ابق على اطلاع مع التحديثات المجانية
ببساطة الاشتراك في الحياة والفنون Myft Digest – يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
فكر في خط الملابس الرياضية الكندية Lululemon والعديد من الصور الذهنية التي تغمرها الأذهان. تشتهر العلامة التجارية المميزة بالرياضة الرياضية المميزة ، وهي مألوفة في معظمها لكونها المجموعة المفضلة لحشد Prestige Yoga. خطوة إلى أي صالة رياضية هذا الصباح ، ولن تتحرك من أجل derrières shutely مختومة مع كورسيز العلامة التجارية. إنها العلامة التجارية الرسمية لمصليين الكلاب الهابطة ، حيث أن الممارسة الهندية السابقة لليوغا لديها علامة تجارية.
تأسست Lululemon Athletica في عام 1998 من قبل Chip Wilson ، ويحتفظ اليوم بقيمة صافية قدرها 44.7 مليار دولار (باع ويلسون نصف حصته في الشركة في عام 2014 مقابل 845 مليون دولار). لا تزال العلامة التجارية تقزمنا من قبل عمالقة الملابس الرياضية مثل Nike (مع الحد الأقصى للسوق بقيمة 121 مليار دولار) ، ولكن خلال العقد الماضي ، كانت الشركة تتراكم حصة أكبر في السوق. وجودها في كل مكان في استوديوهات العافية ، وتم بناء العلامة التجارية على أنثى يتبعها. ومع ذلك ، أعلنت مجموعة من التوقيعات الحديثة عن لعبها لتصبح علامة تجارية أوسع “نمط حياة”.
أعلنت هذا الأسبوع سفيرًا جديدًا ، وهو بطل العالم في فورمولا واحد في فورمولا واحد لويس هاملتون. كجزء من تعاون جديد ، سيقوم Lululemon Power “بتدريب النخبة والتعافي وأسلوب الحياة” الذي قام به Hamilton “، بالإضافة إلى العمل إلى جانب ابتكارات التصميم المستقبلية ومبادرات الدعوة العالمية. يقول نيكي نيوبورغر ، كبير موظفي تنشيط العلامات التجارية والمنتجات في Lululemon: “لويس هو مغير للألعاب بكل معنى الكلمة. يتماشى التزامه لا هوادة فيه بالأداء والرفاهية والتأثير تمامًا مع ما نقدمه في Lululemon. ” واعتقدت أن هذه هي الشجرة.
انضم هاميلتون إلى عائلة Lululemon بعد فترة وجيزة من ظهوره الأول في Ferrari (في الشهر الماضي ، ظهر لأول مرة في دعوى Flame في Scuderia Ferrari في أعقاب الصفقة المتعددة $ 446mn التي وقعها في عام 2023). ويرافق تصاعد الضجيج الذي أعلن عن موسم F1 الذي ترعاه لويس فويتون الذي ينطلق في ألبرت بارك في ملبورن هذا الشهر.
تأمل Lululemon أن هذه الجمعية الجديدة ستجلب هالة من هرمون التستوستيرون المنقوع ديزل لعلامة الباقور/تلميث العلامة التجارية. ما الذي يمكن أن يكون رجولي أكثر من سائق F1 الذي يحترق الوقود الأحفوري حول مسار على بعد حوالي 200 كيلومتر في الساعة؟ ومع ذلك ، فإن مؤتمر هاملتون باكز كنموذج يحتذى به من الذكور: إنه نباتي يحب الموضة ، وتحدث “علانية” عن صراعاته مع الصحة العقلية. كنموذج من الذكورة الحديثة ، يمثل مزيجًا مثاليًا من الهشاشة والضيقة. إذا كان بإمكانه ارتداء سرواله الأساسي في معظم البيئات ، فربما يعتمدهم الذكور ذوي الدم الأحمر أيضًا.
