يختار رولا خلف، رئيس تحرير صحيفة فايننشيال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية. وفي الصراع السنوي لقلوب ومحافظ المستهلكين البريطانيين هذا العيد، قد ظهر الفائز بالفعل: سوق الإعلانات. من المتوقع أن ينفق الإعلاميون مبلغًا قياسيًا قدره 10.5 مليار جنيه إسترليني في المملكة المتحدة خلال موسم عيد الميلاد، وفقًا للرابطة الإعلانية وشركة بيانات WARC، حيث أطلقت حملات بالفعل من قبل سلاسل المحلات الكبرى مثل ماركس آند سبنسر، ألدي وويتروز. ويمثل الإنفاق القياسي على الحملات الإعلانية لجذب المتسوقين ومقدمي الهدايا في عيد الميلاد زيادة بنسبة 7.8 في المائة عن الإنفاق البالغ 9.7 مليار جنيه العام الماضي، ومن غير السنة التي تلي عودة العالم من جائحة 2021 سيكون الارتفاع الأكبر منذ بداية السجلات في عام 1982. ويوضح البيانات أيضًا تغيرًا في الإنفاق من التلفزيون – حيث كانت العلامات التجارية تتصارع في الماضي على الإعلانات بين فترات استراحة البرامج الوثائقية والدراما الرومانسية – إلى الإنترنت.
من المتوقع أن يرتفع الإعلان من خلال محركات البحث بما يقارب 9 في المائة إلى أكثر من 4 مليار جنيه، ومن المتوقع أن ترتفع الإعلانات العرضية عبر الإنترنت، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، بأكبر نسبة بنسبة 15.8 في المائة إلى دون 4 مليار جنيه. وفي الوقت نفسه، انخفضت المبالغ المتوقعة لإنفاق الإعلانات التلفزيونية بما يقارب 5 في المائة إلى 1.4 مليار جنيه. وفي عام 2023، كانت حملات من ألدي، التي تعرض لعبة كيفن الجزرة، وكوكا كولا تعتبر من بين أكثر الحملات فعالية. هذا العام، يظهر ألدي كيفن مرة أخرى، بينما تظهر الممثلة ماثيو ماكفادين ودون فرنش لصالح ويتروز وM&S على التوالي. تحكي الجزء الأول من إعلان عيد الميلاد للويس عن بطلة Samantha Morton تحت عنوان “قدم بوعي” حول هدية شعبية بشكل غير متوقع – قميص وردي.وأضافت جابي لوديسكر، الرئيس التنفيذي لوكالة التسويق راب المملكة المتحدة: “لقد بدأت احتفالات عيد الميلاد باكرًا في كل عام، ولكنها تصبح أكبر حجمًا” ولكن، الجديد فعليًا هو تزايد كبير في الإنفاق على وسائط الإعلام عبر الإنترنت بنسبة 16 في المائة – أعلى زيادة منذ العام الماضي من بين جميع الوسائط. وهذا يعكس التقدم المتسارع بشكل كبير في التوجيه الدقيق، والنماذج التنبؤية، والعائد على التخصيص.
يتوقع أيضًا أن يرتفع الإعلان على منصات التدفق وفيديوهات بث المحطات التلفزيونية بالطلب، بينما يرتفع الإعلان في دور العرض السينمائية، مثل فيلم Paddington في بيرو، وWicked و Gladiator 2، بنسبة 5.1 في المائة.
