سمارت سيلر – الشراكة بين شركة جيبر هاينمان في هامبورغ وكاجو فود، صاحبة أكثر من عشرين منفذًا للطعام للذهاب، قد قامت بتعديل وتوسيع نموذجها التجاري الهجين للمطارات الصغيرة.
بدأت المشروع في مطار ليوبليانا بسلوفينيا في منتصف عام 2021، وجمع بين التسوق بالتجزئة للسفر والطعام والمشروبات بهدف التوسع في مطارات صغيرة ومتوسطة.
وبعد ثلاث سنوات، تمت مراجعة المفهوم التجريبي، واتخذت اتجاهين. ظهر مفهوم “ليتل” وكذلك تغيير في الاسم.
في ليوبليانا، وصلت “ليتل سلوفينيا” إلى صالة المغادرة غير المتحدة للاتحاد الأوروبي في المطار. توفر المطعم والبار تشكيلة من السلع الحرة من الرسوم الجمركية والهدايا التذكارية المحلية. البار مع المقاعد واسعة حتى يتمكن المسافرون من قضاء بعض الوقت بجودة قبل الصعود، وربما الاستمتاع ببعض العلاج بينما هم هناك.
وفقًا لبيان من سمارت سيلر، تعكس تصميم “ليتل سلوفينيا” “تفسيرًا حديثًا للبلد”. يتضمن عناصر خشبية ونكهة من الخضرة أكثر من لمحة، تعكس غابات البلاد. حوالي 90٪ من منطقة كوتشيفي مغطاة بالغابات، واحدة من أكثر المناطق المغ boisلبة في أوروبا.
قد خلقت الجمع بين هذه العناصر مساحة طبيعية وجذابة للمسافرين للتوقف والبقاء في منطقة التجزئة والمطاعم. بالإضافة إلى التسوق من الرسوم الجمركية وتناول الطعام، هناك أقسام مخصصة للكتب والصحافة على أبعاد أصغر تتراوح بين 50-200 متر مربع.
اقتراح سمارت سيلر للمطارات الصغيرة هو أن المفهوم بهيكل قابل للتعديل ويمكن تنفيذه دون تدخل في البنية التحتية “في أي بنية تقريبًا في المحطة”. وهذا عرض جذاب لأن المطارات يمكنها بسهولة دمج المفهوم بسرعة.
وقال المدير التنفيذي لسمارت سيلر كارل نيندورف: “المساحة في البوابة، على وجه الخصوص، غالبًا ما توفر نطاقًا لمفهوم تجاري جاذب. قبل الصعود إلى الطائرة، يكون المسافرين مرتاحين وبالتالي أكثر انفتاحا على العروض التي تتناسب مع تلك اللحظة. تم إنشاء مفهوم “ليتل” خصيصًا لملء هذه الفجوة”. وأضاف أن “المزيد من المطارات ستتبع” بعد تنفيذ ليوبليانا.
وفقًا لأورشكا بينتر، رئيسة التجارة في فرابورت سلوفينيا، مشغل مطار ليوبليانا، المفهوم الجديد “أصبح بالفعل واحدًا من أبرز معالم المسافرين غير متحدة الاتحاد الأوروبي”. أضافت أن سمارت سيلر كانت نظرة لكيفية يمكن أن تتطور بها متاجر التجزئة والمطاعم في المطارات الصغيرة. شهد مطار ليوبليانا، الذي يحتفل هذا العام بذكرى مرور 60 عامًا، تجهيز 1.27 مليون مسافر في عام 2023.
لقد أعادت سمارت سيلر أيضًا فحص تسميتها السابقة “أول يورز” وقامت بتغييرها إلى “يو آر هير”. وهو أمر مربك قليلاً لأن هذا العرض هو عرض هجين تمامًا مثل مفهوم “ليتل” في مطار ليوبليانا.
قال نيندورف إن “يو آر هير” سيكون العلامة التي ستستهدف بها سمارت سيلر المطارات الإقليمية من خلال جمع التجزئة للسفر والمطاعم والراحة وأن تكون “أكثر تخصيصًا” للموقع. سيتم الانتهاء من إعادة العلامة التجارية بحلول نهاية العام.
يمكن للمسافرين أن يشعروا بهذا المفهوم الهجين الثاني في مطار الفنان ألبيرخت دورير في نورمبرغ. تم افتتاح القسم الأول من المتجر الذي يغطي 250 متر مربع مؤخرًا، مع متاجرة أخرى لإنشاء مساحة إجمالية قدرها 1200 متر مربع. تظل الربط الإقليمي بنورمبرغ ومنطقة فرانكونيا أمرًا أساسيًا.
