افتح النشرة الإخبارية لمشاهدة البيت الأبيض مجانًا
دليلك لما تعنيه الانتخابات الأمريكية 2024 لواشنطن والعالم
اجتذبت شركة Fox News 125 معلنًا جديدًا للرقاقة الزرقاء منذ الانتخابات الأمريكية ، حيث أوامر قناة Rupert Murdoch على تلفزيون الكابلات من جمهور Donald There خلال رئاسة دونالد ترامب الثانية.
قامت الشركات بما في ذلك Amazon و Ge Vernova و JPmorgan Chase و Netflix و UBS مؤخرًا بثلاث إعلانات عن Fox News لأول مرة منذ عامين على الأقل.
وقال جيف كولينز ، رئيس شركة Fox Corp ، في مقابلة: “من الناحية التاريخية ، بعد الانتخابات ، ستشهد الشبكات انخفاضات في التصنيفات. عندما رأينا تسارعًا في التصنيفات ، رأينا معلنين جدد قادمًا”.
يعد تدفق المعلنين خروجًا عن أول إدارة ترامب ، عندما تجنبت بعض العلامات التجارية البرمجة الأكثر إثارة للجدل للشبكة وسط رد فعل عنيف المستهلك.
في عام 2018 ، حفز مضيف فوكس السابق تاكر كارلسون على الهواء حول المهاجرين الذين جعلوا الولايات المتحدة “الفقراء والأوساخ” علامات تجارية كبيرة مثل T-Mobile لسحب الإعلانات من برنامجه.
يقول المسؤولون التنفيذيون في FOX أن الشبكة تستفيد جزئيًا من انخفاض في عالم التلفزيون التقليدي الأوسع. مع تحول الجماهير عبر الإنترنت ، تعد Fox News من بين الأماكن القليلة المتبقية حيث يمكن للعلامات التجارية الوصول إلى ملايين المشاهدين في وقت واحد.
قال كولينز: “لقد تغير المشهد بشكل كبير”. “في المشهد المجزأ اليوم ، من الصعب تجاهل هذا الجمهور.”
لاحظ الرئيس التنفيذي لشركة FOX Lachlan Murdoch هذه الظاهرة في مؤتمر للمستثمرين في وقت سابق من هذا الشهر.
وقال: “بسبب نتائج الانتخابات ، قام العديد من المعلنين بإعادة النظر في وضعهم في هذا البلد ويفهمون أن عارض فوكس نيوز يمثل حقًا أمريكا الوسطى – وهم يستجيبون مع كتب الشيكات الخاصة بهم”.
من عام 2018 إلى عام 2020 ، كان لدى بعض المعلنين قائمة “لا جوية” من برامج Fox News التي أرادوا تجنبه ، وفقًا لشخص قريب من الشركة. وأضاف الشخص أن هؤلاء يميلون إلى أن تكون عروض الرأي ، مثل برنامج تاكر كارلسون الليلي ، أضاف الشخص.
توقفت شركة السلع الاستهلاكية Procter & Gamble ، واحدة من أكبر المعلنين في الولايات المتحدة ، عن تشغيل الإعلانات خلال عرض كارلسون الليلي لكنها عادت إلى تلك الفتحة في عام 2023 بعد طرده من Fox. قالت P&G إن إعلاناتها تظهر على مجموعة واسعة من الوسائط التي تقدم مجموعة واسعة من المحتوى.
وقالت الشركة: “إننا نراقب باستمرار وضع الإعلان لضمان أن تفي الشركات الإعلامية التي نشتري بها الإعلانات هذه المعايير ومعالجة أي مشكلات محتملة مع الأطراف المناسبة”.
يقول المسؤولون التنفيذيون في فوكس إن جمهورهم متنوعون سياسياً. وقال كولينز ، على سبيل المثال ، 60 في المائة من الديمقراطيين الذين شاهدوا خطاب مسيرة ترامب إلى الكونغرس على أخبار الكابلات شاهدت ذلك على فوكس نيوز. وقال “لقد ذهب هذا بطريقة كبيرة في إعادة المعلنين إلى ساعات لم يركضوا من قبل”.
كما اجتذبت المقابلات البارزة في فوكس مثل تلك مع رئيس أوكرانيا فولوديمير زيلنسكي ورئيس الوزراء الإسرائيلي بنيامين نتنياهو المعلنين.
وقال كولينز: “لقد أصبحت هذه الدورة الفاضلة حيث نحصل على أفضل المقابلات ، وهذا يزداد نمو جمهور أكبر”.
مع تقلص جماهير التلفزيون في أماكن أخرى ، ابتلع Fox News شبكات أخرى ، حيث حصل على 70 في المائة من جميع مشاهدات الأخبار الكبلية. بلغ متوسط عدد المشاهدين 3MN خلال ساعات زمن البدء من الساعة 8 مساءً إلى 11 مساءً هذا العام ، بزيادة ما يقرب من 50 في المائة مقارنة بنفس الفترة الماضية.
في الأشهر الأخيرة ، نجحت Fox News في تنافس التلفزيون البث ، والذي يجذب تقليديًا جماهيرًا أكبر لأنه مجاني للمشاهدة. من تنصيب ترامب في 20 يناير حتى 10 مارس ، جذبت شركة Fox News مشاهدين 4MN خلال ساعات العمل ، متغلبًا على CBS 3.9mn و NBC's 3.4mn.
القناة المملوكة مردوخ “تزود الضخمة وفعالة من حيث التكلفة [audience] وقال نيخيل لاي ، كبير المحللين في فورستر ، الذي لا يزال هدفًا للمعلنين التلفزيونيين “.
يعتقد برايان ويسر ، وهو محلل إعلانات أفضل ، أن العلامات التجارية تستحوذ على فوكس كجزء من تحول ثقافي وسياسي أوسع في أمريكا.
وقال ويسر: “لكي نكون صريحين ، لا يهتم عدد كافٍ من الناس بنفس القضايا التي يهتمون بها في الماضي. كان هناك معلنون لم يؤمنوا بالضرورة بالأسباب التي تجعلهم يبقون بعيدًا عن هذا النوع من المحتوى ، لكنهم كانوا يعلمون أنه سيكون سيئًا لأعمالهم. لا أحد يريد مقاطعة محتملة”.
أخبر Lachlan Murdoch المستثمرين هذا الشهر: “لقد أكدت الانتخابات ونتائج الانتخابات موقف Fox News.”
رفضت أمازون وأوبس التعليق. لم يستجب JPMorgan و Netflix و Ge Vernova لطلبات التعليق.
