تعد استخدام الكرتون المعاد تدويره، والملابس المعاد تدويرها، وزجاجات المياه البلاستيكية المعاد تدويرها، والمنتجات العضوية، والمنتجات المصنوعة بالتجارة العادلة المعتمدة، والتي تستخدم الطاقة المتجددة جميعها سمات تستحق الثناء. ولكن الهدف من ذلك هو تحسين الآثار الثانوية لمجتمع يتخلى بسرعة عن الأشياء.
إن تحسين العمليات الداخلية والتصنيعية لمنتجاتنا من وجهة نظر بيئية أو اجتماعية هو خطوة عظيمة، ولكن نحن لا زلنا نواصل استهلاك الموارد والمنتجات. هل يمكن أن تصبح المنتجات مستدامة حقًا؟ من يتحدث عن ذلك؟ ومن يقوم بتصميم ذلك؟ ومن يصنع الأشياء التي تكون في النهاية مستدامة؟
الاستدامة الحقيقية تتجاوز المدخلات المعاد تدويرها أو المتجددة أو القدرة على إعادة تدوير المنتج أو تحويله إلى سماد عند الانتهاء من استخدامه؛ بل تعود إلى تعريف الكلمة الجذرية “الاستدامة”.
“الاستدامة” تعني القدرة على الصمود، وهي شيء لديه القوة للاستمرار. إنها تتعلق بمتانة المنتج، وجودة المنتج، وطول عمر المنتج، وتصميمه، وكل شيء. يكون للمنتج قيمة على مدى الحياة فقط إذا كان بإمكانه الصمود خلال فترة استخدامه. نحن بحاجة إلى تصميم منتجات يمكن أن تدوم وتكون في الواقع مستدامة.
وفقًا لمؤسسة إيلين ماكارثر وزعماء الفكر في هذا المجال الفضولي، فإن تمديد عمر المنتج الفعال وجعله مستدامًا هو عنصر رئيسي في الانتقال إلى اقتصاد دائري. إنها الطريقة التي نصل بها إلى نموذج اقتصادي أكثر استدامة للكوكب. في Lovesac، لم نقم بتأسيس حلول مقاعد مستدامة. بدأنا في سنوات الجامعة في صنع وبيع أكياس فول ضخمة ليس فيها فول لتتسرب أو تبقى راكدة – فقط رغوة تم تمزيقها من فواضل صناعة الأرائك – من أجل تجنب الفاقد. كانت هذه طريقة لإعادة التدوير.
والآن بعد عقود، فما هو ربما أكثر إثارة من قطع الرغوة المعاد تدويرها التي أعرناها بنجاح عن الملغم هو حقيقة أن الكثير من القماش المتين والخياطة المزدوجة لقماشنا التي بيعناها للناس في أواخر التسعينيات وبداية الألفية ما زالت قيد الاستخدام. هذا هو الاستدامة الحقيقية.
الأمر نفسه صحيح مع أرائكنا Sactionals. يتيح تصميمها المتطور للغاية والقوي البقاء في الخدمة لعقود. يمكنك تغيير الأغلفة، وتدويرها في العمق أو بطريقة عرضية اعتمادًا على احتياجاتك المتغيرة، وإضافة قطع أخرى بمرور الوقت، وإضافة أحدث الإكسسوارات أو التقنيات حيث تواصل Lovesac تصنيع إضافات متوافقة مع النظام سنويًا. إنها حقًا أريكة تنمو معك وتتغير معك مع تغير حياتك. هذه هي الاستدامة الحقيقية.
كانت تلك حادثة سعيدة بالمتابعة لغرائز التصميم الخاصة بنا وميولنا نحو البقاء في الأعمال التجارية مما أدى إلى تصميم منتجات قوية ومتينة منذ البداية، ومن ثم قمنا بتوسيع هذا النهج لتشمل فئات أخرى مثل منصات الأرائك لدينا Sactionals.
لكن مع مرور الوقت، تم تبسيط هذه الطريقة إلى نهج مكشوف لتطوير المنتج والتصميم. نحن نطلق عليها “التصميم للحياة”. طموحنا الآن هو بناء منتجات ليس فقط مستدامة، بل شركة مستدامة ممثلة بعلامة تجارية مستدامة. وهذا يتطلب صبرًا كبيرًا.
قد خلقت العقد المتعلقة بالتقادم المخطط له ومئات الممارسات التجارية والقواعد التي تم تعلمها على مدى القرون الاثنتين والنصف الماضية نظامًا يجعل كل من العملاء والشركات محميين من الفاقد في الكثير من المرات – كل ذلك من أجل النمو والراحة. إذا أردنا تغيير هذا، فعلينا أن ننظر بانتباه في تطوير المنتج وتطوير العلامة التجارية ليس فقط لتغيير العقول – بل لتغيير السلوكيات – سواء كانت للعملاء أو قيادة الشركات.
نحن نهدف إلى قيادة بالمثال. لالتزامنا بهذه الطريقة المستدامة في القيام بأعمال التجارة واتخاذ قرارات الأعمال والاستثمارات التي ستدفع بمستقبل أكثر استدامة لأنفسنا ولهذه العلامة التجارية ولعملائنا، بغض النظر عن المدة التي تستغرقها… بالمقارنة بنهج ربعية من أجل تحقيق الثروة الشخصية أو الربحية فقط على المدى القصير.
ولكن الأرباح عنصر ضروري في الأعمال المستدامة – أو كيف يمكن لتلك الشركة البقاء مقدار الزمن؟ الابقاء على كل هذا في توازن هو التحدي. إن التطوير المنتج لهذا الغرض أصعب، ويستغرق وقتًا أطول، ويتطلب استثمارات أكبر – مما يقلل من الربحية على المدى القريب.
بينما نقوم بتشغيل الأعمال بالطريقة نفسها، وندعو لتثقيف وتنوير عملائنا والمستهلكين على نطاق واسع على طول الطريق، أعتقد أننا يمكن أن نكون ناجحين… ربما في يوم من الأيام أكثر العلامات التجارية المستدامة نجاحًا على الكوكب.
هذا هو طموحنا – ونحن ملتزمون طالما يُلزم.
