افتح النشرة الإخبارية لمشاهدة البيت الأبيض مجانًا
دليلك لما تعنيه مدة ترامب الثانية لواشنطن والأعمال والعالم
تعد تسلا ونيسان وصناع المنتجات المتنوعة مثل صناديق الغداء للأطفال والمراتب الفاخرة من بين الشركات التي تحث المتسوقين على إجراء عمليات شراء قبل أن تصل تعريفة Donald Trump إلى الأسعار ، حيث أن المعلنين يفترسون مخاوف المستهلكين من أن سياسة التجارة في البيت الأبيض ستصل إلى محافظهم قريبًا.
يتم استقبال المشترين المحتملين الذين يصلون إلى Tesla.com في كندا مع لافتة صفراء في الجزء العلوي من الموقع: “استكشاف المخزون الأسعار المسبقة بينما تستمر الإمدادات”.
أرسلت سيزان ، وهي علامة تجارية للملابس الباريسية المدعومة من قبل مجموعات الأسهم الخاصة مثل الجنرال أتلانتيك ، يوم الاثنين بريدًا إلكترونيًا إلى المتسوقين الأمريكيين محذرين من أنه بسبب التعريفة الجمركية ، قد تكون بعض العناصر “قد لا تكون متاحة على موقعنا في الولايات المتحدة في الأيام المقبلة”.
“إذا كان أي من هؤلاء لا يزالون في ذهنك ، فإننا نوصي بتقديم طلبك قريبًا لتجنب فقدانه” ، وفقًا لرسالة بريد إلكتروني عرضتها The Financial Times.
قامت الحرب التجارية لترامب بتجديد أسواق الأسهم العالمية وحصلت على تحذيرات من التضخم وحتى الركود في الاقتصاد الأمريكي. ولكن بالنسبة لبعض الشركات ، فإن الأزمة هي فرصة لبيع المزيد من المخزون.
يأتي ذلك في وقت ضعيف للمسوقين والمعلنين حيث يحاولون جذب الأميركيين للتسوق حتى مع غرقت ثقة المستهلك الأمريكية إلى أدنى مستوى لها منذ مايو 2020.
قال آدم أتير ، أستاذ التسويق في كلية ستيرن للأعمال بجامعة نيويورك ، إن هذه التكتيكات “مسرحية ندرة بسيطة ، وهي أقدم خدعة في الكتاب”.
وأضاف “الفرق هنا ، على ما أعتقد ، هو أن الندرة غالبًا ما تلعب على السمات البشرية الأكثر ليونة ، والرغبة في عدم تفويت شيء قد يكون لدى الآخرين”. “بينما في هذه الحالة يستند الاستئناف إلى مخاوف حقيقية وعقلانية وذات حدودية للغاية: أن الأسعار سترتفع بشكل كبير وقريباً للغاية.”
أما Omie ، وهي علامة تجارية في كاليفورنيا التي تبيع صناديق غداء الأطفال على طراز Bento ، أخبرت هذا الشهر أن أسعار المتسوقين سترتفع قريبًا بسبب “زيادة شديدة” في تكاليف الاستيراد من الصين. لكن يمكن للمتسوقين استخدام رمز الخصم “BeForetArffs” للوصول إلى انخفاض الأسعار لمدة أسبوع واحد فقط.
قدمت ماركة سيارات نيسان الفاخرة ، Infiniti ، رسائل مماثلة. “استثمر في Infiniti بدون تعريفة جديدة خلال حدث مرة واحدة في فصل الربيع” ، كما تقول موقعها على الويب في الولايات المتحدة.
وقالت لافتة على موقع مرسيدس بنز في كالاباساس ، وهو حي ثري في لوس أنجلوس: “لا توجد تعريفة إضافية. تعهدت مرسيدس بامتصاص تكاليف التعريفات لسياراتها الطراز 2025.
وقال ساتفا ، بائع المراتب الراقية ، أيضًا لزوار موقع الويب هذا الأسبوع: “لا تنتظر: زيادة التعريفة الجمركية”.
تشير البيانات إلى أن المخاوف المحيطة بالتعريفات قد ساعدت بالفعل في تعزيز مبيعات التجزئة الأمريكية في مارس.
وقال برايان ويسر ، محلل إعلانات مخضرم والمدير التنفيذي السابق لـ WPP: “من المحتمل أن تكون رسائل فعالة للغاية”. “ربما وراء بعض النمو المبلغ عنه في مبيعات التجزئة التي رأيناها في مارس. كانت هذه الأرقام أعلى مما توقعت.”
اختار بعض تجار التجزئة العالميين ، مثل عملاق التجارة الإلكترونية الصينية ، تمرير رسوم التعريفة الجمركية للمستهلكين ، مضيفًا رسومًا على الخروج عبر الإنترنت.
لكن الشركات الأمريكية التي تفعل ذلك تخاطر من الرئيس ، التي انتقدت في أمازون يوم الثلاثاء بعد تقرير أنها ستعرض تعريفة التأثير على الأسعار على موقعها على الإنترنت.
انتقد السكرتير الصحفي للبيت الأبيض كارولين ليفيت هذه الخطوة باعتبارها “عمل معادي وسياسي”. سارت الشركة على الاقتراح بعد أن تحدث ترامب مع مؤسس أمازون جيف بيزوس.
قال ترامب يوم الثلاثاء: “كان جيف بيزوس لطيفًا للغاية”. “لقد حل المشكلة بسرعة كبيرة”.
