فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
يستهدف منظمو بطولة ويمبلدون للتنس الهند من أجل النمو بسبب العلاقات الثقافية القوية في البلاد مع المملكة المتحدة وعدد كبير من مشجعي الرياضة.
أخبرت سالي بولتون ، الرئيس التنفيذي لنادي All England Lawn Tennis Club ، صحيفة Financial Times أن الهند قد انضمت إلى الولايات المتحدة كمحور رئيسي لتنمية جمهور أقدم بطولة Grand Slam في الرياضة ، والتي تبدأ في وقت لاحق من هذا الشهر.
تستكشف AELTC مجموعة من الأشياء “جسديًا ورقميًا” لتوسيع نطاق Wimbledon في الهند ، بما في ذلك مباريات محكمة العشب التي يحتمل أن تنطلق في البلاد والتي تضم لاعبي الكريكيت الشهير.
“الهند هي التي [we see] وقال بولتون: “إن هذه الفرصة الهائلة التي تجلس هناك ، نرى العلاقة التاريخية بين المملكة المتحدة والهند وبعض تلك العلاقات الثقافية بين البلدين على أنها توفر الأساس”.
يتم بث Wimbledon للمشاهدين الهنود على STAR Sports وسيتم بثه على JioHotstar ، تم تشكيل المنصة عبر الإنترنت قبل ستة أشهر من خلال دمج أعمال Reliance Media الخاصة بعائلة Ambani وعمليات ديزني الهندية.
لقد جمعت 280 مليون مشترك ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى صفقة البث مع الدوري الهندي الممتاز ، بطولة الكريكيت الناجحة للغاية.
وتأمل AELTC أنه من خلال زراعة الجمهور في ويمبلدون في الهند ، يمكن أن تحقق إيرادات أعلى من حقوق وسائل الإعلام والرعاية في البلاد.
وقال بولتون: “إذا كنت تواصل تنمية جمهورك وجودة وعمق مشاركتك مع الجمهور ، فإن كل شيء آخر يتدفق من ذلك من حيث القيمة في العلامة التجارية ، وحجم مؤسستك ، فرص تجارية”.
في العام الماضي ، قام اثنان من أساطير الكريكيت الهندية – ساشين تيندولكار وروهيت شارما – بنشر صور على وسائل التواصل الاجتماعي أثناء ملعبه في ويمبلدون. يحتوي الزوج على Instagram مجتمعة 95 مليون ، مقارنة مع 6Mn في ويمبلدون. قال بولتون إن هذه اللحظات لديها “قطع هائلة”.
”الكثير من [interest] يركز على لعبة الكريكيت ، لكن الناس في الهند متحمسون للغاية لرياضتهم. “
نمت AELTC ، التي توزع 90 في المائة من أرباحها على جمعية التنس في الحديقة ، هيئة الحكم الرياضية في المملكة المتحدة ، إيراداتها من ويمبلدون بنسبة 7 في المائة العام الماضي إلى 407 مليون جنيه إسترليني. سلمت ما يقرب من 50 مليون جنيه إسترليني إلى LTA.
المنظمة هي واحدة من العديد من الهيئات الرياضية التي تتطلع إلى بناء وجود في الهند.
في أبريل ، افتتحت الدوري الإنجليزي الممتاز أول مكتب لها في مومباي ، وقد وعدت WWE بتنظيم “حدث متميز” في البلاد في العامين المقبلين. أضاف منظمو الألعاب الأولمبية لعبة الكريكيت إلى قائمة الأحداث لألعاب لوس أنجلوس في عام 2028 لتعزيز جاذبيتها للمشاهدين الهنود.
وقال آدم كيلي ، رئيس وكالة التسويق الرياضي IMG ، إن أصحاب الحقوق الرياضية قد وجدوا تاريخياً أن الهند هي سوق صعبة بسبب هيمنة لعبة الكريكيت. لكن مشهد الوسائط الحالي ، مع مئات الملايين من الهنود الذين يشتركون في منصات البث ، جعل من السهل الوصول إلى المستهلكين.
وقال “الطبقة الوسطى في الهند كبيرة مثل السكان من المناطق الرئيسية الأخرى”. “إذا تمكنت من إشراك هذا السكان حتى إلى جزء صغير من الدرجة التي يشاركون فيها في لعبة الكريكيت ، فستكون لديك شيء ذي معنى حقًا.“
كانت ويمبلدون في السنوات الأخيرة تدفع لتنمية جمهورها في الولايات المتحدة. سيعود “The Hill” هذا العام إلى ضفاف النهر الشرقي في نيويورك ، حيث سيتم عرض نهائيات الرجال والسيدات على شاشة كبيرة كجزء من مهرجان صغير يضم عرضًا لنجمة البوب البريطانية ريتا أورا.
إلى جانب نمو الجمهور الدولي ، يتوقع بولتون زيادة كبيرة في الإيرادات من البضائع التي تم بيعها عبر الإنترنت إلى المشجعين في الخارج. جلبت ويمبلدون عمليات البيع بالتجزئة في المنزل منذ حوالي عقد من الزمن وتصميم مجموعتها الخاصة من الملابس والأدوات المنزلية والهدايا التذكارية ، إلى جانب شراكتها الطويلة مع دار الأزياء الأمريكية رالف لورين ، التي تنتج مجموعة من ملابس Wimbledon الممتازة.
وقال بولتون إن المبيعات عبر الإنترنت ، التي ارتفعت بنسبة 15 في المائة العام الماضي ، لا تزال “في سفوح ما نعتقد أنه ممكن”.
“إنها ليست مجرد بضائع الأحداث. إنها ليست مجرد بيع بالتجزئة حقًا. إنها هذه الفكرة عن علامة تجارية لأسلوب الحياة وكل الأشياء التي تأتي مع ذلك ،” وأضافت.
تعتبر أموال جائزة بطلة Wimbledon الفردية ، التي ارتفعت بمقدار 300000 جنيه إسترليني إلى 3 ملايين جنيه إسترليني هذا العام ، وهي الأعلى في أي بطولة كبيرة.
ومع ذلك ، فإن الملاعب المستخدمة في ويمبلدون أصغر من تلك الموجودة في أحداث البطولات الاربع الكبرى الأخرى: بطولة الولايات المتحدة المفتوحة ، والفرنسية المفتوحة والفتحة الأسترالية ، حيث يكون الحضور أكثر من ضعف الحضور في ويمبلدون.
في محاولة لتضييق هذه الفجوة ، تخطط AELTC لتوسع أراضي النادي ، والتي ستضيف ملعبًا جديدًا مكون من 8000 مقعدًا وعشرات من ملاعب العشب الجديدة. ومع ذلك ، واجهت الخطط معارضة محلية شرسة.
