قامت Mytheresa وبانسوك شوتشيلي بدعوة حوالي 80 ضيفًا إلى بحيرة أورتا في غرب إيطاليا لحضور حدث خاص لمدة يومين. استمتع الحضور بعشاء من طرف الطاهي ستار ميشلان أنطونينو كانافاكيو لو فيلا كريسبي، بالإضافة إلى جولة بالقارب حول جزيرة سان جوليو ونزهة في حديقة القصر الخاص بالازو جيميللي. وكانت المناسبة هي الإطلاق التمهيدي لمجموعة برونيلو شينسيلي الصيفية العالية الحصرية المتاحة حصريًا على Mytheresea ابتداءً من 8 مايو.
توضح كيف يظل مايكل كليغر ، الرئيس التنفيذي والرئيس التنفيذي لشركة Mytheresa الألمانية للفاخرة ، واثقًا في الوقت الذي تميل فيه العلامات التجارية الفاخرة الأخرى للتراجعـ.
ووفقًا لـ لوري غيلبولت من فوغ ، حضر الحدث النجمي كيلي رذرفورد وإيد ويستويك من Gossip Girl والممثلة البريطانية آمي جاكسون، بالإضافة إلى عارضة الأزياء جاسمين توكس ومجموعة متنوعة من العملاء الرئيسيين والمحررين. وكان اختيار بحيرة أورتا مدروسًا للغاية حيث إن البيئة الجميلة “غالبًا ما تخطف الأنظار” ، حسبما لاحظ مايكل كليغر قبيل العشاء. كما أكد على أن “الرفاهية الهادئة” للمكان كانت تكملة مثالية للموقع الذي أصبحت علامتهم التجارية مرتبطة.
بينما تعاني العديد من العلامات التجارية الفاخرة حاليًا، فإن Mytheresa الإلكترونية تحظى بشعبية كبيرًا.
إدخال اهتمام فائق على العملاء الرئيسيين هو أحد عناصر وصفة كليغر لنجاح العلامة التجارية. يستضيف Mytheresa حوالي سبعة أحداث نهاية أسبوع من هذا القبيل كل عام. ومع ذلك، تلاحظ فوغ هذه المرة أن الخلفية مميزة بشكل لافت.
بالإضافة إلى ذلك، تستشهد مقالة فوغ بعرض تشكيلة السلع المختارة بعناية والانتباه الدقيق لمراقبة التكاليف باعتبارها ميزات تميزية أخرى لإدارة العلامة التجارية بإدارة كليغر.
