في نتائج Diageo في يناير، كانت نقطة مشرقة نادرة وسط تراجع مبيعات علاماتها التجارية الأساسية للمشروبات الروحية زيادة في شعبية “جينيس”، وهو البيرة الأيرلندية الشهيرة التي أصبحت العام الماضي البيرة المفضلة في المملكة المتحدة. أرجعت الرئيس التنفيذي ديبرا كرو نجاح العلامة التجارية إلى وسائل التواصل الاجتماعي “Guinnfluencers”، مشيرة إلى أن استهلاكها زاد بنسبة 24 في المئة بين النساء، وأن النمو كان يعود بشكل كبير إلى المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 25-45 في المملكة المتحدة وأيرلندا. وضعت جينيس نفسها أمام عملاء جدد بسبب التحولات في استراتيجية تسويقها. البوابات في منطقة سوهو في لندن تعج بالشباب الذين يشربون البيرة، في تكرار لاستيلاء الهيبستر الأمريكي على البيرة الزرقاء مثل بابست بلو ريبن وميشيلوب. حسابات الميمز بما في ذلك @real_housewives_of_clapton و @shitlondonguinness ساهمت في بناء وضعية جينيس الجديدة الفيروسية، التي وصلت إلى ذروتها قبل أسبوعين عندما عرض JW أندرسون مجموعة من قمصان جينيس على المنصة في أسبوع الموضة في ميلانو.
تاريخياً، كانت محفظة Diageo للبيرة تتأخر وراء المشروبات الروحية، إلا أن هذا الاتجاه قد عكس بشكل بطيء، وذلك بفضل نمو جينيس بشكل حصري. نمت حجم مبيعات البيرة بنسبة 7 في المئة في أوروبا و 3 في المئة في الولايات المتحدة خلال الستة أشهر حتى نهاية ديسمبر، في حين انخفضت مبيعات المشروبات الروحية بنسبة 4 في المئة في كل من هاتين المنطقتين. زادت مبيعات جينيس في أوروبا بنسبة 24 في المئة، بنسبة كبيرة من قبل المشرفين في المملكة المتحدة وأيرلندا، بينما تضاعفت مبيعات جينيس غير الكحولية 0.0. يقول محلل Citigroup، سيمون هيلز، “أصبحت أعمال Diageo في مجال البيرة مساهمًا أكبر في نمو الشركة”، مشيرًا إلى أن محفظة Diageo للبيرة الآن تتفوق على المنافسين الأكبر في هذا المجال.
قبل إعلان النتائج السنوية هذا الشهر، سيكون المحللون يراقبون على الأرجح لاستعادة مبيعات المشروبات الروحية بعد فترة من تعبئة التخزين إذ باعت التجار بأسعار تراكمت خلال الازدهار بسبب كوفيد-19. زادت حجم البيرة المباعة في الحانات بنسبة 14 في المئة عاماً عن عام في الربع الأخير، بينما انخفضت مبيعات البيرة الفاترة واللاغر الحرفية بنسبة 8 و 9 في المئة على التوالي مع التراجع الشامل في حجم مبيعات البيرة بنسبة 4 في المئة. بدأ الأذواق تنصب نحو العلامات التجارية الكلاسيكية والمعتمدة بعد فترة من المشاعر المعادية للعلامات التجارية التي تمثلها ظهور البيرة الحرفية. وقالت ماكدونالد إن الرغبات تحولت لصالح العلامات التجارية الكلاسيكية والمعتمدة بعد فترة من المشاعر المعادية للعلامات التجارية التي تمثلها ظهور البيرة الحرفية. “كانوا يبحثون عن العلامات التجارية المستقلة والمناهضة للنظام”، قالت. “ولكن الآن الموضة قد تحولت تمامًا مع جنرال زد”.
على الرغم من شعبيتها بين عملائها الجدد، فإن الشركة لا زالت تستفيد من ارتباط جينيس بالرغبة، حيث أكدت ديبرا كرو خلال التحديث التجاري في يناير أن “شباب الرغبة لا يزالون يحبونها”. من الراغبين كرة القدم في المملكة المتحدة، قال 38 في المئة إن المشروب المفضل لديهم هو جينيس، مما يعكس ازدياده منذ عام 2014، وفقًا لتطبيق Fanzo، وهو تطبيق لاكتشاف الحانات لعشاق الرياضة. العلامة التجارية هي الراعي الرئيس لبطولة الرغبة Six Nations. وتأمل Diageo في استكمال هذا النجاح مع كرة القدم. في الشهر الماضي، وقعت جينيس اتفاق رعاية لمدة أربع سنوات مع الدوري الإنجليزي الممتاز، والذي يبدأ في موسم 2024-2025. “لن يشرب مشروب Guinness العادي أي شيء آخر”، قال جيمس باير، الرئيس التنفيذي لشركة Amber Taverns، التي تدير ما يقرب من 170 حانة في المملكة المتحدة، حيث أضاف أن هناك زيادة بنسبة ثنائية الأرقام في مبيعات جينيس خلال العام الماضي.
تظل جينيس شديدة الشعبية في سوقها المحلي، حيث تم انتاج البيرة منذ عقود طويلة. ومع ذلك، قالت دونورث إن بعض العملاء قد تراجعوا بسبب زيادة الأسعار في الحانات منذ بداية العام الماضي وأنهم بدأوا بالتحول إلى البيرات الأخرى. وقد قامت بارهات محلية في ماينوث بتوفير صنبور لميرفي، وهي بيرة نادرة في الحانات الأيرلندية خارج جنوب البلاد. يقول ماريا أغيناغا، مستمتعة بكأس من البيرة بعد العمل، “أنا أحب جينيس، لأنها أقل نفخًا من البيرة وتحتوي على أقل سعرات حرارية”. عندما يتعلق الأمر بالنساء “هناك رداءة في شرب الكءوس”، وقالت دانوورث كيف كانت الحانات تعتبر تقاليد للرجال فقط ولم يكن للنساء سوى خدمة الكءوس الصغيرة.
