بعد أسابيع من انضمام Stefano Cantino إلى Gucci كنائب الرئيس التنفيذي في مايو، شارك في عرض الأزياء الباذخ الذي نظمته العلامة التجارية الإيطالية في تيت موديرن في لندن. لكن الصخب والحفل الكبير بعده، حيث اختلط مدراء Kering بالضيوف وكانت العارضة كيت موس تمد يدها على ركن دي جي مارك رونسون، لم تستطع إخفاء الصعوبات التي تواجه جوتشي. وعندما أعلنت Kering هذا الأسبوع قرارها بترقية Cantino إلى المدير التنفيذي لأكبر علامة تجارية ومركز ربح لمجموعة الفخامة الفرنسية، كانوا يعتمدون على خبرته البالغة خمس سنوات في LVMH’s Louis Vuitton وعشرين سنة في برادا لقيادة العلامة الفلورنسية خارج حالة الانخفاض.
جوتشي بحاجة ماسة إلى إحياء، حيث أصدرت Kering هذا العام عدة تحذيرات من تراجع الأرباح بسبب انخفاض المبيعات في العلامة التجارية، وأنهت المستثمرين بأنها تتوقع أن تكون الدخل التشغيلي للمجموعة في النصف الثاني من هذا العام 30 في المائة أقل مما كانت عليه في الفترة نفسها من عام 2023. وتتوقع باركليز أن تنخفض مبيعات جوتشي بنسبة 23 في المائة في الربع الثالث مقارنة بالعام السابق. ولد Cantino في تورينو، ودرس العلوم السياسية في جامعة المدينة قبل الانضمام إلى برادا. خلال عقدين من الزمان في المجموعة الفخمة، حيث تقدم ليقود الاتصالات والتسويق، عمل عن كثب مع فرانسيسكا بيليتيني، نائبة الرئيس التنفيذي لـ Kering. حافظا على علاقتهما بعد مغادرته في عام 2018 للانضمام إلى لويس فويتون، الذي كان في ذلك الوقت بصدد التطور السريع بقيادة الرئيس التنفيذي مايكل بورك، وأصبحت أول علامة تجارية فخمة تتجاوز 20 مليار يورو في المبيعات السنوية.
ومنذ وصوله إلى Gucci، حيث وصفه الناس الذين عملوا معه بأنه مباشر ودقيق وتحليلي، ولكن أيضًا ساحر وذو علاقات واسعة في عالم الأزياء، عمل عن كثب مع De Sarno، بما في ذلك في حملتها الجديدة التي تضم نجم الروك ديبي هاري من باندي على الرغم من العمل مع فرق جوتشي على تحسين خطوط المنتج والخلط. بالإضافة إلى التحديات التي تواجه سوق الفخامة العالمي الببيئي، يعمل جوتشي أيضًا على إعادة تصوير مظهره وصورته بعد سنوات من الرؤية الكبرى لميشيل التي توقفت عن بيع الخير يأمل Kering أن يساعد ست اونز سلسلة أزياء أكثر بساطة لأحقر العلامة التجارية وجعلها أكثر قيمة على مدى الزمن بحيث تكون أقل تعرضًا لدورات الاتجاه. لكن لا يزال غير واضح ما إذا كان عملاء جوتشي سيشترون. في زمن كانتونو أخذ القيادة فيه، كان المصمم الجديد دي سارنو على بعد أقل من عامين وست مجموعات في دورته لمغادرة صمم النجوم السابق ميشيل. كانتونو يحل محل جان فرانسوا بالوس، الذي يرتبط ارتباطًا وثيقًا بالمدير التنفيذي للمجموعة فرانسوا هنري بينو.
وبينما لُوحظت هذه الدورة المؤقتة في فبراير، قال أشخاص على دراية بالوضع إن الخطة كانت دائمًا أن يكون هناك انتقال سريع نسبيًا. وكانت أهداف بالوس “لتقييم حالة Gucci، تحقيق الكفاءة والبحث عن المدير التنفيذي. لقد تم التعرف على ستيفانو بسرعة جداً”، قال شخص مقرب من Kering. “يجمع ستيفانو معاً بالضبط ما نحتاجه في Gucci، لأن Gucci شركة ذات روحين: روح التراث وروح الأزياء”، أضاف الشخص. “بعد أن كان في برادا ولويس فويتون، يجمع بين الاثنين بالضبط – هذه الخبرة المزدوجة قيمة جدًا بالنسبة لنا.” فيما يتعلق بالاضاف ر وجود عوامل اخرى ضمن التنظيمات الكبيرة. “هذا هو المكان الذي تكون فيه هو حقًا جيد.” إن ستيفانو ليس هو الشخص الوحيد الذي على Kering أن تقدم تحويلًا له، ولكن العلامة التجارية لا تزال تسلك طريقًا شاقاً.
وبينما سيتولى كانتينو القيادة في كانون الثاني / يناير، “التصوير الكامل الآن مكتمل”، قال شوفيه في Citi. “الآن الأمر يتعلق بالتنفيذ.”
