رويا خلف، رئيس تحرير FT، اختارت قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية. أنفقت شركة Ikea أكثر من 2 مليار يورو العام الماضي على خفض أسعار بعض أشهر قطع الأثاث الخاصة بها، مما أدى إلى انخفاض الإيرادات السنوية الأولى للشركة منذ عام 2020 على الرغم من زيادة عدد السلع المباعة. انخفضت الإيرادات في Ikea بنسبة 5.3 في المئة إلى 45 مليار يورو في السنة المنتهية في نهاية أغسطس، ولكن قال المديرون إن أكبر متاجر الأثاث في العالم باعت حجمًا أكبر من السلع حيث خفضت الأسعار بمتوسط حوالي 10 في المئة.
أدلى Jesper Brodin، الرئيس التنفيذي لرئيسي إيكيا ريتيلر انجكا، بتصريح قائلًا: “كنّا نركز بشكل كامل على التوفر هذا العام. بالنسبة لنا، نحتفل عندما ترتفع الأسعار بالقدر الذي ننزل فيه الأسعار حتى نصبح أكثر إمكانية للناس.” رفعت Ikea أسعارها بشكل كبير خلال جائحة كوفيد-19 عندما زادت تكاليف النقل والمواد الخام. ولكن هذا الأمر أحرج المديرين في شركة الأثاث الرائدة التي تحاول تقليل سعر منتجاتها مع مرور الوقت من خلال جعل التصميم والنقل أكثر كفاءة. أدت الجائحة أيضًا إلى زيادة الإنفاق على الأثاث نظرًا لقضاء الناس مزيدًا من الوقت في المنزل، لكن هذا الاتجاه عكس الاتجاه العام السابق، مما أضر بالسوق بشكل أوسع.
صرح جون أبراهامسون رينج، الرئيس التنفيذي لإنتر إيكيا، مالك العلامة التجارية والمفهوم، في مقابلة منفصلة أن الشركة الممتلكة من قبل الأساس قررت بوضوح إعادة الأسعار تقريبًا إلى مستوياتها قبل الجائحة. وأضاف: “لقد ذهبنا في اتجاه لم نكن نرغب في الذهاب إليه لبضع سنوات. تخفيض الأسعار جزء من طبيعتنا. العام الماضي ، قمنا بتخفيضها في متوسط بنسبة 10 في المئة ، وهو أمر لم نفعله من قبل.
صرح برودين أن إنجكا، التي تمثل حوالي 90 في المئة من مبيعات إيكيا، قد أنفقت 2.1 مليار يورو على خفض الأسعار، حيث وضع التضخم ومعدلات الفائدة العالية “ضغطًا هائلًا على محافظ الناس”. وأضاف: “زادت الحجوم – كمية السلع التي باعناها – بنسبة 6 إلى 7 في المئة.” اختارت إنجكا حوالي ربع من منتجاتها في الأسواق مثل المملكة المتحدة وألمانيا وخفضت أسعارها بنسبة تتراوح بين 20 و 25 في المئة، وساعدتها في ذلك هبوط تكاليف النقل والمواد الخام، وفقًا للرئيس التنفيذي.
تحدث برودين عن السنة المالية الحالية لـ Ikea، قائلًا: “السيناريو الرئيسي الذي لدينا هو التطبيع – من التضخم، ومعدلات الفائدة، وثقة المستهلك. العام الماضي كان على الأرجح مسارًا نحو التطبيع.” أطلقت Ikea مؤخرًا منصة إنترنت تتيح للمستهلكين بيع أثاثهم المستعمل مباشرة للآخرين. تجري تجربة تجريبية في أوسلو ومدريد حتى عيد الميلاد، وقال برودين إن الشركة ستنظر بعد ذلك في إطلاق Ikea Preowned في جميع أنحاء العالم بعد أن فاجأت الإقبال على المنصة.
