فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
ألعاب وحدة التحكم هي عمل جاد – ومرن أيضًا. لقد نجا الصناعة من الانكماش الاقتصادي مع اتساق ملحوظ. ومع ذلك ، فإن التصعيد الأخير في التعريفات الأمريكية في ظل إدارة دونالد ترامب يمثل تحديًا نادرًا ، مما يثير مخاوف بشأن ضغوط التكلفة وتعطيل سلسلة التوريد.
انخفضت أسهم Nintendo في الأسبوع الماضي ، وهو تراجع ملحوظ بعد أن وصل إلى أعلى مستوى على الإطلاق في الشهر الماضي واكتسب أكثر من 40 في المائة خلال ستة أشهر قبل عملية البيع. تراجعت أسهم Sony Group ، منشئ PlayStation ، بنسبة 6 في المائة على المخاوف من أن تعريفة ترامب ستقوم بزيادة أسعار وحدة التحكم في الولايات المتحدة.
لكن القضية تمتد إلى ما وراء اللاعبين الأمريكيين وصناع وحدة التحكم اليابانية – إنها تتعلق بالصين. يشكل ارتفاع حاد في التعريفات الأمريكية على البضائع الصينية إلى 20 في المائة ، من 10 في المائة ، تهديدًا مباشرًا لسوق وحدة التحكم. يتم تجميع حصة كبيرة من لوحات الألعاب في جمهورية الشعب ، أو تعتمد على مورديها للمكونات الرئيسية ، مما يترك الصناعة لمواجهة التكاليف المتزايدة واضطرابات سلسلة التوريد المحتملة.
نينتندو مكشوف بشكل خاص. عملائها حساسون للتاريخ تاريخيا ، لذلك قد يؤدي نقل التكاليف الإضافية إليهم إلى الحد من الطلب. استيعاب تأثير التعريفة الدولية داخليًا ، في الوقت نفسه ، أمر صعب أيضًا لأن الربحية تعرض بالفعل لضغط. قامت الشركة بالفعل بتخفيض توقعات مبيعات وحدة التحكم في العام بأكمله إلى 11 مليون وحدة من 12.5 مليون وحدة وخفضت توقعات ربحها لهذا العام إلى مارس.
على الرغم من عمليات البيع الأخيرة ، فإن التوقعات الأوسع للألعاب لا تزال قوية. على سبيل المثال ، شهدت شركة Sony زخم مبيعات استثنائي لـ PlayStation 5 ، والتي سجلت سجلات جديدة خلال موسم العطلات الأخير ، حيث تم بيعها أكثر من 9.5 مليون في الربع الأخير-رفعت إيرادات Sony للعام بأكمله إلى 87.6 مليار دولار.
والأهم من ذلك ، أن الصين تظهر كسوق قيمة للوصول إلى اللاعبين ، وليس فقط كمركز للتصنيع. تعتبر منذ فترة طويلة نقطة ضعيفة لسوني بسبب هيمنة ألعاب الهاتف المحمول في البلاد ، ونمو جديد هنا هو تعزيز موقف سوني. يجب أن تساعد قاعدة المستهلك هذه في امتصاص التكاليف المتعلقة بالتعريفة بشكل أكثر فعالية.
تعريفة التعريفة من مخاطر الحرب التي تشتت انتباهها عن صراع أكبر في صناعة الألعاب. مع اقتراب صانعو وحدة التحكم عن دورة الأجهزة الرئيسية التالية ، لن يكون السعر هو المحرك الوحيد للربحية وحصة السوق. بدلاً من ذلك ، تكمن المعركة الحقيقية للهيمنة في تعميق مشاركة اللاعب. أصبحت الإيرادات المتكررة والنظم الإيكولوجية الرقمية ذات أهمية متزايدة لتوسيع الهوامش.
سيؤدي ذلك إلى إعادة تشكيل القطاع بطرق عميقة ، مما دفع شركات الألعاب إلى تطوير تدفقات إيرادات جديدة مثل الاشتراكات والمحتوى الحصري والتوسع في الأسواق الناشئة. قد يكون المستثمرون الذين يقومون بتفريغ أسهم وحدة التحكم بسبب مخاوف التعريفة الجمركية يطل على اللعبة الكبيرة ذات المخاطر العالية التي تنتظرنا.
june.yoon@ft.com
