تختار رولا خلف، رئيسة تحرير الـFT، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية. وقد تعرض إعلان لشركة آبل لجهاز الـiPad الجديد لإنتقادات بسبب عدم حساسيته الثقافية في هجوم عبر الإنترنت. تم إطلاق الفيديو الذي يستمر لمدة دقيقة من قبل المدير التنفيذي لشركة آبل، تيم كوك، لدعم مجموعة الـiPads الجديدة، وهو أول مرة يقوم فيها العملاق التكنولوجي الأمريكي بتجديد مجموعة الأجهزة لمدة عامين تقريبًا، محاولًا عكس هبوط المبيعات. الإعلان، الذي يأتي بتصوير لـSonny وCher’s All I Ever Need Is You من عام 1971 كونت إلى غرض من العرض هو كيف استطاعت آبل ضغط المزيد من الميزات في الحاسوب اللوحي الأكثر نحافة. وقد قام فريق الإبداع الخاص بشركة آبل نفسه بتنفيذ الإعلان بناء على تقارير الصحف التجارية. لكن الحملة تعرضت لموجة من الغضب، مع ردود فعل على وسائل التواصل الاجتماعي تتهم آبل بسحق “أدوات إبداعية جميلة” و”رموز الإبداع البشري والإنجاز الثقافي”.تقارن قياديو صناعة الإعلانات الإعلان بشكل غير موفق للعملاق الوادي السيليكوني، الذي كان تحت حقبة المؤسس المتأخر ستيف جوبس معشوقًا لقدرته على جذب انتباه المستهلكين من خلال حملاته السابقة. كريستوفر سليفين، مدير الإبداع لوكالة الإعلان Inkling Culture، قارن الإعلان عن الـiPad سلبًا بإعلان شهير لشركة آبل كان إخراج ريدلي سكوت يدعى “1984” لكمبيوتر الـMacintosh الأصلي، الذي وضع آبل كمحرر لعالم قاتم وأحادي اللون.قد اتهم الممثل هيو غرانت شركة آبل بـ “تدمير التجربة الإنسانية بفضل وادي السيليكون”. لكن ريتشارد إكسون، مؤسس وكالة الإعلان Joint، قال: “السؤال الأكثر أهمية هو: هل يؤدي الإعلان وظيفته؟ إنه مذهل، مميز والآن أعرف أن الـiPad الجديد يحتوي على المزيد بينما يكون أضعف من أي وقت مضى”. أجرت منصة تحليلات المستهلك Zappi بحثًا حول الإعلان يظهر أن فكرة الضاغط الهيدروليكي لكسر الفن كانت مثيرة للجدل. وعلى أن الإعلان قد فشل في المقاييس المطلوبة عادةً بالفرح والضحك، وقد نجح في مشاعر سلبية تقليديًا كالصدمة والارتباك، حيث كان الأشخاص الأكبر سنا أكثر استجابة سلبية من الشباب.علقت ناتالي كيلي، رئيس تسويق Zappi: “هل إعلان الـiPad من آبل عمل عب Geniالأقدام وعلامة على العصر الديستوبي؟ الأمر يعتمد فعلًا على عمرك. قوة هذا الإعلان هي قيمته الصدمة، لذا الحقيقة أن الناس يتحدثون عنه على الإطلاق هو فوز”. ولم ترد آبل على الفور على طلب التعليق.
