قدمت رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة Financial Times، قصصها المفضلة في نشرة الأخبار الأسبوعية. في الربع الثالث، عانت شركة ماكدونالدز من انخفاض تجارة للمرة الثانية على التوالي، حيث تكافح مع الطلب الضعيف عند الزبائن في الأسواق الدولية مثل فرنسا، المملكة المتحدة، الشرق الأوسط والصين. سجلت المبيعات الشبيهة العالمية انخفاضًا بنسبة 1.5 في المئة على أساس سنوي، أكثر من التراجع المقدر بنسبة 0.6 في المئة وفقًا لاستطلاع منظمة Visible Alpha. كان هذا التراجع أول تراجع متتالي لشركة ماكدونالدز في المبيعات منذ جائحة كوفيد-19 في عام 2020، بعد انخفاض بنسبة 1 في المئة في الربع الثاني. ارتفعت العائدات في الربع الثالث بنسبة 3 في المئة إلى 6.9 مليار دولار، متجاوزة توقعات السوق التي كانت 6.8 مليار دولار. ومع ذلك، انخفضت الأرباح الصافية بنسبة 3 في المئة إلى 2.26 مليار دولار، بالقرب قليلًا من التقديرات التي كانت تبلغ 2.3 مليار دولار.
قال كريس كيمبتشينسكي، الرئيس التنفيذي لماكدونالدز، إن شركته كانت طويلة الأمد تُنظر إليها كقائدة في مجال الطعام بأسعار معقولة، “لكن فجوة قيمتنا التنافسية تقلصت”. وقد أطلقت ماكدونالدز عروضًا مثل وجبات Happy Meal بقيمة 4 يورو في فرنسا، حُزم وجبات بثلاثة أشخاص بثمن 3 جنيهات إسترلينية في المملكة المتحدة، وقهوة بقيمة دولار كندي واحد في كندا. في الولايات المتحدة، قامت ماكدونالدز بتمديد عرض وجبة بقيمة 5 دولارات تم تقديمها خلال الصيف. هناك علامات تدل على أن النشاط الترويجي كان يعمل: ارتفعت المبيعات الشبيهة في ماكدونالدز لحوالي 13,500 مطعم في الولايات المتحدة بعد انخفاض في الربع الثاني، حيث ارتفعت بنسبة 0.3 في المئة.
على الرغم من الارتفاع في المبيعات الأمريكية، فإن الآمال في النهوض تم تعكيرها بفعل تفشي الإشريكية القولونية المرتبطة بالبصل المستخدم في الكوارتر باوندر هامبورغرز في أجزاء من الوسط الأمريكي. أدى تفشي المرض إلى أكثر من 70 حالة مرضية ووفاة واحدة منذ إعلانه قبل أسبوع. تستأنف ماكدونالدز مبيعات الكوارتر باوندر في المنطقة هذا الأسبوع بعد رصد السلطات الصحية والشركة للتلوث إلى أحد معالجي الخضروات في كولورادو. توقفت ماكدونالدز عن شراء البصل من المورد.
قال إيان بوردن، المدير المالي الرئيسي، للمحللين إنه من غير المرجح أن تكون الحادثة لها تأثير كبير على مخرجات الشركة المالية لهذا العام، لكنه أشار إلى أن المبيعات وحركة الزوار قد انخفضت منذ الحادثة. قال بوردن: “نعتقد بالتأكيد أن الأحداث الأكثر أهمية وراءنا، والعمل الذي يجب فعله الآن متمحور في استعادة ثقة المستهلك”. لم تتغير أسهم ماكدونالدز في وقت الظهيرة يوم الثلاثاء. تشمل المبيعات الشبيهة العالمية المطاعم التي تم فتحها لمدة 13 شهرًا على الأقل في كل من الولايات المتحدة والأسواق الأجنبية. في الأسواق الدولية التي تعمل فيها ماكدونالدز وتمرخص لها مطاعم، انخفضت المبيعات الشبيهة بنسبة 2.1 في المئة، “ناتجة عن فرنسا والمملكة المتحدة”، كما ذكرت الشركة. انخفضت المبيعات الشبيهة في الأسواق الدولية المرخص لها بنسبة 3.5 في المئة.
في أغسطس بدأت ماكدونالدز في تقديم مجموعات من الأكواب القابلة للتحصيل في أكثر من 30 دولة، وقالت شركة Bernstein Research إن هذا قد يؤدي إلى زيادة في المبيعات الشبيهة. كانت الشركة تدير 42,406 مطعم حول العالم حتى يونيو، حيث يتم ترخيص 95 في المئة منها.
