إلغاء قفل تحرير الموجز لـ Roula Khalaf ، رئيس تحرير الـ FT ، يختار قصصه المفضلة في هذا النشرة الإخبارية الأسبوعية.
على الرغم من التوقعات الواسعة بأن وصول ChatGPT قبل حوالي عامين سيجلب اضطرابًا لسوق البحث على الإنترنت ، لم يحدث الكثير من التغيير. أظهرت مجموعة قوية أخرى من الأرباح الفصلية هذا الأسبوع أن جوجل قد استوعب تكنولوجيا الذكاء الاصطناعي التوليدية في محرك البحث الخاص به وإن شيئاً، يتحسن أكثر فأكثر.
ومع ذلك ، هناك شيء جديد في الجواء. أشارت عدد من الأحداث الأخرى هذا الأسبوع نحو مرحلة أكثر تقلبًا في حروب البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي.
أولاً كان إطلاق “Apple Intelligence” يوم الاثنين ، مع مساعد AI مجدد Siri كقطعة مركزية. ستمنح تكامل ChatGPT من OpenAI في Siri ، المقرر أن يتبع قريبًا ، مستخدمي iPhone طريقة جديدة للبحث عن المعلومات. سيفتح ذلك شقًا في الشراكة الوثيقة مع Apple التي ضمنت تدفقًا قيمًا من عمليات البحث على الإنترنت إلى جوجل – رغم أن حكم ضد جوجل في مجال مكافحة الاحتكار في أغسطس قد هدد بتفكيك العلاقة بين العمالقة التكنولوجيين.
وفي الوقت نفسه، قالت المسؤولون في شركة Meta يوم الأربعاء إنهم يعملون على توسيع البحث على الويب داخل مساعدهم الذكي الخاص ، المعروف باسم Meta AI. لم تؤكد Meta تقريراً يقترح أنها تأمل في استبدال جوجل و Bing، الذي تستخدمه لإنتاج نتائج بحثها، بمحرك البحث الخاص بها. ولكن المدير المالي سوزان لي أشارت إلى أن Meta لديها بالفعل الويب كالعناكب ، واحدة من التقنيات الأساسية وراء البحث. وأضافت أن Meta AI تتوقع التعامل مع مجموعة أوسع من استفسارات البحث، بما في ذلك “الأكثر قابلية للتحقيق” – إشارة واضحة إلى أنها تسعى إلى الانتقال إلى مساحة جوجل.
التحدي الثالث والأكثر فوري تأتي وفقًا للأخبار يوم الخميس بأن OpenAI بدأت في دمج البحث على الويب في ChatGPT، فكرة يعملون عليها منذ يوليو. سيبدأ مستخدمو الروبوت الدردشة في العثور على أخبار ومعلومات أخرى محدثة في محادثاتهم ، إلى جانب روابط إلى مصادر على الويب.
ما يميز هذه التحركات هو أنه لم يهاجم أي من هذه الإجراءات جوجل بمحرك بحث عام منافس. كانت هذه الاستراتيجية مقبرة للمنافسين المحتملين على مر السنين. بدلاً من ذلك ، يضيف المنافسون البحث إلى الروبوتات الدردشة والمساعدين بالذكاء الاصطناعي التي بدأت في المطالبة بحصة أكبر من الانتباه عبر الإنترنت. مع تطور هؤلاء الشركاء الذكيين مهارات أكثر وتطورهم لوكلاء ، بقدرتهم على اتخاذ إجراءات نيابة عن مستخدميهم ، سيكون القدرة على استخراج المعلومات من الويب قدرة أساسية.
هذا يطرح على جوجل مأزقًا كلاسيكيًا يواجهه الشركات التكنولوجية السائدة. هل يجب عليها محاولة امتصاص تكنولوجيا محتملة للاضطراب إلى منتجات موجودة؟ أم ينبغي عليها أن تنظر إلى هذا كأساس لنوع جديد من الخدمة يمكن أن يهدد يومًا ما الاحتكار القديم؟ تحاول جوجل الحفاظ على خياراتها مفتوحة. لقد أضافت “نظرات AI” – ملخصات الصفحات على الويب التي تم إنشاؤها بواسطة التكنولوجيا الذكية – إلى محرك البحث الخاص بها وأصدرت روبوت محادثة منفصل ، يدعى Gemini. ومن الواضح أيًا من الاستراتيجيتين يلعبان على مزايا جوجل الرئيسية. هذا الأسبوع قالت إن “نظرات AI” حققت نجاحًا مع مستخدمي محرك البحث الخاص بها وسيتم توسيعها إلى 100 دولة جديدة ، وتصل إلى مليار شخص. لقد مددت بالفعل الإعلانات التي تظهر في نتائج البحث ، وهو أحد العوامل وراء تقرير أرباحها القوي.
تواجه الشركة منافسة أكبر عندما يتعلق الأمر بعالم الروبوتات المحادثة والمساعدين الناشئين. تقول OpenAI ، على سبيل المثال ، إن 250 مليون شخص يستخدمون ChatGPT مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ، مما يخلق جمهورًا فوريًا لميزات البحث الجديدة الخاصة بها ، بينما يلجأ 500 مليون شخص إلى Meta AI على الأقل مرة واحدة في الشهر.
على الرغم من المنافسة ، فإن لدى Gemini الكثير من المزايا. نظام التشغيل Android يمنحه طريقاً مباشراً إلى العديد من مستخدمي الهواتف الذكية. تم تضمينه هذا الأسبوع في خرائط Google ، واحدة من سبع خدمات Google التي تصل إلى أكثر من 2 مليار شخص. وينبغي أن تمتد سيطرة جوجل على البحث بعيدًا في عصر الذكاء الاصطناعي. وفقًا للقاضي آميت ميهتا ، الذي يشرف على القضية الأمريكية المتعلقة بمكافحة الاحتكار ، فقد خلفت الكمية الهائلة من بيانات الاستعلامات على البحث التي جمعتها جوجل نظرة فريدة على نتائج الويب التي يجد المستخدمون أنها تهمهم بشكل أكبر — شيء لا يمكن لنماذج الذكاء الاصطناعي التوليدية فعله بمفردها. ستجعل السلوك المرسخ الناس يكونون بطيئين في التبديل. يبدو دور جوجل كمحرك بحث عام سائد بمثابة آمن كما أبدوا. ولكن مع انتشار البحث إلى جيل جديد من الروبوتات المدعومة بالذكاء الاصطناعي ، والمساعدين والوكلاء ، لم يعد يمكن لجوجل أن يعتمد على اهتمام جمهوره غير المنقسم.
