فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
وقال ماكدونالدز إن الأعمال في الشرق الأوسط قد اختار بعد عام في حالة ركود من المقاطعات حول الحرب في غزة ، مما ساعد على دفع انتعاش غير متوقع في المبيعات في جميع أنحاء العالم.
ذكرت سلسلة الوجبات السريعة الأمريكية يوم الاثنين أن المبيعات العالمية المقارنة زادت بنسبة 0.4 في المائة في الربع الرابع من العام على أساس سنوي ، وتحديت تنبؤات بانخفاض بنسبة 0.4 في المائة ، بناءً على استطلاع ألفا المرئي للمحللين.
وقالت الشركة التي تتخذ من شيكاغو مقراً لها ، إن دفع ارتفاع المبيعات في بعض الأسواق الدولية التي يقودها الشرق الأوسط جزئياً.
تعرضت مبيعات ماكدونالدز لضغوط منذ هجوم حماس على إسرائيل في أكتوبر 2023 أدى إلى هجوم هائل من قبل قوات الدفاع الإسرائيلية في غزة.
تم إطلاق المقاطعات ضد العلامات التجارية الأمريكية بما في ذلك ماكدونالدز و Starbucks في العديد من دول الشرق الأوسط وكذلك غيرها مع أغلبية إسلامية مثل إندونيسيا وماليزيا.
زعمت المقاطعة المؤيدة للفلسطينيين ، وسحب الاستثمارات ، وحركة العقوبات في عام 2023 أن ماكدونالدز كان “متواطئًا مع الفظائع الإسرائيلية” بعد قرار امتياز إسرائيلي بتقديم خصومات ووجبات مجانية للجنود وقوى الأمن.
ارتفعت المبيعات المماثلة في قسم ماكدونالدز الدولي الذي يتكون أساسًا من المرخصين بنسبة 4.1 في المائة على أساس سنوي في الربع الرابع ، وهي الزيادة الأولى في 12 شهرًا.
وقالت الشركة إن الأداء المحسن في الشرق الأوسط يعكس إلى حد كبير “اللف” الآثار الأولية لحرب غزة التي تم تسجيلها لأول مرة قبل عام.
ومع ذلك ، في ملف يوم الاثنين ، قال ماكدونالدز إنه يتوقع أن يكون الوضع في المنطقة “سيكون له تأثير سلبي على المبيعات والإيرادات على مستوى النظام حتى تنتهي الحرب واسترداد ظروف الاقتصاد الكلي”.
وافقت إسرائيل وحماس على وقف إطلاق النار الشهر الماضي.
في الولايات المتحدة ، انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 1.4 في المائة في الربع الرابع ، وهو انخفاض أعمق من المتوقع ، قال ماكدونالدز إن التخفيضات المنعكسة في متوسط المبلغ الذي تنفقه العملاء خلال كل زيارة حتى مع إحياء فولز.
قام ماكدونالدز بتوسيع الخصومات والترقيات في محاولة لزيادة المبيعات.
جاء انخفاض المبيعات في الولايات المتحدة بعد تصارع الشركة مع اندلاع E.Coli مرتبط بمورد البصل في كولورادو الذي أدى إلى أكثر من 100 حالة من حالات المرض وموت واحد ، وفقًا لمراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها.
وقال كريس كيمبيشينسكي ، الرئيس التنفيذي ، إنه يتوقع أن يتعافى ماكدونالدز بالكامل من المبيعات إلى الولايات المتحدة بحلول بداية الربع الثاني.
تم إغلاق المطاعم في عدة ولايات مؤقتًا في أواخر أكتوبر حيث قامت السلطات بالتحقيق وتضمنت اندلاعها.
في المملكة المتحدة ، حيث تضم الشركة 1470 مطعمًا ، قال Kempczinski إن مستهلكي McDonald كانوا “تحت الضغط” ، في حين أن منافسًا محليًا قويًا للغاية لم يكن “عدوانيًا جدًا من وجهة نظر القيمة ، وخاصة في الإفطار”.
لدينا شركة عائلية كبيرة جدًا في المملكة المتحدة. لقد أثر هذا الأمر لأن العائلات تتطلع إلى الاقتصاد “.
وقال ماكدونالدز إن الإيرادات في الربع الرابع لم تتغير عن العام السابق ، عند 6.4 مليار دولار ، أي أقل بقليل من تقديرات المحللين.
تشمل الإيرادات المبيعات في جميع المطاعم والرسوم المملوكة للشركة المدفوعة لماكدونالدز من المتاجر التي تم امتلاكها.
يتم اشتقاق المبيعات المماثلة فقط من المطاعم التي تفتح 13 شهرًا على الأقل ، سواء كانت مملوكة للشركة وتمحوها.
انخفض صافي الربح بنسبة 1 في المائة إلى 2 مليار دولار ، أقل من تقديرات 2.1 مليار دولار.
ارتفعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 4.6 في المائة في التداول المتأخر في الصباح يوم الاثنين في نيويورك.
