فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
ننسى تأثير أحمر الشفاه. لا تتضمن تجارة الركود الأكثر واعدة لهذا العام عمليات شراء للجمال التي تطارد البلوز ، ولكن ألعاب الفخمة الفخمة مع آذان الأرانب وابتسامة مؤذية.
قابل لابوبو. لقد أشعل المخلوق بحجم نصف لتر ، الذي صنعته شركة Toymaker Pop Mart ومقرها بكين ، جنونًا بين الجنرال Z والمتسوقين الألفي في جميع أنحاء آسيا والولايات المتحدة وأوروبا. يصطف المشجعون لساعات للإصدارات الجديدة. تم رصد ريهانا ودواء ليبا وليزا من مجموعة K-pop Blackpink التي تتدلى من سلاسل مفاتيح Labubu من حقائب المصممين.
بوب مارت ، بدوره ، تمتعت بنمو الأرصاد الجوية. تضاعفت المبيعات أكثر من الضعف العام الماضي إلى 1.8 مليار دولار بينما تضاعف الربح أكثر من ثلاثة أضعاف. ارتفعت أسهمها المدرجة في هونغ كونغ أكثر من 500 في المائة خلال الـ 12 شهرًا الماضية على الرغم من عدم اليقين الاقتصادي العالمي ومخاوف الحرب التجارية. مع تقييم السوق بقيمة 38 مليار دولار بالدولار ، تبلغ قيمة Pop Mart أكثر من ضعف القيمة المشتركة لعمالقة الألعاب الأمريكية Mattel و Hasbro.
تباع دمى Labubu في مجموعة متنوعة من الأحجام والألوان والموضوعات من خلال موقع Pop Mart ، وشبكة عالمية تضم 530 متجرًا و 2472 “Roboshops” (آلات البيع). جزء من جاذبيتهم هو أن العديد منها يباع في “صناديق أعمى”. لا يعرف المشترون ما لديهم حتى يتم فتح الصندوق. يشكل التنسيق مشتريات تكرار ، وخاصة من أولئك الذين يطاردون مجموعة كاملة.
في 33 مرة من الأرباح إلى الأمام ، قد تبدو Pop Mart باهظة الثمن ، حيث تتجاوز ما يزيد عن ضعف مضاعف Mattel و Hasbro. ولكن ، في حين أن بدع الألعاب القابلة للتحصيل تأتي وتذهب ، قد يكون Pop Mart قادرًا على توجيه قوة البقاء لـ Hello Kitty بدلاً من الذهاب إلى Beanie Babies.
شركات الألعاب تشبه شركات الإعلام إلى حد ما. مبيعاتهم مدفوعة في النهاية من خلال الفوز بالملكية الفكرية – أو العلامات التجارية للشخصيات. في حين أن Labubu كان النجم الاختراق العام الماضي ، حيث ارتفعت المبيعات بأكثر من 700 في المائة إلى 422 مليون دولار ، فإن خطوط الشخصيات الأخرى في Pop Mart – مثل Molly و Skullpanda و Crybaby – أبلغت جميعها عن المبيعات المزدهرة.
لدى Pop Mart مساحة كبيرة للنمو في الخارج. حوالي 39 في المائة من مبيعات الشركة تأتي من خارج البر الرئيسي الصين في الوقت الحالي. أمريكا الشمالية وأوروبا وأستراليا تشكل كل منها شظية صغيرة.
منذ فترة طويلة أن المستهلكين الذين يعانون من ضائقة مالية على الكماليات الصغيرة في الأوقات الصعبة معروفة منذ فترة طويلة. إن أن دمية ابتسامة عريضة في صندوق مختوم يمكن أن تناسب الفاتورة ، ربما ، علامة على كيفية ظهور الأشياء اللامعة في الخارج.
pan.yuk@ft.com
