أعلنت Patek Philippe عن تشكيلتها الجديدة الأولى من الساعات في 25 عامًا ، بهدف الوصول إلى جمهور حضري وعصري ، ومواجهة تراجع ملحوظ في الصناعة. تحمل اسم Cubitus، تتميز الساعة ذات الشكل المربع بالزوايا المستديرة بتصميم رياضي مصمم ليتحدث إلى الإقبال المتزايد على النماذج المشكلة. وتؤكد شعبية فئة الرياضة والفخامة ، وخاصة الساعات الفاخرة من الفولاذ المقاوم للصدأ مع أساور متكاملة. تأتي إطلاق مجموعة Cubitus في وقت تراجعت فيه صادرات الساعات السويسرية بنسبة 12.4 في المئة في سبتمبر ، وهي أسوأ أداء شهري حتى الآن ، وفقًا لاتحاد صناعة الساعات السويسري. يُنظر إلى Patek Philippe ، المملوكة بشكل مستقل ، على أنها الرائدة في الصناعة ، على الرغم من عدم كشفها عن أدائها المالي السنوي. وفقًا لتقرير صناعة الساعات السويسرية لشركة مورغان ستانلي ، تحتل صانع الساعات المرتبة الخامسة ، بإيرادات سنوية تبلغ 2.1 مليار فرنك سويسري (2.4 مليار دولار).
يُقال إن إطلاق Patek Philippe لمجموعة جديدة هو أمر يُعتبر بمثابة حدث كبير. “إنه مهم للغاية بنفس الطريقة التي تعتبر بها بورش إطلاق سلسلة طرازات جديدة أو فيراري تأكيد صنع سيارة دفع رباعي” ، وفقًا لـ Aurel Bacs ، الخبير في الصناعة والمستشار الكبير لبيت المزادات فيليبس. جرفت منظمة Cobra و Russo. أُقيم إطلاق خط Cubitus في بيرغسون في ميونيخ ، مسرح سابق تحول إلى مساحة ثقافية متقدمة. قبل أيام من الإطلاق ، تمت عملية تسريب غير رسمية لصورة إحدى الساعات الجديدة عبر الإنترنت ، مما أثار ردود فعل على المنتديات الخاصة ووسائل التواصل الاجتماعي. وفقًا لثييري ستيرن ، رئيس Patek Philippe ، كان “خائب وصُدم” جراء التسريب. وتقدم مجموعة Cubitus الجديدة بثلاثة طرازات. النسخة البلاتينية المرجعية 5822P تتميز بتاريخ كبير ومرحلة القمر ويوم الأسبوع ، والتي تتغير جميعها فوريًا ؛ يوجد ستة براءات اختراع قيد الانتظار عليها. يتم ذلك بنوعين آخرين بهما وظيفة تاريخ: الإصدار ذو النمط العتيق Ref 5821/1AR من الفولاذ والذهب الوردي مع مينا زرقاء ، و Ref 5821/1A بالفولاذ الكامل مع مينا أخضر زيتون. تبلغ أسعار الساعات 75,690 جنيه إسترليني و52,480 جنيه إسترليني و35,330 جنيه. إنه من واجبي أن أقدم شيئًا لا يتوقعه الناس
تجلس Cubitus الآن بجانب تشكيلات الساعات الرياضية الأخرى للشركة ، Aquanaut و Nautilus ، التي تكون قوائم انتظارها طويلة. تم إطلاق Aquanaut في عام 1997 ، بينما تمت إعادة إطلاق Nautilus الذي تم إنشاؤه لأول مرة في عام 1976 في عام 2006. تبدأ الأسعار لطرازات أكونوت وناوتيلوس من الفولاذ عند 19,080 جنيه إسترليني لإصدار 5267/200A و 27,860 جنيه إسترليني لإصدار 7118/1A على التوالي. يقول ستيرن إن أهم جانب في التشكيلة الجديدة هو إنشاء ساعة رياضية فاخرة جديدة بتصميم قوي ، في سوق يصل فيه 85 في المئة من الساعات إلى الشكل الدائري. سيسمح إنشاء خط جديد بتوسيعه ليتضمن عائلة من النماذج. “كانت إرادتي ، لأكثر من حوالي 15 عامًا ، دائمًا العثور على خط رياضي مثل هذا” ، قال.
بدأ العمل على إنشاء Cubitus رسميًا قبل حوالي أربع سنوات تقريبًا ، حيث تم تصميمه بشكل جذري في المرجع 5822P ، الذي يحتوي على حركة جديدة تمامًا. يمكن لقسم الحركة المخصص باتيك فيليب أن يستغرق حتى عقدًا من الزمان لتطوير العيارات ، ويعمل المنزل حاليًا على حركات مقرر إصدارها حتى عام 2039. لـ Cubitus ، اختار ستيرن من هذه القائمة من الحركات المراد تطويرها ، اختيار واحد يعتمد على عيار 240 الذاتي للتلقين ، بينما كان عرض التاريخ الكبير للعيار الجديد مناسبًا لمينا الساعة ذات الشكل المربع. تم تشكيل مجموعة صغيرة من أربعة أفراد فقط في الشركة في إنشاء Cubitus: ستيرن ؛ جيروم بيرنيسي ، مدير التسويق والتسويق ؛ باتريك كريمرز ، مدير وكالة العلامة التجارية في جنيف ؛ وإريك فاجو ، رئيس الإبداع
خلال عام من الاجتماعات الأسبوعية ، أُسست Cubitus وأُعيد تشكيلها. كان تصميم البداية إما تقليديًا جدًا أو كبيرًا جدًا ، حسبما يذكر ستيرن. في النهاية ، تجاهلت التصاميم النهائية لـ Cubitus بشكل بسيط نحو تلك التي يُعتبر أسس النماذج النهائية لـ Aquanaut و Nautilus ، وهو أمر لا يعتذر عنه ستيرن عندما يكون هؤلاء هم “خطوط القوة” للعلامة التجارية. يقول : “عندما يتوقع منك أن تذهب يساراً ، أحب أن أذهب يميناً” ، يقول. “إنه جزء من واجبي أيضاً أن أخلق شيئًا لا يتوقعه الناس. أنا لست متبعًا للاتجاهات ، ولن أكون أبدًا. يجب أن نفاجئ الناس.”يرى مستشار بيت المزادات أن الشركات لا ينبغي أبداً أن تستهان برغبة السوق. يقول:”حتى لو كان اسمك رائعًا مثل باتيك ، بورش ، فراري ، بورش ، يمكنك الوصول إلى إطلاق شيء لا يلبي ذوق السوق”. “ويتم فحص القائد في الصناعة دائما بشكل أشد وأكثر تحقيقا من علامة تجارية أصغر.”
في الوقت نفسه ، يصر ستيرن على أن الإطلاق الجديد لـ Cubitus لا يعكس استراتيجية جديدة لإطلاق المزيد من التشكيلات بشكل أكثر تواترًا ، بل عن توسيع قاعدة عملاء Patek Philippe. اليوم ، تنتج العلامة التجارية 72,000 ساعة سنويًا ، تقريباً ضعف العدد عندما انضمت ستيرن لأول مرة. “كنا مضطرين لأن نكون أكثر انتقاءً [آنذاك] ، ليس لدينا خيار” ، قال. اليوم ، ومع ذلك ، “أستطيع زيادة قليلاً عدد الأشخاص الذين يمكنهم امتلاك ساعة Patek Philippe. أستطيع فتح مجموعتي قليلاً”.
