تحدثت رولا خلف ، رئيس تحرير الفايننشال تايمز ، في نشرتها الأسبوعية عن انهيار فقاعة المبيعات التي تسببت فيها جائحة كورونا وكانت حادة ومؤلمة بالنسبة لقطاعات مثل التجزئة عبر الإنترنت. وفيما يتعلق بصناعة النشر ، ظهر مصدر غير متوقع – وسائل التواصل الاجتماعي – لمساعدة منع هذا الانخفاض الحاد.
في النظرية ، يجب أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي عدوًا لصناعة النشر نظرًا للضغوط المتنافسة على وقت المستهلكين. ومع ذلك ، منذ بداية الجائحة ، ساهمت وسائل التواصل الاجتماعي في نمو أنواع الأدب التي كانت ذات شعبية محدودة في السابق مثل الخيال ، وساعدت في الصعود السريع للكتاب الذين كانوا غير معروفين بين الجمهور الرئيسي لقوائم الكتب الأكثر مبيعًا. وقالت رولا إن هذه الظاهرة لن تكون ظاهرة عابرة.
في الولايات المتحدة ، تراجعت حجم مبيعات الطباعة السنوي بمقدار 3 في المئة عن العام السابق ليصل إلى 767 مليون نسخة في عام 2023 ، وفقًا لمجموعة الاستشارات سيركانا. ومع ذلك ، تم تلطيف هذا الانخفاض بسبب النمو في الأدب الروائي للكبار والناشئين ، والذي يعزى إلى أنواع مثل الخيال والرومانسية وروايات تكوين الشخصيات – والتي تحظى بشعبية لدى جمهور BookTok.
أدت فائدة House of Flame and Shadow أيضًا إلى زيادة مبيعات فهرس الكتب السابقة لماس. وتعقد تحليلات من ترقيات لأرباح ما قبل الضرائب لعام 2025 حتى يتم الكشف عما إذا كان من المقرر نشر كتب ماس القادمة؛ حيث ارتفعت أسهم بلومزبيري بنسبة 22 في المائة خلال العام الماضي ، على الرغم من أن السهم يتداول على أساس مضاعف الأرباح للسعر المستقبلي بأقل من 12 مرة ، دون مستويات ما قبل الجائحة.
