افتح النشرة الإخبارية للبيت الأبيض مجانًا
دليلك إلى ما تعنيه الانتخابات الأمريكية 2024 لواشنطن والعالم
كانت عودة دونالد ترامب إلى البيت الأبيض رائعة في العملات المشفرة والبنوك الكبيرة والنفط الكبير. MAC Big ، ومع ذلك ، لم تستفد. على الرغم من حب الرئيس الأمريكي الذي تم تأجيله جيدًا للسندويشات المميزة لـ McDonald's Burger و Filet-O-Fish ، فشلت الجمعية في توفير لمسة Midas للأقواس الذهبية ، مع تداول الأسهم على مدار العامين الماضيين.
كان لدى ماكدونالدز عام 2024. ساهم اندلاع E. coli في الولايات المتحدة في مبيعات فطير. في الوقت نفسه ، حققت المبيعات في الشرق الأوسط وأوروبا نجاحًا كبيرًا حيث قاطع العملاء سلسلة الوجبات السريعة ، من بين العلامات التجارية الأمريكية الأخرى ، حول دعم الولايات المتحدة لحرب إسرائيل في غزة.
تشير أحدث النتائج الفصلية لماكدونالدز إلى أن بعض هذه الرياح المعاكسة تخفف. ارتفعت مبيعات المتجر العالمي بنسبة 0.4 في المائة خلال الربع الرابع. وقالت الإدارة أيضًا إن تخويف سلامة الأغذية التي ساهمت في انخفاض بنسبة 1.4 في المائة في مبيعات المتاجر نفسها في الولايات المتحدة.
لكن المستثمرين الذين يقدمون عطاءات ماكدونالدز أعلى بنسبة 4 في المائة على خلفية هذه النتائج قد يتقدمون على أنفسهم.
بالنسبة للمبتدئين ، كانت معظم الانتعاش في المبيعات الدولية مدفوعة بأوروبا والشرق الأوسط حيث بدا أن ضغوط المقاطعة قد خففت. يجب أن يوجد خطر إحياء الإجهاد الجيوسياسي مرة أخرى. علاوة على ذلك ، أغضبت الحروب التجارية لترامب مع المكسيك وكندا والصين المواطنين هناك. لا تتفاجأ إذا كانت دعوات المقاطعة من المنتجات الأمريكية في تلك البلدان تكتسب الجر أيضًا. سيأخذ الدولار القوي أيضًا أي أرباح في الخارج.
ثم هناك الولايات المتحدة ، حيث تستمر صناعة المطاعم في الصراع مع المستهلكين الحذرين ، وتضخم الغذاء والعمالة ، والمنافسة الشديدة بين السلاسل.
حجم وحجم ماكدونالدز يعني أن هناك رافعات يمكن أن تسحبها. ومن أهمها استراتيجية تسعير “الحديد”. يتضمن ذلك تقديم صفقات قيادة حركة المرور على عناصر القائمة ذات الأسعار المنخفضة إلى جانب عروض جديدة وأكثر تكلفة. الهدف من ذلك هو التقاط العشاء من طرفي طيف الدخل مع تشجيع عمليات التبادل.
تعد خطة McDonald – لتوسيع نطاق صفقات الوجبات المخفضة مع دفع عروض الدجاج الجديدة مثل The Chicken Big Mac – قانونًا دقيقًا متوازنًا. يمكن الضغط على الهوامش بشكل أكبر إذا كان يميل كثيرًا على عناصر القيمة وإذا كان يطلب من سلاسل الوجبات السريعة الأخرى لخفض الأسعار أيضًا.
في 24 مرة ، يتم تداول أسهم McDonald's Markes بخصم إلى Chipotle و Shake Shack. لكنها تتماشى مع متوسط الأسهم لمدة ثلاث سنوات. قد يكون ذلك مالحًا جدًا لأذواق المستثمرين.
pan.yuk@ft.com
