فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
قال الرئيس التنفيذي إن ستاربكس تلقت “اهتمامًا كبيرًا” في بيع حصة في أعمالها الصينية حيث تستكشف سلسلة القهوة الأمريكية شراكة مع مستثمر خارجي لاستعادة النمو هناك.
وقال براين نيكول في مقابلة مع صحيفة فاينانشال تايمز إن ستاربكس كانت تستكشف بيع حصة الأقلية في وحدة الصين ، التي تدير 7،758 متجرًا اعتبارًا من نهاية شهر مارس.
وقال يوم الثلاثاء “الخبر السار هو أن لدينا الكثير من الاهتمام – الكثير من الاهتمام”. “يرى الناس قيمة علامة ستاربكس. يرون أن فئة القهوة تنمو. أعتقد أنهم يحبون الشراكة معنا في معرفة كيفية أخذ هذا من 8000 إلى 20،000 [stores]”
أصبحت البر الرئيسي للصين ثاني أكبر سوق لشركة سياتل منذ أن دخلت البلاد لأول مرة في عام 1999. وقد دفعت الصين التوسع العالمي لشركة ستاربكس ، حيث يراهن المديرون التنفيذيون على المستهلكين من الطبقة المتوسطة يشربون المزيد من القهوة المتخصصة. في عام 2022 ، حددت الشركة هدفًا لإنشاء 9000 متجر في البر الرئيسي بحلول عام 2025.
لكن الإيرادات من الصين انخفضت من ذروتها 3.7 مليار دولار في عام 2021 إلى 3 مليارات دولار في عام 2024 ، حتى مع قيام ستاربكس ببناء مئات المتاجر الجديدة. انتشرت المنافسون المنزليون ذات الأسعار المنخفضة ، مثل Luckin Coffee و Cotti Coffee ، في حين أن الخلفية الاقتصادية الأضعف أثارت مخاوف بشأن الطلب على المستهلك.
أعلنت ستاربكس هذا الأسبوع عن التخفيضات في أسعار الأسعار في المتوسط في المتوسط (70 سنتًا) على أكثر من 20 مشروبًا مثلجًا ومستندة إلى الشاي لاستهداف ما يطلق عليه “سوق الصين سريع النمو”. كما توسعت ماركات الشاي في الفقاعات والحليب بشكل كبير في البر الرئيسي في السنوات الأخيرة ، حيث تبيع المشروبات مقابل أقل من دولار واحد.
وقال نيكول: “إن الاستراتيجية في الصين هي أننا نريد أن نكون أكثر تنافسية” ، مشيرًا إلى أن الشركة بحاجة إلى إصلاح “بنية التسعير” هناك ، وخاصة للمشروبات غير القادمة.
تحدث نيكول ، الذي أصبح الرئيس التنفيذي في سبتمبر ، بينما احتشد ستاربكس 14000 موظف في تجمع قيادي لمدة ثلاثة أيام في لاس فيجاس هذا الأسبوع. كان الرئيس التنفيذي لشركة ستاربكس الصيني مولي ليو من بين المديرين التنفيذيين في هذا الحدث.
قالت ستاربكس في العام الماضي إنها كانت تستكشف “شراكات استراتيجية” في الصين بعد انخفاض مبيعات المتجر نفسه ، لكنها كشفت عن تفاصيل قليلة.
قال الأشخاص المطلعون على هذه العملية إن مزيجًا من شركات الأسهم الخاصة الصينية والعالمية والمستثمرين الإستراتيجيين قد بحثوا في شراء حصة ، على الرغم من أنهم حذروا من أنها كانت في مرحلة أولية. يقود جولدمان ساكس هذه العملية ، وفقًا لأشخاص مقربين من هذه المسألة.
ورفض نيكول تحديد أي مستثمرين محتملين أظهروا اهتمامًا ، لكنه قال إن شركته تخطط “للمرور على التمرين لمعرفة ما إذا كان من المنطقي أن يكون لديك شريك”.
وقال: “نحن مرنون على شكل ذلك. نريد أن نحصل على حصة مفيدة فيه”.
وأضاف أن ستاربكس لم يكن في عجلة من أمره: “سوف ندع العملية تكون العملية”.
تقارير إضافية من قبل أرجون نيل أليم في هونغ كونغ وتوماس هيل في شنغهاي
