أعلنت مجموعة LVMH عن أضعف نمو في المبيعات الفصلية منذ نهاية فترة التعافي من جائحة كوفيد-19 في بداية عام 2021، حيث تراجع الطلب الصيني وتراجعت مبيعات الشامبانيا. أفادت المجموعة أن المبيعات على نطاق مماثل في آسيا باستثناء اليابان – التي تهيمن عليها السوق الصيني – تراجعت بنسبة 6 في المئة في الربع الأول من العام. نمت الإيرادات في الولايات المتحدة وأوروبا بنسبة 2 في المئة، بينما زادت المبيعات في اليابان بنسبة 32 في المئة، نتيجة لانخفاض قيمة الين. وقد بدأت LVMH موسم أرباح السلع الفاخرة “ببداية هادئة للعام، كما كان متوقعًا بشكل واسع من قبل السوق، نظرًا إلى المقارنة الصعبة على مدى سنوات والاتجاهات الضعيفة عالميًا”.
تعتبر LVMH مؤشرًا لقطاع السلع الفاخرة نظرًا لحجمها وتأثيرها. بينما تباطأ نموها خلال الأرباع الأخيرة، إلا أن أداؤها لا يزال قويًا مقارنة بمنافستها Kering، التي أصدرت تحذيرًا نادرًا من انخفاض الأرباح في القطاع بسبب الإيرادات الضعيفة في الصين لعلامتها الكبرى Gucci. تواجه صناعة الفاخرة تباطؤًا مع انتهاء فترة ازدهار التسوق في عهد الجائحة، حيث يتوقع استشاريو Bain أن ينمو سوق السلع الفاخرة الشخصية بنسبة 1-4 في المئة في عام 2024، مقارنة بـ 8-10 في المئة متوقعة في عام 2023.
شهدت مبيعات قسم الموضة والمنتجات الجلدية لدى LVMH – والتي تتضمن كل من Christian Dior وLouis Vuitton ، مؤشرين على السلع الفاخرة الشخصية – نموًا بنسبة 2 في المئة على أساس عضوي إلى 10.5 مليار يورو في الربع الأول. تماثلت الأرقام لتوقعات الفنية للمحللين التي جمعتها Visible Alpha، وشهدت تباطؤًا حادًا عن النمو بنسبة 18 في المئة الذي سجل في نفس الفترة من العام الماضي عندما خرجت الصين من إغلاقها بسبب كوفيد-19. وكان قد حقق القسم الرئيسي نموًا بنسبة 9 في المئة في المبيعات في الربع الرابع من عام 2023.
لازال الطلب في أكبر قسم لدى LVMH من حيث المبيعات مدعومًا بالزبائن الصينيين سواء في سوقهم المحلي أو في الخارج، مع زيادة المبيعات العالمية للعملاء الصينيين بنسبة حوالي 10 في المئة – وهو وتيرة أبطأ من الهياج بعد فترة الإغلاق في بداية عام 2023، ولكن أقوى من الأسواق الكبيرة الأخرى مثل الولايات المتحدة وأوروبا. في Louis Vuitton، أكبر علامة فاخرة في العالم بأكثر من 20 مليار يورو في الإيرادات السنوية، كانت المبيعات في الولايات المتحدة تقريبًا مستقرة وكانت في أوروبا “سلبية بشكل طفيف” في الربع، بحسب كبير المالية في LVMH Jean-Jacques Guiony.