بطبيعة الحال ، كانت سفراء المشاهير لاعبا أساسيا في ثقافتنا منذ أن قامت مارلين مونرو بتأليف نفسها في شانيل رقم 5. لكن قلة قليلة من العلامات التجارية يمكن أن تعتمد على موهبة واحدة لتشويه منتجاتها كما فعلت كيت بلانشيت من أجل Armani Sì منذ عام 2013. يقف هاميلتون على قمة عائلة Lululemon التي تعتبر لاعب الدوري الاميركي للمحترفين جوردان كلاركسون ولاعب التنس ليلى فرنانديز و Golfer Min Woo Lee أصدقاء.
ستجد عطلة نهاية الأسبوع هذه جميع هوليوود على السجادة الحمراء ، التي تم وضعها في الملابس والمجوهرات والصنادل التي تم موهوبهم بسخاء ، أو على الأقل معار. ولكن في عالم أصبحت فيه مثل هذه الأحداث محايدة من خلال طبيعتها المعاملات ، فهي تعتبر الربط غير المرجح ، مثل هذا العالم مع Lululemon ، أو Timothée Chalamet الذي يصعد إلى السجادة الحمراء على دراجة للليمون ، الذي يقطع الضجيج.
خذ أسبوع الموضة في لندن ، على سبيل المثال ، عرضًا ضئيلًا إلى حد ما ، يتضاءل كثيرًا من خلال Brexit والتكاليف الباهظة لمحاولة إدارة علامة مستقلة في هذا المناخ ، ومع ذلك فهي مفعمة هذا الأسبوع من قبل عدد كبير من المشاهير الذين ذهبوا في جميع أنحاء العالم. سار الممثل فيونا شو على المنصة في سيمون روشا في نوع من التكسير الأسود الحريري من الفستان ، حيث جلبت عظمة نبيلة إلى العلامة المعاصرة التي أسسها زميلتها الأيرلندية روشا ، بينما كانت تحرق سمعتها الخاصة كامرأة ذات ذوق كبير. وبالمثل ، في Burberry ، التي قدمت للضيوف (ووسائل التواصل الاجتماعي) Smorgasbord من المفاجأة المتفاجئة: من Supers OG الأكثر وضوحًا ، مثل Naomi Campbell ، إلى الكنوز الوطنية Richard E Grant و Lesley Manville ، وجيسون إسحاق ، هذا الموسم. لوتس الأبيض نجم.
بالنسبة للعلامات التجارية ، تساعد هذه الجمعيات في إنشاء محادثة ثقافية حول عروضها – فهي ترفع منتجاتها ضمن سوق صعبة (خشية أن نتذكر أن ثروات بربري كانت رهيبة في الآونة الأخيرة) ، وهي تساعد في إنشاء مجتمع مرغوب فيه حول الملصق الذي قد يطمح إليه العملاء. بالنسبة للمشاهير ، فإنه يخدم نفس الغرض. وعلى الرغم من أن مظاهر المنصة و “الصداقات” لا تشير دائمًا إلى الدفع ، إلا أن مظهر المنصة الفيروسي لا يزال يعطي عملة جديدة وأهمية خارج حشده المعتاد.
سيد الربط الماضي غير المتوقع هو الممثل دانييل كريج ، الذي بدأ تطوره بعد الرابطة مع حملة معسكر غريبة لبلفيدر. في القيام بذلك ، تجنب الدائرة المعتادة المتمثلة في الاضطرار إلى التحدث عن إرثه أو طموحاته المتأخرة أو الكاريزما الجنسية منذ وضع 007 على السرير. لقد قام ببساطة بجلد ملابسه ، وغمز على الكاميرا وأخذ شيكًا كبيرًا. وبالمثل ، فإن ربط Hamilton Legging Tie-in هو مناورة رائعة لـ Lululemon: في ضربة واحدة قاموا بتوقع العلامة التجارية على مرحلة مختلفة تمامًا. آمل فقط أن تجد التطورات اللاحقة هاملتون يظهر تحية الشمس في مسافة قريبة.
jo.ellison@ft.com
تعرف على أحدث قصصنا أولاً – اتبع FT Weekend On Instagram و x، و اشتراك لتلقي النشرة الإخبارية في عطلة نهاية الأسبوع كل صباح يوم سبت
