من خلال هذا النشرة الأسبوعية ، تقوم رولا خلف ، رئيسة تحرير “الفاينانشيال تايمز” ، باختيار قصصها المفضلة. وفي 3 نوفمبر ، ستفتح دار مجوهرات بوميلاتو الإيطالية أرشيفها للجمهور كما لم تفعل من قبل مع “Art & Jewelry” في معرض يعقد في مؤسسة فوسون في شنغهاي. سيضم المعرض أكثر من 100 قطعة من المجوهرات التأريشية والحالية ، جنبًا إلى جنب مع حملات الإعلانات التاريخية للدار التي تم التقاطها بواسطة مصوري الأزياء البارزين من السبعينيات حتى التسعينيات.
تخوض بوميلاتو تجربة معرض “Art & Jewelry” بهدف بناء العلامة التجارية في الصين، حيث تقوم الدار بزيادة وجودها التجاري في البلاد منذ عام 2020. وقد أسست بوميلاتو في أواخر الستينيات في ميلانو بهدف جذب النساء الشابات والعصريات بتصميماتها اليومية والأنيقة. تأمل الرئيس التنفيذي سابينا بيلي أن يحظى المعرض بتأثير إيجابي على النساء اليوم اللواتي يرغبن في الاستقلال المالي والمشاركة الفعالة في سوق العمل، مع تركيز بوميلاتو على النساء اللواتي يشترين بأنفسهن. وتعد المجوهرات من الفئات الأكثر صمودًا في قطاع الفخامة، حيث ارتفعت مبيعات المجوهرات التابعة لمجموعة كيرينج بنسبة مزدوجة خلال النصف الأول من العام.
وتمتاز المعرض بتقسيمه إلى ثلاثة فصول من السبعينيات إلى التسعينيات، حيث يتوج كل عقدة بصور الإعلانات التي تميل بوميلاتو فيها إلى الجرأة والتجريب. ومن المقرر أن يتخلل المعرض تثبيتات جديدة أنتجتها بوميلاتو بالتعاون مع الفنانين الصينيين والإيطاليين. وستكون هناك فرصة لعرض منتجات مجوهرات عالية الجودة لعملاء VIP خلال عرض خاص. وفي نهاية المطاف، يعتبر بيلي أن ذوق المستهلك الصيني للجمال والفخامة والجودة سيعزز العلاقة بين بوميلاتو والمستهلكين الصينيين.
في مجملها، يعتبر معرض “Art & Jewelry” في شنغهاي فرصة لبوميلاتو لتعزيز العلامة التجارية وزيادة الوعي بها. وبالرغم من ظروف السوق الصعبة في آسيا، فإن بيلي تظل متفائلة بمواصلة نجاح الدار في السوق الصيني. ومن المتوقع أن يستمر المعرض حتى 24 نوفمبر في مؤسسة فوسون للفنون في شنغهاي. علاوة على ذلك، تعزز الدار تواجدها الرقمي من خلال وسائل التواصل الاجتماعي والبودكاست من أجل تعزيز موقعها في عالم الموضة.
