تراجعت أسهم الفخامة يوم الأربعاء بعدما أعلنت شركة LVMH، التي تعد مقياسًا لصناعة الفاخامة، عن انخفاض أكبر من المتوقع في المبيعات الربعية بسبب ضعف الطلب من المستهلكين في الصين. انخفضت أسهم الشركة الفرنسية المسجلة في باريس LVMH، التي يتحكم فيها الملياردير الفرنسي برنار أرنو، بنسبة تصل إلى 7.5 في المئة في التداولات الأولية إلى أدنى مستوياتها منذ يوليو 2022، قبل أن تستعيد بعض الأرض لتتداول بانخفاض بنسبة 4 في المئة في ذلك اليوم. وقد تراجعت الشركات الأخرى في قطاع الفاخامة أيضًا، مع انخفاض سهم مالكة Cartier Richemont بنسبة 1.2 في المئة، وسهم هرميس بنسبة 1.5 في المئة، وسهم كيرينغ، الذي يقوم بتحول صعب في علامته الفاخرة جوتشي، بنسبة 2.1 في المئة. كما انخفض سهم قائد الجمال لوريال بنسبة 2.6 في المئة حيث خشية المستثمرون من أن الأفق الأكثر كآبة للبضائع الفاخرة سينتقل إلى المرفقات المناسبة في العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل.
جاء انخفاض إيرادات LVMH في الربع الثالث “نتيجة للاتجاهات المتدهورة للعميل الصيني في حين لم ترى الجنسيات الأخرى الكثير من التحسن”، كما قالت كارول مادجو، محللة في باركليز. وأضافت: “نحن نعتقد أن الفشل سيُنظر إليه على أنه قراءة سلبية لبقية القطاع ويعكس حقيقة أن التقديرات الربحية في القطاع لا تزال قائمة”. انخفضت مبيعات قسم الأزياء والجلود الرئيسي لدى LVMH بنسبة 5 في المئة في الربع الثالث مقارنة بالعام الماضي، مفوتة تقديرات التوافق لارتفاع بنسبة 1 في المئة. وهو أول مرة تسجل فيه الوحدة انخفاضًا في المبيعات منذ عام 2020 خلال جائحة كوفيد-19. وقد انخفضت إيرادات الشركة الإجمالية بنسبة 3 في المئة إلى 19.1 مليار يورو مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي، حيث كان يتوقع المحللون زيادة بنسبة 1 في المئة.
تراجعت مبيعات LVMH في آسيا خارج اليابان — منطقة تهيمن عليها الصين — بنسبة 16 في المئة في الربع الثالث، بينما كانت مبيعاتها في الولايات المتحدة، أكبر سوق للسلع الفاخرة، مستقرة. وظلت معدل نمو المبيعات في اليابان في الأرقام العشرية، على الرغم من أنه كان أقل من خلال النصف الأول من العام. وأوضح جان-جاك كيوني، المدير المالي للمجموعة، للمحللين أن ثقة المستهلكين في الصين الرئيسية قد وصلت إلى أدنى مستوياتها منذ عصر كوفيد. وقال: “معظم أسواقنا تواجه تحديات اقتصادية حالية، بما في ذلك الصين الرئيسية”.
في السنوات العشر الماضية، كان المتسوقون الصينيون هم من دعموا معظم نمو الصناعة، لكنهم قيدوا إنفاقهم بسبب المخاوف من آفاق اقتصاد بلادهم المظلمة والسوق العقارية الضعيفة. وفي الوقت نفسه، تراجع الطلب العالمي على السلع الفاخرة، بخاصة من قبل المستهلكين من طبقة الوسط الطموحة الذين كانوا قد قاموا بتوفير مدخرات إضافية أثناء الإغلاقات الناتجة عن الجائحة، مما يضع ضغطًا على شركات الفاخامة التي نمت بسرعة من خلال خدمة هؤلاء العملاء الجديدة.
تحديث LVMH، الذي يفتتح فترة التقارير لشركات الفاخامة، “يؤكد على الخلفية الصعبة للصناعة في الأشهر الأخيرة، حيث تباطأت المجموعة الصينية من الزيادات الأحادية الرقمية التي تراوحت بين الاحتياجات في النصف الأول من العام إلى تقلص نصفي الرقمي في الربع الثالث”، كما قال جيمس جرينيك، محلل في جيفيريز. وأضاف: “من المستبعد أن تكون الإعلانات الحديثة للتحفيز [من الصين] قد قلبت الموازين”.
