخل رئيس جديد ، ويسعد إلى أسفل والبدء في استخدام الفأس قبل أن تبدأ الأمور في البحث.
وفي الوقت نفسه ، تقوم شركات مثل منصات Meta بإعادة رسم المشهد الإعلاني ، مع أدوات الذكاء الاصطناعي التي يمكنها إنشاء إعلانات ووضعها على منصاتها. على الرغم من أن مثل هذا المنتج قد يكون في البداية أكثر جاذبية للمؤسسات الأصغر بدلاً من أن يكون العملاء العالميون الكبار الذين يحرصون على الاحتفاظ برسالة تجارية متماسكة عبر المنصات ، إلا أنه يشير إلى اتجاه السفر. على الأقل ، سيزيد من المنافسة وخفض الأسعار.
انخفض سعر سهم WPP إلى حد كبير بحيث يصعب رفض أي عرض لكامل أو أجزاء العمل. قيمة المؤسسة الآن في المنطقة 9.3 مليار جنيه إسترليني. قد يكون من المفيد تقريبًا أن الأعمال الإعلامية للمجموعة ، التي كانت تُعرف سابقًا باسم GroupM ، تقدر بالتقدير مع Publicis ، التي تتداول بأرباح التشغيل 9.6 مرات. من خلال هذا الحساب ، سيحصل المشتري على بقية أعمال WPP – والتي تشمل علامات تجارية مثل Gray و Ogilvy و Hill و Knowlton ، ويولد حوالي 40 في المائة من الأرباح التشغيلية – مجانًا.
صحيح أن الإعلان هو بالفعل عمل مركّز ، لكن اقتصاديات الانفصال بدأت تبدو مقنعة. يمكن أن تمهد استقالة القراءة الطريق أمام مزايد شجاع ليغتنم الفرصة. إلى الحد الذي يرتبط فيه خروجه بتعطيل الصناعة الناجم عن الذكاء الاصطناعي ، قد توفر التكنولوجيا – بشكل غير مباشر – مساهمي WPP مع بعض التحسينات.
camilla.palladino@ft.com
