فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
الأزياء تأخذ الإلهام بانتظام من الماضي وتضيف تطورًا حديثًا. قامت شركة Boohoo بتجزئة British Fast Forme Boohoo إلى التاريخ أثناء محاولتها الخروج من دلو المبيعات. لقد تم إعادة تسميتها كمجموعة Debenhams حيث تحاول استعادة حتى جزء صغير من تألق عصر الوباء.
المجموعة محق في تثبيت ثرواتها للعلامة التجارية البريطانية الطوابق. ولكن قد يتعين علينا أن ننظر إلى أبعد من ذلك ، إلى اتجاه تفكك الشركات ، إذا أراد حقًا إلهامه.
استحوذت Boohoo على علامة تجارية Debenhams ، سلسلة المتاجر البريطانية السابقة التي تزيد عن 200 عامًا ، خارج الإدارة في عام 2021. وقد أعادت اختراعها منذ ذلك الحين كسوق عبر الإنترنت ، حيث استعت من نماذج الأعمال في Temu و Amazon. يدفع الموردون للبيع من خلال Debenhams لكن الأول لا يزالون مسؤولين عن إرسال البضائع.
هناك مفارقة في إعادة العلامة التجارية. انهارت دبنهامز إلى الإدارة – مرتين – لأسباب عديدة. ولكن أحدهم كان عدم قدرته على التنافس مع عوامل الاضطرابات عبر الإنترنت مثل Boohoo و Frester ASOS. كان كلاهما يستحق أكثر من القيمة السوقية أكثر من التجزئة التاريخي التاريخي في المملكة المتحدة ، ماركس وسبنسر ، في معظمها من عامي 2020 و 2021 ، عندما أشعلت Lockdowns حريقًا تحت أسهم البيع بالتجزئة عبر الإنترنت. بلغت القيمة السوقية لـ Boohoo ذروتها 4.82 مليار جنيه إسترليني في عام 2020. وهي الآن أقل من 380 مليون جنيه إسترليني.
منذ ذلك الحين ، عاد المتسوقون إلى المتاجر المادية بقوة أكبر مما كان متوقعًا. ارتكبت أخطاء سريعة في الموضة أخطاء مكلفة أيضًا. قام Boohoo برش النقود على المزيد من مراكز توزيع المملكة المتحدة ، وكذلك واحدة في الولايات المتحدة ، فقط لإغلاقها بسرعة. في العام الماضي ، اضطرت إلى رفع الأسهم وباعت مكتبها في لندن للمساعدة في سداد قرض بقيمة 97 مليون جنيه إسترليني – جزء من إعادة تمويل 222 مليون جنيه إسترليني التي أغضبت أكبر مساهمها ، Mike Ashley's Frasers Group.
ليس من الصعب معرفة سبب اعتقاد الرئيس التنفيذي لشركة Boohoo Dan Finley أن Debenhams هو مستقبل المجموعة. قالت الشركة يوم الثلاثاء إن المبيعات في السوق عبر الإنترنت نمت بنسبة 10 في المائة في السنة المالية. لديها هوامش EBITDA صحية بنسبة 12 في المائة ، والتي يعتقد فينلي أن تصل في النهاية إلى 20 في المائة. يشير مجموع حسابات الأجزاء إلى أن أعمال Debenhams وحدها تبلغ قيمتها أكثر من 85 في المائة من القيمة السوقية الحالية لـ Boohoo.
لكي يظهر هذا ، يحتاج فينلي إلى ربط نهايات فضفاضة. انخفضت المبيعات في “العلامات التجارية للشباب” في Boohoo ، بما في ذلك PrettyLittLething ، بنسبة 21 في المائة. يتوقع وسيط البيت Panmure Liberum المزيد من الانخفاضات من رقمين خلال العامين المقبلين. للتمهيد ، ستقوم Boohoo بحجز مبلغ 40 مليون جنيه إسترليني على أسهم العلامة التجارية للشباب بنتائج السنة بأكملها-حيث يتوقع أقل بقليل من محللي الربح التشغيلي السنوي البالغ 44 مليون جنيه إسترليني.
إن أيام المجد لمشهد الأزياء السريعة في بريطانيا قد تجاوزت فترة طويلة. يحاول فينلي تحويل العلامات التجارية للشباب ، لكن يبدو أنها أكثر تعرضًا للمنافسة من أمثال شين. إذا كان يريد أن يجد Boohoo أسلوبه الجديد ، فسوف يقوم بعمل جيد للعثور على مشتر لهم.
